喝杯酸奶比吃顿饭还贵，成本不过6元，高端酸奶贵在哪?

高端酸奶贵在营销费用和推广渠道，其实这类酸奶的生产成本和人工成本也就两元，但生产出来后，品牌商需要花费大量广告费，有的还会请明星代言，导致高端酸奶也开始内卷了。记者发现有的酸奶还会有营销文出现，消费者看了后被夸张的营销词吸引了，为了维持高端酸奶的形象，这些酸奶就算要过期了也不会赠送或者降价处理，导致后面又要承担返货成本。

　　

目前酸奶在市场上销售价格如何？

逛过商场的应该都能发现，现在超市冰箱里面的饮料多数牛奶需要在5元以上，三元以下的牛奶基本上都是酸菌饮料。如果去饮品店点一杯牛奶，一小杯5块钱，大杯8元，和我们在外面吃一顿饭也就5块钱能解决，酸奶的价格不仅让人感叹，现在连酸奶自由都失去了。

现在的酸奶会打折纯净无添加，天然纯牛奶精选物质等虚华的广告语吸引消费者。明星代言的天然原味酸奶一箱8瓶需要69元，放到天猫商城销售至少50元以上，这么昂贵的价格，让许多打工人连舔一口都不敢。

我平时会买这么贵的酸奶吗？

我觉得这些酸奶价格并不是在我可接受范围内，买了就等于交了智商税。特别是有些商家会让明星来到直播间销售酸奶，成本两块钱的高端酸奶定价空间很大，有些人满酸奶不是用来喝，而是给自己喜欢的明星打call。

青春有你举办了粉丝买酸奶，开盖会爱豆及能量活动，这些酸奶不仅昂贵，粉丝买来后却不喝，让大爷大妈把牛奶倒掉只留盖子。这样的行为估计只有有钱人才做得出来，而明星代言的昂贵酸奶，不是酸奶本身贵，而是交了太多代言费。

因为营销费用和渠道费用。

因为汤臣牧场酸奶为其产品赋予了网红效应，更有酸奶通过宣传生活和感情理念，增加了酸奶的隐形成本，而这就形成了品牌情感溢价，所以汤臣牧场酸奶贵是因为营销费用和渠道费用。

汤臣集团市值低主要是因为汤臣是房地产企业。现在房地产企业的市值都比较低，因为房地产行业已经进入市场饱和状态，算是夕阳产业，发展前景和空间越来越小。

酸奶越来越贵的原因，主要原因还在于营销费用和渠道费用等较高，进一步推动了产品价格。

实际制作成本：

实际上，市场上动辄十几元、二十元一盒的酸奶，其生产成本可能不过6元。乳业专家王丁棉在接受中新经纬的采访时表示，一盒普通酸奶的出厂造价约2至2.5元，高端酸奶出厂造价也就3元。

与普通酸奶相比，高端酸奶的原料成本可能会相对高一些，比如，在提升产品粘性上，普通酸奶会添加明胶，而高端酸奶则会选择乳清蛋白粉，还有部分高端酸奶还会通过添加稀奶油来提升产品口感。

酸奶之所以越来越流行主要是因为喝酸奶有利于身体健康，是健康理念的市场消费吸引。

酸奶是以牛奶为原料，经过巴氏杀菌后添加有益菌发酵，再冷却灌装的一种牛奶制品，它保留了牛奶中的蛋白质和矿物质，而且风味和口感更丰富。

一提到酸奶，相信不少爱喝酸奶的人都会不禁地舔一下舌头，因为酸奶的味道着实让人无法拒绝。

从过去的老酸奶，到后来的酸酸乳，如今各种口味的酸奶，琳琅满目，人们是如何一步步爱上喝酸奶的，这就要从中国酸奶发展简史说起。

其实中国酸奶发展从20世纪80年代酸奶才开始工业化，在过去短短三十多年的时间里，酸奶越来越受到人们的青睐。

先说说酸奶的萌芽阶段，酸奶在中国历史上加工制作销售可以追溯到100多年前，在清朝时期，当时北京就有俄国人开的酸奶铺，后来上海法租界有外国人开店出售瓶装酸奶。

1911年，英国商人在上海成立了上海可的牛奶公司，也就是光明乳业的前身，开始生产酸奶，所用菌种均为进口，是中国第一家用机器生产酸奶的厂家，其生产出的酸奶在上海掀起了美食潮流。

时间到了20世纪80年代才开启中国酸奶现代化生产大幕，开始了探索期。

在20世纪70年代到80年代初，当时最流行的就是凝固型酸奶，各地牛奶厂大多都在当地生产，这种酸奶被装在大肚瓷瓶或玻璃瓶中，当时有名的如老北京酸奶，成为了一代人的记忆。

后来进入20世纪80年代中期，酸奶行业进入初步发展期，随着改革开放深入，国内乳制品厂和外资企业合作加深，酸奶生产技术工艺有了实质性飞跃。

到了20世纪90年代中期，含活性乳酸菌酸奶开始引领潮流，各大城市及乡镇、农村市场开始流行起来。统计数据显示，1988年我国酸奶总产量为6610吨，1989年猛增到14360吨。

中国酸奶行业真正进入快速发展期是在20世纪90年代中后期，各大乳企纷纷推出酸奶产品，比如袋装活性酸奶、纸盒装酸奶等。

尼尔森当时统计数据显示，2001年中国实现两位增长的食品饮料产品共有8种，其中酸奶/酸味乳销售额增长率达39%，高居所有品类之首。

21世纪前十年，酸奶行业快速变化，品牌越来越多，产品品类也更加多元化，比如光明、伊利、蒙牛等全国性品牌形成，而且此时酸奶产品高端化趋势初步显现，比如光明乳业经过三年研发在2007年推出畅优优酪乳酸奶，紧接着常温酸奶推出，打开了常温酸奶市场。

最近几年，除了传统奶企发力酸奶外，市场上涌现出一大批网红酸奶，各种口味，而且添加了各种坚果、水果等食材，网红品牌更是搅动了整个酸奶市场，掀起了一场激烈的市场竞争，酸奶高端化趋势越来越明显。

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