燕塘乳业公司管理模式有哪些

绩效管理模式。燕塘乳业公司建立高绩效导向的绩效管理模式，激发营销队伍的活力。广东燕塘乳业股份有限公司（曾用名：广东燕塘乳业有限公司），成立于2002年，位于广东省广州市，是一家以从事食品制造业为主的企业。

燕塘乳业值得长期拥有，从品质上来说，燕塘乳业的口碑一直是很好的。不过如果考虑到价钱等因素，可能燕塘乳业的竞争力就比不过伊利、蒙牛这些大品牌了。广东燕塘乳业是广东农垦直属上市企业，从事乳制品、乳饮料等产品的研发、生产和销售，整个产业链布局完整，覆盖奶牛养殖、产品加工、终端销售等所有上下游环节，公司上游资源可控，自有牧场依托广东农垦，奶源质量有保障，合作牧场实行集约化购奶模式，供应关系稳定。广东经济发达，乳制品消费量低，未来发展潜力巨大，公司发展目标是“集约培育广东，放眼华南，走向全国”。

燕塘乳业品牌已有60多年的历史。是乳品行业的老字号，口碑很高，燕塘产品注重差异化，形成地方优势，重视产品开发，研发投入逐年增加。实际上乳品行业的竞争也很简单明了。消费者关注的无非是营养品质、口味、价格、便利性和品牌文化。而乳品企业在商业竞争中，无非是质量、创新、成本、渠道、品牌营销。这是一对一的对应。这些核心要素中最突出的是卓越的质量。作为非龙头企业，燕塘乳业创新能力不强，渠道能力与其规模相对应也不弱，品牌口碑好，但营销能力不足，最大的弱点是成本。在市场观察中可以发现，燕塘乳业的价格明显偏高，比如最具可比性的常温纯牛奶品类，燕塘纯牛奶几乎是中国几十个主流品牌中最高的，比伊利、金典更贵，与蒙牛相似，但从财务业绩来看，燕塘乳业品牌声誉没有转化为利润，雁塘的高价只是因为成本高。

长期以来，燕塘乳业的年生产能力一直处于10万吨以上水平。从2011年开始，计划建设日产量600吨的生产基地，即年产20万吨的生产能力，以取代原有的老生产能力。2014年，公司上市并为该项目筹集资金，但由于各种原因，新产能直到2018年才投入使用。在七年的乳业大发展中，燕塘乳业已经具备了一定的生产能力。很多企业的成长是透支的，而燕塘乳业的成长是压抑的。一旦产能释放，增长势头可能会非常强劲。简单地量化，产能翻倍后，利润几乎可以翻倍。合理估计，在不增加产能的情况下，3-5年内，公司年净利润将增加到2.5 -3亿元。

1 简介

燕塘牛奶公司成立于1956年，是广东省农垦局下辖广东省燕塘企业总公司的下属公司，广州最早的乳品加工厂。近半个世纪的乳制品加工历史，为燕塘牛奶公司积累了丰富的乳制品加工经验。

2 企业文化

新鲜、营养、卫生、无抗生素、无添加剂、近在身边

新鲜 当天挤出的奶，当天就可上市，不像灭菌纯牛奶，从生产、待检、检验、运输到上市，少则四、五十天，多则二、三个月，甚至五、六个月，真是“牛”老“奶”黄。

营养 采用巴氏消毒，营养损失比灭菌牛奶少得多。广东四季如春，牛每天吃新鲜牧草，不像北方的牛，每年的10月中旬至翌年6月没青草吃。所以，燕塘牛奶在品质上比一般的奶含有更丰富的维生素等营养素。

卫生 广东水源充足，牛舍和牛每天都洗得干干净净，奶牛多数采用机器挤奶，卫生标准高，牛奶质量好，细菌含量低，无需添加任何物质来掩盖奶槽或消除牛奶的不良气味。

无抗生素 燕塘牛奶早在1979年就出口牛奶至香港，多年按照欧盟的标准严格生产，不含抗生素，如今每天供应港澳的鲜奶和乳品多达60—70吨。

无添加剂 依靠优质的奶源和先进的加工工艺，真正做到了“原汁原味纯天然”。

近在身边 燕塘牛奶和乳品厂就在环境绿、净、美的白云山麓，接近目标消费群，真正做到“产销零距离”。

3 企业优势

得天独厚的奶源基地

燕塘牛奶公司的十二家大型牧场，依山傍水，环境具备绿、净、美三大优点。饲养两万多头良种奶牛，为乳制品加工提供了充足的优质原奶。

产品品种多样

燕塘牛奶公司产品分瓶装奶、新鲜屋型奶、杯装奶、袋装奶、灭菌奶五大系列，共60多个品种规格，产品品种最齐全，深得消费者好评。多种产品被省、市有关部门评为优质产品，公司历年被市卫生局评为食品卫生最佳单位。

生产设备先进

燕塘牛奶公司先后从丹麦、美国、德国等国家引进多条全自动化乳制品加工生产线，化验室配备全套乳制品检测仪器，为产品的质量监控提供了可靠的保证。

实力雄厚

燕塘牛奶公司98年开始投入8000多万元建成一栋现代化的乳品大楼，并一直保持着超常的发展速度和良好的经济效益，日加工量200多吨，公司拥有本科、大中专学校毕业的各类管理、技术及营销人员100多名，为公司职工人数的四分之一。

销售网络覆盖面广

燕塘牛奶公司销售点覆盖广东省各地及周边省份（福建、江西、海南、湖南和广西市场），销售网络完善，拥有门市部、经销点、送奶服务部1000多个。

地理优势

燕塘牛奶公司地处于广州沙河，地理位置优越、交通方便。

4 曾获荣誉

燕塘牌”荣获广东省著名商标称号，是广东省级先进单位；

1999年“燕塘牌纯鲜牛奶”荣获广东省名牌产品称号；

2000年企业已顺利通过ISO9002国际质量体系认证；

2001年继六运会后再次被九运会指定为唯一专用牛奶；

2002年荣获中国学生奶定点生产企业资格。

自己看吧

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