MP3营销策划书

广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场：

该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：

消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

（三）购买模式：

购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：

获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？

（五）竞争状况：

目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：

根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：

竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

（一）广告目标：

广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

（二）广告主题：

广告诉求点。

（三）广告表现风格：

广告表现的特点。

（四）广告口号：

统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

（一）报纸广告：

（二）电视广告：

八、媒介策略

（一）主要媒介和辅助媒介及组合

（二）媒介组合和刊播频率

九、预算分配

包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案

评估内容、时间、方式、方法等。

广告策划撰写格式--媒介策略补充表- -

媒介种类 媒介选择 规 格 发布时间 频 次 总金额 备 注

一、 索尼

索尼是世界上专业的视听产品、通讯产品、数码产品等等的一个领导品牌，当然，旗下的MP3也是世界有名的，它旗下的MP3不仅音质极佳，并且种类繁多，选择也很多。

二、 苹果

苹果的MP3同样也很受群众们的欢迎，它旗下的MP3以便携、轻巧为最大的优势，在音质上也不输给其它的品牌，一些经典音乐用苹果MP3最适听。

三、艾利和

这一品牌的MP3最大的优势就在于它的音质超棒，在外观设计上可能没没有那么出众，但一直以来，用户们对它旗下的MP3饱满的音质大赞不已。

四、 飞利浦

飞利浦的MP3最主要就是续航能力特别好，电力很持久，并且在音质的设计上，听上去很干净，没有任何的杂声。

五、HiFiman

这一品牌的MP3中的解码芯片都是与众不同的，所以在音质上，它有更高品质的音质，但是在外观的设计上就有些欠缺了。

以上内容参考：百度百科-索尼MP3

以上内容参考：百度百科-iPod

以上内容参考：百度百科-iriver

以上内容参考：百度百科-飞利浦

以上内容参考：百度百科-HiFiman

Iriver：不用说什么了，韩国新生代的著名品牌，产品的质量、做工和音质都有保证,且其产品耳机输出功率普遍较大，适合推动推力要求比较高的耳机。不过其mp3随身听产品都有些偏大，外形也偏硬派，适合MM的款式不多。另外个人觉得其产品性价比不算太高。

JNC：老牌的著名韩国品牌，我个人最喜欢的品牌。产品的做工、外形、音质都是一流水准，价钱也不算太贵，性价比不错。唯一的缺点就是其近来出品的机器推力均比较小，某些耳机耳塞不能完全推好。

三星：牌子最响的mp3随身听，外形做工一流。但个人认为其音质差强人意，原配耳塞也是鸡肋，价格却还很高，性价比偏低。

MPIO：韩国著名品牌，号称韩国mp3播放器产量最高的品牌，其产品的品质和价格都有着一定的水准。MPIO的竞争力在国内好像比不上以上三个品牌，推荐对这个牌子有偏爱的朋友购买。

LG：又一个著名品牌，前两年在国内火爆过一段时间，现在市场上好像已经很少见了，后劲不足。

MSC：香港品牌，曾经为JNC等大厂做过OEM，自己的产品以性价比高著称，但原配耳塞好像很差。最近好像没有什么太大的动作。

现代：这个韩国著名集团加入mp3随身听领域的时间已经不短了，可惜其生产消费类电子产品的造诣似乎不太够。现代的机器无论是外形还是内在品质都很一般，据我朋友说翻修率很高，不推荐购买。

创新：新加坡的骄傲，音频领域的巨头，其mp3随身听都加入了自己的各种音效技术，喜欢创新的音效的朋友可以考虑购买，不开音效听音乐的朋友还是算了吧。

ARTEC：韩国厂商，主要做OEM，也有少量自有品牌产品推出。其产品保持了韩国mp3随身听应有的品质，性价比不错。但因国内渠道不完善，售后服务不太令人放心。

但丁Datum：新近崛起的韩国品牌，国内由昂达代理，其产品DX－1、DX－2都有着相当的水准，且最近刚刚降价，值得购买。

爱国者：国内最著名的品牌，然而也是我最不喜欢的品牌之一。原因在于爱国者的mp3随身听做工和音质都很一般，价格也不算便宜，个人觉得和韩国一线品牌相比没有什么竞争力。据我朋友介绍，爱国者的优点就在于其产品质量还算稳定，售后服务也不错。

纽曼：同爱国者一样同为著名移动存储品牌。其mp3产品做工一般，音质我没有听过无法评论。产品质量据我朋友说非常差，其有一款型号他卖了5个结果返修了4个，晕......故强烈不建议购买！

朝华zarva：国内做工较好的品牌之一，产品外观还算精致、模具水平不错，音质的表现也还可以，但价格也很不便宜，值与不值就看个人喜好了。反正我觉得不值，呵呵。

联想：国内IT大厂，近年开始涉足消费类电子产品。其mp3产品质量不错，音质也不差，但做工和外形尚有不足，时尚感还有待提高。

蒙恬wewa：著名广州厂商，以手写板起家，近年推出了其mp3随身听品牌wewa系列，发展势头不错，前不久还刚刚在第一时间推出了其彩屏mp3播放器wmp－102。wewa的各款产品做工和音质在国内品牌中均属上游，价格却不算贵，值得购买。wewa唯一的不足就是产品的软件还稍有些不稳定，希望今后能尽快加以改进。

DEC：也就是中恒，个人不太喜欢，产品质量和音质还行，但做工也只能说一般，总体品质和韩国一线品牌相比仍有一定差距。然而其各款产品的定价却十分高，不低于river、JNC等，性价比很不好，不推荐购买。

ANN：性价比不错的品牌，价格便宜，产品的各方面水平却都不差，推荐对价格敏感的朋友购买。

天诺思：产品的外形设计不错，其产品线中有一款水雷形状的型号给人留下了深刻印象。不过除了外形，其产品其它方面的表现就只能用不过不失来形容了。对某些外形有偏好的朋友可以考虑。

K&C：中庸的品牌，没有能让人留下印象的产品。

信利：从前的著名计算器生产厂家，其mp3播放器以小巧时尚著称，做工十分不错。至于音质就只能说一般般了，不过其价钱也不算贵，适合不注重音质的MM购买。

德劲：以前做收音机的厂家，其产品定位和信利类似。

夏新：著名家电厂商，mp3播放器领域进步最快的国内厂家，正在努力转型为综合性IT企业。对其mp3随身听产品来说，称其为中国的苹果也不为过。夏新所推出的几款产品，无论是外观和做工都给人以眼前一亮的感觉，绝对没有一丝模仿的痕迹。可以说，夏新是国内唯一一个具有创新精神的mp3厂家，希望夏新今后能保持自己的这种风格。

ANECA：去年出现的一个品牌。与非常不高的名气相反，其系列产品做工很好，音质不错，还内置锂电，价钱也不高，给人以很大的惊喜。不过据朋友告诉我，ANECA随身听的内置锂电比较容易出问题，大家选购时须加以考虑。

微星、七喜等：现在很多电脑厂商都推出了自己的mp3随身听，均为品质一般的OEM产品，没有什么特色，不推荐购买。

SONY：最著名的消费电子类产品巨头，刚刚在中国推出了其真正意义上的闪存mp3随身听产品，虽然只有两款机型，可是也表明了其进军mp3领域的坚定态度。索尼的东西，品质就不用怀疑了，无论是产品的做工还是音质都保持了她的一贯水平。更值得一提的是这两款播放器还对mp3随身听的播放时间作出了较大的突破，让人不得不感叹姜还是老的辣。当然，索尼的东西价格之高也是众所周知的，推荐喜欢索尼又有钱的朋友购买。

松下：索尼的老对手，这次也和索尼几乎同时推出了其真正的闪存类mp3随身听（以前松下推出的都是以SD卡为存储媒介的SD随身听），分128M和256M两款型号。这次松下的产品个人认为没有达到其应有的水平，其做工和外形都十分令人失望，甚至不如很多国产的机型，一点也不像是日系产商所推出的东西，我觉得很有可能是国内某工厂的OEM。当然，松下没有违背其白开水哲学，这两款产品的定价还是非常低的，性价比非常不错。信赖松下的朋友值得购买。

以上就是我所了解的一些知名品牌的情况，纯属个人观点，仅仅供大家做一个参考，请喜欢某些品牌的朋友不要介意！最后我还想说说现在比较受大家关注的硬盘式mp3随身听。说到这个，几乎就是IPOD的天下了，有意或已经购买了硬盘mp3随身听的朋友恐怕95％都是选择IPOD吧？因此其它品牌的产品就不用提了。

对于IPOD，我是持否定态度的，原因有九个：1.体积过大、重量过重，失去了mp3随身听的优势和特色；2.抗震性和稳定性令人怀疑，我朋友的IPOD有时就会有读取错误的现象；3.产品外观极易磨损，内置硬盘也容易损坏；4.内置锂电虽标称8小时播放，实际使用中一般也就5小时左右，且没有标配的外置电池盒，移动性不佳；5.播放时间短必然导致电池充电频繁，令人不胜其烦；6.频繁的充电必然影响电池寿命，且IPOD电池本来就不易更换、价格高，令人不得不担忧；7.配件价格极高，且质量让人怀疑：我朋友的IPOD线控不小心摔在地上就坏了，还不能保修，买个新的居然要两百多8.虽然容量巨大，但个人认为对于随身听来说实在没有必要，试问我们平时外出的时间能有多长；9.定价太贵。综上所述，我不推荐购买IPOD，希望大家购买前好好想想IPOD的优缺点，分析分析自己购买IPOD的必要性。当然，米人不用考虑，呵呵

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