四大电商晚会收视率公布，猫晚跌下神坛，黑马电视台异军突起，到底是哪家？

观点：今年双11晚会的收视率黑马是在湖南卫视播出的拼多多晚会。

上边这个图片就是今年双十一黄金时间段，各个电视台的收视率情况，我们可以看到，湖南台的收视率是1.24%，江苏卫视则是0.3%，浙江卫视是0.6%，当然，猫厂双11晚会采取的是浙江卫视和东方卫视双直播的形式，不过，就算是两个电视台加起来，仍旧是不敌湖南卫视。

那么，是不是就是说猫厂作为双11的创办者，是不是就跌下神坛了呢？非也！因为双11本质上是一个“消费节日”而不是“纪念节日”。

就拿电视剧的收视率来说，毫无疑问，湖南台一直都是在各个卫视台中稳居老大哥的位置，这才是拼多多晚会收视率能够保证第一的关键因素。

我这么说吧，你要是把拼多多的双11晚会放到我们县里的电视台播出，那同样没啥收视率，这就是现实。但是，我们一定要明白，收视率本质上是看热闹，而交易量才是电商平台比拼的关键。

当然，这事跟是谁创办了双11这个概念关系也不大，不能说猫厂创办了双11，然后它就应该在双11活动中获利最多，这也是说不过去的。

因为，就当前大众对双11的认知来说，几乎都是已经默认这是一个全民的购物狂欢，虽然没有春节晚会的影响力大，但是，从某种程度上来说，这个晚会在一二三线城市的影响力还是有很大的。

我们基本上都是有一个前提认知的，那就是双11买东西是要比平时便宜的，并且这是一个购物的节日。

对于经常网购群体来说，这或许已经是一个类似于办年货的节日了，并且对于真正的主流网购消费者来说，肯定是要货比三家的，而不会仅仅局限于某一个平台。

那么，电视台的收视率，对于平台方的价值在哪儿呢？为什么这些电商平台去要去电视台办晚会呢？答案就是为了引流。

虽然目前网购群体已经有8亿之多，但是，我们要明白，中国有4亿人口，也就是说，目前仍旧有6亿人是不网购的，但是，剩下的这6亿人大多肯定是都会看电视的。所以，对于电商平台来说，争夺这剩下的6亿消费者，就是关键所在了。

毕竟，已有的消费人群其消费潜力也就那么大，就算是再怎么挖掘营销，这些人也早就都麻木了，所以，挖掘这剩下的6亿人的市场，才是关键所在。

因此，从这个角度来分析，那肯定是拼多多的湖南台晚会更成功一些，因为收视率就代表着收看人数的多寡，看得人多了，自然给平台带去的流量也就多了嘛，并且更多还是非常具有消费潜力的客户。

昨天的芒果台双十一超拼夜的主持人大换血，除了大家熟悉的何炅和汪涵， 剩下全是科班出身的专业主持人。 这次出现的年轻主持人有梁田、刘烨、靳梦佳、李莎旻子，代替了谢娜、吴昕、杜海涛等。

谢娜于2021年9月11号休完产假之后复工，但刚刚录制了4期《快乐大本营》，快本就面临升级改版， 停播至今。

不得不说， 谢娜比较适合 娱乐 性较强的综艺节目，并不适合现场直播的大型舞台， 根据她以往的表现，每次控场主持都是何炅，谢娜总是在状况外，还经常被何老师救场。

在某年跨年演唱会上，谢娜抢话，在汪涵念广告的时候，谢娜很不合时宜的插话，声音甚至盖过了汪涵本人。

一旁的何炅不得不通过用胳膊碰谢娜的方式提醒谢娜。

而汪涵装作没有事一样把该讲的话说完。

最后在主持采访环节，谢娜也不断抢话插话，甚至打断别人的讲话。

此时可以看到汪涵已经有些黑脸，现场气氛尴尬。

去年， 汪涵、何炅和谢娜退出了芒果台关联公司。

谢娜的个人微博上也删除了“湖南卫视主持人”的认证。

另外，吴昕在快乐大本营这么多年，存在感也一直不高，笑点甚至多没有杜海涛多， 作为主持人的表现一直不温不火。

芒果台推出的四小花：梁田、刘烨、靳梦佳、沈梦辰，经常一起出现在各大晚会的主持现场， 但这次却把沈梦辰换成了李莎旻子。

沈梦辰长相甜美、身材高挑，就是黑点不断， 陷入“P图门”事件 ，和大表姐刘雯合照，自己身高168cm竟然和178cm的超模刘雯看起来差不多高。

在《火星情报局》里漏肩装也被网友群嘲！

在活动典礼上，仿张嘉译走路，被网友痛批。

后来沈梦辰开启自黑模式，兢兢业业工作，口碑有所反转， 但前段时间卖二手衣服价格翻倍又翻车。

在流量为王的时代，芒果台很少推出新的主持人，一直都是那几位老面孔，现在新人主持人终于有机会出头了。

作为湖南台的两位台柱子，何炅和汪涵合作多年，一起搭档主持了很多晚会，不过今年这场双11晚会， 汪涵的状态就没有特别好 ，出现了嘴瓢卡壳。

随着湖南卫视两档王牌节目的整顿改版，相信有实力的主持人将越来越有机会出现在大众面前。

除了湖南卫视，浙江卫视和东方卫视两台联合直播了双11狂欢晚会，天猫双11狂欢夜的主持人是 陈欢、大左、林海、沈涛、司雯嘉、汪聪、伊一。

今年华少也没有主持双11晚会 ，浙江卫视让新人陈欢和沈涛作为搭档，一起担当晚会主持，应该是陈欢的能力被得到了认可。

沈涛也隐约有浙江卫视“新晋一哥”的姿态 ，这次双11晚会，沈涛依然延续了他大气而又沉稳的主持风格，同时主持时的语言也相当的诙谐而又幽默，给人以十足的亲和力，作为主持人都应具备的临场反应能力以及控场能力，沈涛同样做得十分优秀。

这次双11晚会，东方卫视主持人林海的出现并不意外，从五月份的品牌日晚会、购物节、《我们的歌》等节目中就能看到，基本都有林海的身影， 相对于东方卫视其他主持人的出镜频率林海无疑是极高的。

浙江卫视和东方卫视派出各自的优秀主持人参与主持，不过主持阵容都是老面孔，没有太多的惊喜。而湖南卫视 两老带四新的组合化学反应十足 ，整体表现抢眼。何炅与汪涵把控晚会的整体节奏，四位新人活跃气氛，经过各大晚会的磨炼都逐渐成长起来，主持也更加游刃有余。

作为晚会直播领域的佼佼者，湖南卫视的江湖地位一直难以被撼动，尽管浙江卫视、东方卫视等兄弟台一直紧追不舍，但是距离湖南卫视还是有一定的差距。 从最后的对战结果来看，湖南卫视还是笑到了最后。

今年双11晚会，

你觉得哪位主持人表现更好？

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