如何用听觉进行营销，举例说明

大家知道听觉营销吗？在知道听觉营销之前我们要先了解一下什么是感官营销。感官营销是指企业经营者在市场营销中，利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉，知道了什么是感官营销，那么来认识一下听觉营销吧。听觉营销指利用美妙或独特的声音，吸引消费者的听觉关注，并在消费者的心目中形成独特的声音。麦当劳里欢快的音乐是其个性的充分体现；例如：肯德基里的悠扬音乐显示了它不同于麦当劳的品牌文化；服装店里轻快的音乐促进消费者的购买，同时显示了其休闲、轻松的特征，咖啡店里低沉的音乐与其内部灯光等的配合为消费者提供了可聊天、享受生活的场合。

2022年下半年，互联网营销行业将迎来新的变革。

一直以来，品牌营销都侧重于视觉层面，说这个广告案例做得好，说广告视频有创意，呈现形式不是图文就是视频。我们似乎忘记了，“听”的层级营销也有很大的价值，那就是AI语音营销。

7月7日，莫克汀了解到，小迪科技与二手系统(第三方监听系统)进行了合作洽谈，双方达成战略合作，实现行业首创对用户语音交互的监听。未来，双方将在“多模态营销”的广告价值、监控、数据安全等方面进行深入合作，尤其是“多模态营销”的进一步“实战”，即在多场景下。未来品牌通过语音、图像、触摸、眼神、手势等交互形式，在没有“点击”的环境下实现与用户的对话，从而实现品牌营销行为，极具行业价值。

也就是说，小度科技正式宣布，将探索AI语音智能营销领域，将可监测的技术赋予广告主。这是一条全新的品牌营销赛道，可以更大程度地拓展数字营销领域的边界。所以我们不禁要问，为什么小迪有能力率先做到这一点？它从哪里来？而语音营销监测对行业的意义和价值是什么？

(小度科技与二手系统达成战略合作)

1寻找下一代变革平台

乔布斯重新发明了手机。从2010年开始，直到现在，智能手机已经成为“中枢系统”。手机可以控制任何设备并与之交互。经过十几年的发展，人们开始问，“下一代变革性平台会是什么？”

智能音箱能做什么？报新闻、查天气、听音乐、讲笑话，甚至可以控制家里的任何智能设备，包括电视、空调、灯、扫地机器人等等。

莫克汀了解到，小度科技在2015年发布了“嘟嘟小秘”，随后“小度助手”诞生，以语言为交互形式，提供更便捷的服务。后来小度音箱诞生，成为国内销量第一的智能音箱品牌，产品涵盖健身眼镜、学习机、闹钟等产品。这些产品有一个共同的“灵魂”，那就是搭载了小度助手，并让

尤其是在家庭场景下，智能音箱等设备似乎成为了一个全新的交互入口，以用户的自然语言为交互方式。相比智能手机，输入门槛更低，甚至老人小孩都可以无门槛使用。

小度科技在智能领域深度布局时，发现了智能软硬件系统的商业化前景。此次与秒针系统的合作，也是看到AI语音领域商业化的新契机，甚至可以尝试为数字营销行业破局。

数字营销行业一直有三个痛点。

一是在增量市场饱和的情况下，流量成本不断攀升，品牌方一直在寻找性价比流量的新定位；其次，近年来，随着播客的日益普及，语音营销开始进入品牌的视野，但全行业没有监控标准，使得大部分广告停留在品牌广告层面，很多广告主望而却步；再次，数字营销需要解决的核心问题是精准的问题。一方面，精准是指人群标签和画像；另一方面是指在具体场景中营销的缺失，比如家庭场景、汽车场景、酒店场景等。

此次小度科技与二手系统的合作，就是尝试用AI语音营销来解决数字营销行业的上述难点。

2度科技如何解决品牌营销需求？

当这个重磅消息公布的时候，有人会问：“凭什么小科技有能力率先做到这一点，市面上的音频媒体平台，比如喜马拉雅、蜻蜓FM，甚至天猫、小米等智能音箱领域的玩家？

在与小范围科技人员深入交谈后，莫克汀认为这样的能力和信心来自三个方面。

第一，小度科技的技校实力雄厚。AI这个领域本身门槛就很高，不是一般互联网公司敢涉足的。需要很强的技术实力。小度科技全力打造的人工智能 *** 作系统DuerOS产品，可以让语音交互在各种场景中流畅落地。

第二，拥有完整的软硬件生态系统。小度科技一直在积极布局软硬件产品，特别强调软硬件产品的协同发展。如果只有海量的硬件产品，那就像一个“空壳”。如果只有软件系统，那就像一朵云飘在空中。小度科技是基于小度音箱、健身护目镜、学习机、闹钟等各种硬件设备。DuerOS作为一个开放的 *** 作系统，不断接入新产品和新场景。

第三，小科技家庭数量庞大且精准。我们知道，过去营销非常注重曝光的覆盖面，但是在数字营销时代，营销开始关心精准。不同的人，不同的喜好，不同的标签成为了广告推送的标准，但如何解决细分场景下的营销？目前还没有很好的解决方案，但是小智能音箱是家庭的入口，在家庭人群和集体消费场景下的决策有优势。

具体来说，小度科技是如何解决品牌在语音领域的营销的？我们认为有三个主要步骤来解决它。

其次，在与秒针系统在语音营销监测方面的合作中，小度科技再次强调了“多模态营销”的重要性和意义。对于很多人来说，可能听说过内容营销和跨界营销，但几乎没听说过“多模态营销”。

莫克汀在与小迪的技术人员交流中了解到，他们是这样理解的：“以前的数字营销是引导用户点击、跳转、转化的一种形式，但是用户和小迪可以通过语音、图像、触摸、眼神、手势等不同的交互形式进行交互，所以不需要‘点击’。未来，这样的多模态感知和理解能力，结合品牌营销，可以释放出更强大的品牌营销能力。

第三步，“一点一点，明天天气会怎么样？”“从小做起，开始健身”这些都是消费者在生活场景中的诉求。这些需求背后隐藏着品牌营销价值，比如询问天气。也许消费者正在计划明天穿什么。

衣服，去哪里玩，如果天气炎热还可以提醒多喝饮品之类的互动话术。

Morketing了解到小度科技在和某护肤品牌的合作中，充分发挥了AI语音互动功能，给很多广告主打开了新思路，原来在AI时代品牌营销还能这么玩。

首先，小度为该品牌制定了新技能——“护肤专家”，这是一个通过与用户多轮对话的方式，了解肌肤状况，匹配个性化护肤解决方案，比如说肌肤测试、知肤、护肤攻略三大护肤技能；其次，用户可以通过语音自由唤醒使用该功能，可以自行测试、互动问答，让用户对自己的皮肤状态更了解，甚至可以观看短视频学习新的护肤知识；最后，这是一套独特的AI营销形式，用户从体验到引流到最终购买，是一个闭环营销模式，在AI语音互动中传递了品牌商业价值。

3 发掘语音营销的“富矿”价值

以上小度科技全新的营销形式，为原本在数字营销这条大河中行驶的品牌，指出了一条新航道，并且这是一场ROI可衡量，广告可见度更高的航道，具有非凡的意义。

Morketing认为这是一次从无到有、从有到优、从个体营销向多场景营销的一次跃进。

为什么说是从无到有？据了解在此之前，市面上是没有语音监测的系统和技术的，小度与秒针系统的合作是开创全新的赛道，填补市场空白的行为，为广告主提供真实、可查询、可衡量的依据，发掘AI语音营销的价值。

为什么说是从有到优？“听觉”层面的品牌营销行为之前是有的，不管是喜马拉雅还是蜻蜓FM，或者是小宇宙播客，这些音频媒体都有尝试过品牌营销，小度的出现，将内容、技术融合在一起，通过“看”“听”“说”三个维度的多模态曝光的全新营销模式，将为品牌提供一种基于语音交互的全新营销范式。

为什么说是从个体营销到多场景营销？数字营销从影响个人决策，到影响集体决策，比如说家庭场景是一个很好的“消费场景”，还有在酒店领域，小度产品提供更多服务式的品牌营销，在密闭的汽车空间，小度助手与各大汽车厂商合作，可以在汽车场景下完成用户需求，这些都如同一个未被开采的“富矿”，先入局者品牌可以享受巨大的红利。

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