高分！印度和泰国广告业 那个发达？

2012年1月泰国广告业市场累计广告费达80.55亿泰铢，比去年同期增长0.07％。广告费投入最多的媒体依次为电视、报纸、电影院、电台、户外广告等，其中增长速度最快的是在知名大型商场和超市内做广告。厅方预计，今年广告行业有可能增长5％，市值超过1，000亿。其中数码动画和3G网络信号系统，是广告商关心投放广告的渠道，因泰国社会的网络社区化已较发达。

2011年印度广告业收入增长了8％达到2,559.4亿卢比。其中，电视广告占据了44.8％的份额。紧随其后的是报刊，占42.2％的份额。互联网的市场份额增长令人印象深刻，占3.8％。广播电台广告占3.1％的份额，户外广告占5.1％，影院广告占0.5％。该报告认为，2012年广告业将会增长8-9％达到2,801.3亿卢比。

　在2012至2013年度印度财政预算报告中，印度财政部宣布将取消征收除电视和广播之外广告媒体的服务税。印度行业专家表示，此举每年将为所有印度公司节省超过150亿卢比的广告费用。

印度2011年度广告业总值已达到2559.4亿卢比（约50亿美元），其中45%的份额来自于电视和无线广播。行内专家认为，印刷广告媒体被免除服务税后，会为印度广告业的多元化竞争注入新的活力。

排行榜，美国第一中国第二墨西哥第三，印度和俄罗斯未进入前十，但是泰国都还没提到

现在的泰国广告，已经在学生界都传得这么神了、泰国广告比国产水准高，先不说你这个结论是怎么得出来的。但那些三分钟的广告有2分59秒在讲故事，不到最后一秒你永远不会知道是什么广告的广告，就叫水准高的广告么、广告是干嘛的，甲方花钱，让你帮助销售的。每个广告要解决的销售问题不相同，所以每支广告的策略，叙述方式，投放渠道都不会相同，讲起来太复杂，但我们可以根据广告的效果笼统的分为三个等级。第一个等级是爆品牌名。什么意思呢，就是你花了一百万做广告，起码要让消费者记住你是谁吧。想象一下，你在超市遇到两罐奶粉，一种是你知道，一种你都没听说过，你会怎么选，让别人记住你是谁，这是广告最基本需要达到的目标。再高级一点的是爆使用价值，也就是说你应该让大家记住你的功能。比如宝马要强调驾驶，沃尔沃要强调安全，海飞丝要强调去头屑很厉害。在中国比较好的有加多宝，他让我记住了怕上火，喝加多宝。还有脑白金，至少我还记得他是礼品代替品。如果大伙看过霍普斯金和奥格威老头的书，就会知道欧美广告在很多年前就知道产品价值和广告实效的重要性。

虽然泰国广告创意角度清奇，已经众人皆知，并成为它们的名片之一。但我却发现，与咱们的广告恨不得把商品的名字、特点、卖点往你脸上怼不同，泰国广告有个共性——那就是前奏特别长。

它的最大成功之处其实来源于生活，精彩之处因其创意。

一、泰式幽默

泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从生活中的小事看待人生酸甜苦辣！

二、平民化

平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。

以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人们的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。

在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大受众的共鸣。

三、抒情性和故事化巧妙融合

广告是人类沟通情感的重要工具，部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。

为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。