一字千金真的是一道悬赏令吗,吕不韦如何营销自己?

一字千金真的是一道悬赏令吗,吕不韦如何营销自己?,第1张

其实不是悬赏令,只是为了显示出他的地位很高。吕子是丞相,还被封为文信侯。当时,仅他的仆人就有上万人。三年后秦庄襄王驾崩,太子政成为君王,吕不韦为相国。可以说,当时的吕不韦处于事业巅峰。不过也正是这个地位让他有了更多的思考。众所周知,吕不韦的从政之道都是投机倒把。成为大秦的相国,他已经无法再升职了。另一方面,作为相国也必须要有作为,否则就会受到指责。

与春秋时代不同,战国是大家可以畅所欲言。现在我们熟悉很多名人都是在这个时期产生的。比较有影响力的人,会多培养门主,一方面扩充自己的知识,另一方面扩大影响力。在这方面,战国时代的魏国有信陵君,楚国有春申君,赵国有平原君,齐国有孟尝君。论国家地位、自身财产和实际影响力,吕不韦和这四个人不相上下,吕不韦想在这方面来争高低。于是,吕不韦门下就有三千名食客。

另外,他召集的食客也不是无事可做。吕不韦决定和这三千名食客一起,完成足以让大众信服的业绩,那就是写书。该书约二十万字,记录了吕不韦本人及其门下食客的见闻,这本书就是闻名至今的《吕氏春秋》。书写完了,吕不韦又开始为书做营销。为了显示出吕不韦和门客的成果,他命令把这本书放在秦国都城咸阳的城门旁边,而且还加了一个悬赏令:不论是增加还是删除,只要能修改一个字就赏赐千金。这就是成语“一字千金”的故事。

但其实这个并不是悬赏令。当时的吕子已经两次出任丞相,他好像是太子政的“父亲”,在秦国简直如日中天。这个悬赏令现在还挂在秦都的城门旁边。事实上,《吕氏春秋》完成后,确实一个字都没有修改。从这件事来看,战国时代吕不韦只是为这本书做了营销而已。

“徙蜀惩谤,悬金作语。筹策既成,富贵斯取。”

吕不韦是一传奇的商人;换在秦汉时期,对商人打压严重,吕不韦都不能进入朝堂,但是吕不韦偏偏生于乱世,有了一个能够进入朝堂的机会。他在街头,看到被秦国放弃的质子异人,商人敏锐的经商嗅觉,让吕不韦发现了挣大钱的机会。

他明白风险与回报是成正比的,高风险的投入越大,得到的回报也是巨大的;但是这样的风险也就意味着他可能血本无归。吕不韦毫无疑问是一个赌徒心理,巨大的利益诱惑着他将自己的钱财投入秦国质子的身上。成,则与异人共分天下,“必如君策,请得分秦国与君共之。”。不成,则失去自己的大部分家产。

吕不韦开始巩固与“货物”异人的关系,送他能够维持生活的金钱。而异人也在吕不韦的恭维之下,逐渐开始享受生活。后来异人看上了吕不韦的姬妾,吕不韦就将赵姬送给了异人,以维持两个人的合作关系。

后来,吕不韦凭着自己经商练就的“三寸不烂之舌”,成功抓住了“顾客”阳泉君与华阳君,对于荣华富贵方面的需求,成功的将异人推销出去了。

吕不韦以人为货,成功的谋取了巨大的利益,年轻的国君嬴政因此尊吕不韦为“仲父”。但吕不韦的身份得来并不算光彩,而他轻易的成为权臣,容易为世人所诟病。吕不韦为了洗自己的商人身份,让自己能够更加的名正言顺,吕不韦进行了第二次豪赌。

他以效仿春秋四君子为名,广纳天下的名士,让他们将自己的所见所闻所感,编成书,以供世人夸赞。但是当时的书籍传阅并不如现在这般方便,当时主要以竹简作为文字的主要载体,那篇长达二十万字的《吕氏春秋》根本无法广泛传阅。

于是,吕不韦再次进行一场豪赌,“布咸阳市门,悬千金其上,延诸侯游士宾客有能增损一字者予千金”。这一场豪赌,意味着他的财产损失将不可估量,但他还是赌了,一字千金也由此而来。

所幸他赢了,或许是因为他的门客太过优秀,也或许是因为他的身份太过显贵;他没有失去他的财产,反而让他的名声大显。这一场商人的豪赌,也成功的让他脱去了商人的外衣,成为了一个真正的政客。

吕不韦善于赌博,善于利用自己的商人眼光去判断,之前那两场赌博,也让他因此成为了秦国的权贵。可是吕不韦还是失败了,败在第三场赌博上面,这一场赌博也让他直接失去了再次投资的机会,失去了所有的家产。

吕不韦明知,嬴政羽翼初长成,可他没有及时的抽身,反而另辟蹊径,将献给太后赵姬,来保全自己。但这又何尝不是吕不韦的一次赌博呢?他明明权倾朝野,却依旧在赌太后的事情不会让嬴政太过反感,赌自己能够在两个人之间全力周旋。

可偏偏,他这次赌的不过是一件小事,存的也不过是侥幸心理,但这却恰好踩中了嬴政的脆弱神经。于是,嫪毐之事东窗事发之后,吕不韦也因此受到牵连。明明想讨好两个人,却两边都没有落到好处。“於是秦王下吏治,具得情实,事连相国吕不韦”。

这一次,吕不韦彻底的栽了。史料记载,“吕不韦自度稍侵,恐诛,乃而死。秦王所加怒吕不韦、皆已死,乃皆复归嫪舍人迁蜀者”。

或许,吕不韦不参与赵姬之事,他也会为秦始皇嬴政所不容,最终依旧因为政治目的,而依旧丧命。但,历史中没有那么多的如果,吕不韦的这一次豪赌也直接成了他的丧命理由。

商人吕不韦的传奇一生,靠赌博来获得所有的身份地位,也因赌博失去了手中的一切。可惜的是,司马迁在写《史记·货殖列传》中写了七个传奇商人,却没有加入他的名字,而是将他写作一个政客,不然吕不韦的经商之才,又该世人怎样的感叹呢。


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