六百岁故宫为什么成为“网红”？

凭借电视剧的宣传，和互联网的宣传就成为了网红。

从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。这里原来是寿康宫南侧的小厨房，在热播剧《甄嬛传》中，寿康宫是甄嬛，也就是乾隆母亲最后的住所。

负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。

再过三年，紫禁城就600岁了。这座明清两代的皇家宫殿，近两年的公众形象，却不像是一位迟暮老者，而是展现出逆生长的“萌”。不管是此前朋友圈里流行的“明成祖朱棣从画像中跳出来”的H5页面，还是出现在故宫淘宝店中类似雍正皇帝“不与朕相干”手书折扇这样的文创产品，都在传达一个信息：年岁渐长的故宫，并未停止追赶时代的脚步。

可就在几年前，媒体的笔端不乏这样的质问：台北故宫博物院以文创取胜，而北京故宫博物院却每每靠社会新闻吸引公众眼球？这说的是2013年7月，台北故宫博物院推出了一款胶带，上印清代康熙皇帝御笔“朕知道了”四字。这款看似不起眼的胶带几天内迅速爆红。

而故宫形象的转变，也发生在短短几年间。如今，故宫卖萌、搞笑的网络形象，很大程度是由“故宫淘宝”建立起来的。故宫文创产品的成功营销几乎都出自“故宫淘宝”之手：帝后画像被“玩”成表情包，每个创意产品都配上“脑洞大开”的文案。“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

故宫走红，对不少故宫的工作人员来说，显得有些意外。但他们有一个共识：这和现任故宫博物院院长单霁翔有着直接联系。自2012年1月走马上任，五年多的时间里，单霁翔传达的理念是：故宫始终保持着学习心态，并有意识地将故宫和互联网传播有效结合。他曾这样说：“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

北京故宫于明成祖永乐四年（1406年）开始建设，以南京故宫为蓝本营建，到永乐十八年（1420年）建成。它是一座长方形城池，南北长961米，东西宽753米，四面围有高10米的城墙，城外有宽52米的护城河。紫禁城内的建筑分为外朝和内廷两部分。外朝的中心为太和殿、中和殿、保和殿，统称三大殿，是国家举行大典礼的地方。内廷的中心是乾清宫、交泰殿、坤宁宫，统称后三宫，是皇帝和皇后居住的正宫。

北京故宫被誉为世界五大宫之首（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫），是国家AAAAA级旅游景区，1961年被列为第一批全国重点文物保护单位， 1987年被列为世界文化遗产。

从各方面体现。故宫的成功与新媒体整合营销的4I原则不谋而合，各方面都体现出了4I原则的可行性。网络新媒体整合营销4I原则指的是Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则

萌萌哒故宫现在经常出现在全国人民的视野里_

从传统庄严的皇家宫殿变身成为超级网红大IP，越来越软萌，开了微博账号，微信账号，做了自己的APP，甚至Instagram账号，还有某宝商城旗舰店，在潮流的路上越走越远，这种完全融入互联网世界的营销做法。实在是妙、妙、妙！

－故宫博物院－

北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。

在文物工作方面，五六十年代的重点是对故宫博物院旧藏的清宫文物重新清点核对，登记造册，进行鉴别、分类和建档，纠正了过去计件不确之处并增补了遗漏的文物。

总之，故宫里的文物总量及价值，简直不可估量，你懂的??

－故宫博物院的线上产品－

微信上的画风，

官方出品的APP画风是这样的，

以故宫博物院的首个官方APP《胤_美人图》为例，

真是又干货、又精致啊！

－故宫博物院的网店－

啥也不说了，先来感受一下调性。

“爱妃想朕了吗？”“朕亦甚想你呦_”

看看里面卖什么？

伞帽

朝珠耳机

欢迎广大顾客晒买家秀！

（图片来自网络）

围裙和笔记本，

让你体验一把当皇上的快感。

来自午门的配色礼盒

来自凤尾簪配色的眼影盘，天生丽质难自弃。

还有即将上市的故宫珍宝色系口红，各个都是美美的，这些大气又有历史的颜色，想想就高级文艺呢_对TF、YSL、Chanel买买买的姑娘们，来试试咱们大故宫的色号呗_

当然，但愿实物的包装不要像上图一样，不忍直视

哦对，还有这种萌萌的小摆件，

喵_

有兴趣的朋友，看完这篇文章，是不是会按耐不住去某宝旗舰店逛逛，不知道这种引流创收，故宫博物院给小U赏几辆银子嘛_？嘻嘻。

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