什么是全域营销?

全域营销   是由阿里巴巴在2016年提出的，数据驱动、以消费者为中心的数智化营销方法论。

全域营销设计的初心是全洞察、全渠道、全触点、全链路，以数字化“AIPL消费者运营”为方法论，助力品牌全面加速营销数字化的升级。

在1．0阶段，它开创了品牌“以消费者为中心”的数字智能营销。在2．0阶段，实现了三个飞跃：数据洞察能力的提升；从线上到线下，推动全渠道数字化转型；从整合到融合，实现跨终端的消费者 *** 作。

全链路运营闭环：

多维洞察：从商品、内容、渠道、品牌情感等多维视角分析AIPL品牌消费者转型的触发因素和障碍（驱动力和障碍），从而找到品牌成长的路径。

多元化应用：全球营销的应用涵盖并适用于品牌营销的全链，包括新产品开发上市、全媒体覆盖、会员粉丝个性化运营、内容营销、全渠道运营等。

全球的评估：通过全球营销下“消费者资产”的核心概念，品牌可以通过分析与消费者资产相关的三个因素，即消费者AIPL总量，诊断自身健康状况，探索品牌成长机会。消费者关系的转化力与消费品类的购买力。

西藏的全部。全域是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优势。所以西藏全域是西藏的全部区域。

全国人大代表、山南市委副书记、市长普布顿珠表示，山南作为藏民族的摇篮、藏文化的发祥地，旅游产业发展优势独特、大有可为。

普布顿珠介绍，山南市委、聚焦“全区有地位、国内有影响、国外有市场”目标，大力实施旅游强市战略，旅游产业地位持续巩固，发展规模持续壮大，品牌效益持续提升，市场体系持续健全，富民功能持续凸显，旅游业呈现出健康发展的良好态势。2019年，全市接待国内外游客493万人次，同比增长20%；实现旅游总收入19.32亿元，同比增长14.8%，相当于全市2019年地区生产总值的10.5%。

普布顿珠表示，当前，中央全力支持西藏建设“重要的世界旅游目的地”和“重要的中华民族特色文化保护地”并赋予了一系列特殊优惠政策，自治区“打造全域旅游精品线路和无障碍旅游区”的重大决策为山南旅游发展提供了难得机遇，加之拉林铁路、泽贡高等级公路、拉萨山南快速通道、墨竹工卡至桑日公路等重要交通线路的贯通和加快实施，制约旅游发展的交通瓶颈从根本上得到缓解，山南旅游已进入提质升级、换挡加速的新阶段。

普布顿珠说，下一步，山南市委、市政府将以新时代中国特色社会主义思想为指导，全力推进山南旅游产业更高质量发展。坚持高起点规划，制定出台进一步加快旅游业发展的实施意见，以科学的发展规划、精准的顶层设计，引领旅游业加快发展。坚持高品位培育，打造更优质景区。坚持“生态保护、产业跟进、旅游提升、群众受益”的原则，每年有计划、分批次打造“三化”景区，不断提升旅游发展水平。

坚持高强度宣传，树立更优良形象。大力实施旅游品牌战略，针对不同目标市场进行专业化、品牌化、科学化营销，不断扩大山南对外知名度和影响力。坚持高质量服务，营造更亲和环境。坚持以“让旅客满意”为最高准则，积极打造山南智慧旅游平台，最大限度方便游客，真正让游客进得来、慢慢转、玩得好。坚持高强度融合，推动更广泛跨界。按照“旅游＋”“＋旅游”的思路做好融合文章，统筹整合全域旅游资源，促进形成更多新兴旅游业态。

“过去一年，是林芝旅游发展极不平凡的一年。”“2019年，我们围绕创建国际生态旅游区和国家全域旅游示范区目标，突出做好‘春、夏、秋、冬’四篇文章。”

旺堆说，西藏的春天是从林芝桃花冒出第一个花骨朵开始的。在三月桃花怒放的季节，林芝市成功举办了第十七届林芝桃花旅游文化节，仅3天接待游客达到20万人次，实现旅游收入4843万元。到“人间净地、醉美林芝”赏野生桃花、寻最美春天，已成为林芝旅游的靓丽名片，也拉开了全区旅游旺季的序幕。

在“夏”和“秋”的文章上，林芝市不断加强旅游目的地推广和城市客源地营销，全面展示林芝优质旅游服务产品。同时，举办了西藏林芝雅鲁藏布生态文化旅游节系列活动，承办了第二届自行车极限赛等大型赛事活动，进一步提高了林芝的知名度和美誉度。

在做好“冬”的文章上，林芝市深入实施“冬游西藏”“稳市场、促旅游、惠民生”等旅游促销措施和活动，有效刺激旅游消费，提振市场和企业信心，推动冬季旅游“淡季不淡”，掀起了林芝旅游的新高潮。

今年我区旅游产业受疫情影响较大，对此，旺堆表示，疫情发生后，林芝市严格落实各项疫情防控措施，第一时间关闭关停了景区景点、对外开放的寺庙场所和除了集中留观点之外的酒店宾馆，及时发布温馨提示，劝返来林芝游客，妥善处置游客退订、退款等各项工作，确保了旅游“零投诉”。

旺堆说，在疫情防控形势持续向好时，林芝市按照国家和自治区复工复产要求，有序推动旅游业恢复生产，加快完善景区景点基础设施，实施林芝旅游消费券、“旅游惠民、企业得利”等“暖企”政策措施，延长“冬游西藏”“稳市场、促旅游、惠民生”等旅游促销活动时间，并做好相关形势分析和重点项目谋划，确保旅游业在疫情结束后尽快恢复。目前，全市景区景点已全部对外开放，4月份接待游客21.39万人次，比3月份增长了10倍，旅游市场恢复速度明显加快。

旺堆告诉记者，当前，疫情防控已转入常态化，林芝市将努力化危为机，释放发展潜力，着力做好“加减乘除”法，对冲疫情影响，推动旅游产业持续健康发展。

“山岭逶迤，云雾缥缈，就像‘世外桃源’一样，到处是茂密的森林和飞瀑流泉。”全国政协委员贡觉曲珍告诉记者，山南市隆子县扎日乡是自治区首批风景名胜区，也是西藏深度贫困县区，长期以来受路不通、没有电、公共基础设施不完备等因素制约，一直无法将旅游资源开发为产业。“

我们扎日乡的生态环境保护工作一直都做得很好，只要‘硬件设施’跟上，让绿水青山变成金山银山就指日可待。”贡觉曲珍说。

如今天堑变通途，在24日的“委员通道”，贡觉曲珍带来了山南市隆子县扎日乡脱贫的好消息。她告诉记者：“如今路通了、有电了，一排排整齐亮堂的藏式小别墅也建了起来，现在我们正在做好村里的绿化美化工作。相信用不了多久，我们边民就可以吃上‘旅游饭’了。”

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