议程披露 | 与这些营销大咖一起探寻品牌2021的营销趋势和方向

注定不平凡的2020即将过去，2021充满更多机遇与挑战。由大中华区营销行业领导者媒体TopMarketing特别支持、CMO训练营主办的“2020第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼以 “CMO的创新与变化” 为主题，将于12月29—30日在北京中国大饭店举行，我们邀您一起探寻—— 在营销技术与环境变化巨大的时代中，CMO该如何找准品牌的营销趋势和方向。

现披露峰会主论坛完整议程，前沿议题先睹为快：

本届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼，除了主论坛还特设教育分论坛，在峰会的第一天（12月29日）举行。具体议程将在后续报道中呈现，敬请期待！

2020第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼，期待您的到来！

中国电信研究院消费者实验室主任、中国用户体验联盟联合实验室主任（工信部）刘胜强接受邀请，确认出席第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼，担任12月30日上午“主会场”《数字化时代的营销变革-三大转变与三大关键点》的演讲嘉宾。

嘉宾介绍：刘胜强

中国电信研究院消费者实验室主任 中国电信客户旅程创新工作室CJM Studio领衔人 中国电信研究院专家委员会委员中国用户体验联盟华南分会主席 中国用户体验联盟联合实验室主任

刘胜强先生拥有18年通信与互联网市场研究经历，领导创建中国电信第一个用户体验用户团队和实验室，研究领域包括消费者研究、客户体验与设计、数字化转型、数字化工具与平台。负责和参与了中国电信客户体验管理体系建设，以及重点互联网产品的用户体验设计与优化。发起成立了中国第一个用户体验数字化工具和平台研究社区UXTOOLS，同时还担任中国用户体验联盟联合实验室主任，华南分会主席。

出席时间： 12月30日上午“主会场”

演讲主题： 《数字化时代的营销变革-三大转变与三大关键点》

联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东接受邀请，确认出席第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼，担任12月30日上午“主会场”《智能+创新 引领营销新时代》的圆桌嘉宾。

嘉宾介绍：王传东

联想集团副总裁中国区首席市场官

王传东先生，现任联想集团副总裁、中国区首席市场官，全面负责联想中国区市场、品牌和产品的战略定位与整合营销推广，以及联想集团企业 社会 责任等核心工作。 王传东先生于2015年5月加入联想集团，出任联想集团副总裁，中国区首席市场官。凭借丰富的整合营销经验和对媒体环境的深入洞察，他带领团队紧随互联网发展潮流，不断推动中国区营销战略整合，帮助集团重塑品牌年轻化形象，为联想品牌推广与市场营销工作做出了重要贡献。

王传东先生拥有超过十八年的从业经验，对电子通信、互联网、传统媒体及新媒体等行业领域有着深刻见解。在加入联想集团之前，他曾于2001年3月至2007年7月期间，先后出任西门子（中国）通信集团中国区高级公关经理和市场营销总监。在此之前，他曾就职于天涯网，成功打造了其 社会 化媒体门户的品牌形象，并于早前在知名媒体《中国日报》任职，积累了丰富的媒体资源及传播经验。

Runwise 创始人兼CEO潘应兴接受邀请，确认出席第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼，为来宾现场解读与CMO训练营联合发布的《2021年CMO营销创新趋势报告》。

嘉宾介绍：潘应兴

Runwise 创始人兼CEO

潘应兴，RunwiseVentures联合创始合伙人 ，前EY和IBM咨询大中华区合伙人，25+年专注战略与转型和创新/创业咨询，活跃于全球数字化创新社群，精益创新/创业领域专家。

曾为苹果、华为、苏宁等多家大型企业提供过大型的创新咨询服务；为梅赛德斯集团、链家、万达、真功夫等多家大型企业提供过创新加速服务；已为40+家创业公司导入精益创业、设计思维和敏捷管理实践，实现从0到N的成长突破。

出席时间： 12月29日上午“主会场”

分享主题： 趋势发布：CMO训练营联合发布《2021年CMO营销创新趋势报告解读》

豪车毒创始人&老纪蚝宅创始人纪文华接受邀请，确认出席第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼，担任12月29日上午“主会场”《用户体验——如何与用户共情》的圆桌嘉宾。

嘉宾介绍：纪文华

豪车毒创始人&老纪蚝宅创始人。

90后斜杠青年，每年光一部手机里的客户销售额就有6个多亿，年销售总额十几个亿。初中辍学经商，烧煤、种菜、卖菜、开货车整整6年，卖出上亿豪车。跨界餐饮，居然开出了爆红网络的“高压锅生蚝”，这个“人物”江湖人称老纪。

出席时间： 12月29日上午“主会场”

分享主题： 圆桌《用户体验——如何与用户共情》

【公司简介】

成立时间： 2013年

业务范围： 电影、电视剧、网剧营销

代表案例： 《权力的 游戏 》《翻译官》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》《美好生活》《使徒行者2》《柒个我》《全职高手》《魔道祖师》

奇幻 娱乐 是国内最早一批做剧宣的公司之一，创始人 吴佳霖 营销专业出身，曾供职于 DMG、寰亚 等知名电影公司，集丰富的理论和实践经验于一身。

DMG不仅是家影视公司，还是一家“4A级”的广告公司，公司的独特基因让他积累了影视和营销融合的火花；他在寰亚担任策划总监时，参与了剧本、制作、宣发等一系列环节，将市场结构融汇于心。这两份工作经历，既让他具备了影视行业产业体系的宏观视角，也练就了他的微观实 *** 能力，在后来的创业过程中，这些经验显得弥足珍贵。

机缘巧合之中，他开启了“奇幻之旅”。团队初建，便拿下了 《探灵档案》 和 《暗黑者》 第一季的营销案。

奇幻 娱乐 之所以能从竞争者中脱颖而出，靠的不是单纯的发稿和炒话题，这在吴佳霖看来不是营销。他们更注重两件事：一是创新跨界，在过去的经验和现在市场的基础上，挖掘和项目契合的新方式并加以升级；二是打动共鸣，如何在目标人群中精准的打开心智，也是奇幻一直追求的。

由这两个项目开始，奇幻 娱乐 逐渐成长壮大。目前团队以80后为主力军，以90后为生力军，活跃而有热情。他们各有所长，分别来自影视公司、平台、营销公司，团队成员的专业性也是对客户和项目负责的保障。

奇幻 娱乐 见证了网剧从萌芽到爆发的阶段，也感谢客户对他们的认可，他们的营销方式也随之不断的更新创新。吴佳霖要求团队的创意思维更加开放，希望能打动观众和人心，这也是他们今年的营销标准。他认为，要想打动观众，首先要知道谁是观众，懂得他们的需求。打动其实来自于感同身受，因此在营销时要思考如何“感动”观众。

成立5年间，奇幻 娱乐 创造了多部黑马案例，赢得了客户的认可和信赖。去年，由其负责营销的 《魔道祖师》 更是在话题性和整体热度上名列2018年网剧前茅。

接下这个项目后，奇幻先对观众群做了细致的分析研究，发现它的观众群包括原著粉、二次元年轻观众以及泛 娱乐 的普通观众。而在二次元领域里，他们又提炼出了宅女，古风粉丝等几个重点人群。

奇幻做的另一个重点工作是如何让这部剧出圈和破壁，让其变成大部分普通网剧观众要看的作品。针对《魔道祖师》浓郁的中国气质和风格，以及一些对国漫的标新立异，奇幻 娱乐 打出了 “新古风、真国漫” 的概念，“新古风”新在对整体风格、主题和内容的创新上，动画的风骨，来源于上述中华民族古老的侠义精神，却又有自己的新变迁。所谓真国漫，则是以中国传统文化元素为内核，将真实纯粹的精神内容突破圈层次元壁。奇幻 娱乐 不仅对项目进行精准定位，同时把这个概念扩展成了一种生活态度，打通了年轻人吃喝玩乐的各个生活层次，找到了相关领域的合作方式，对它进行破壁和出圈。

以“吃”为例，联合知名 美食 博主，将动画情节中出现的 美食 给出了复刻视频与食谱并在线下生活场景进行广度曝光，当时正逢中秋节，为了契合团圆的节日氛围，借此邀请大家为家人做一道美味的菜品。意在呼吁粉丝们关心关爱家人，以 美食 为媒介，向家人传达内心的暖意。家和——这一中国数年来形成的优秀价值观，有着无法割舍的文化血脉和深厚的 情感 。《魔道祖师》动画通过符合时代语境的跨界合作方式，来弘扬正向价值观，帮助受众从认知、认同到亲身践行这一价值观。这一跨界合作，是基于内容层次的交集，也对IP合作新路径的一次 探索 。

奇幻 娱乐 从具有 时尚 元素的角色造型为灵感来源，同时选取具标识性且粉丝喜爱的角色特点，与 时尚 设计师夕又米合作推出了四款珍藏定制款非卖品服装，创新古风文化，领略 时尚 的风采。它让我们看到了古风走进生活的另一种途径，既让穿着者能够有“仪式感”，让旁人也不会觉得突兀，同时还能兼具 时尚 感和美观度，能够自然地把二次元和三次元之间的结界打破，也为其他国漫的推广开启了新思路。

在吴佳霖眼中，《魔道祖师》这个项目意义非凡：首先它是中国人独有的故事：运用传统的仙侠、古风元素，加入现代理念，是一次深耕传统文化的重大尝试。其次，《魔道祖师》动画在精良的视听体验之中，借着作品中的角色，传达出的更是正义、侠义精神等传统东方文化、正能量的精神内核。第三，这部作品承载了大家很多希望。“所以在营销时，我们不想只采用制造话题这些简单的方式，而是想让它在内容层次做更多扩展，对IP的发展新路径做更多 探索 。”事实证明，这个项目的营销极富穿透力和影响力。

而通过这个项目，也让团队成员更进一步懂得了如何让一部剧出圈，让更多普通的人看见。另外，在实际 *** 作上，也更加清楚了如何和目标合作方展开合作，使合作变得更加顺滑和顺利。

在这个“酒香也怕巷子深的年代”，影视营销成为不可或缺的环节。在吴佳霖看来，项目和营销的关系如同鱼和水，谁也离不开谁。一个好的营销不仅让一部作品能够在数据上成功，也能在作品和观众之间搭建一个沟通的桥梁，更好地传递作品本身赋予的时代意义和艺术价值。

在他眼中，“一部作品的成功包含两方面， 一是 市场的认可，这体现在各种数据化的结果上； 二是 这部作品真正的表达和观众在当下的心理需求能否形成良好的沟通和影响，这是一部作品在艺术价值上所要达到的一个高度。”

或许是因为有甲方的背景，做内容一直是吴佳霖的梦想，因此他不满足于只做一家宣传公司，他给公司的定位是做更有创意的营销和富有创意的网生内容。鉴于二次元对年轻人的强大影响力，2017年他筹备了一家漫画公司。去年，他又开始筹划短视频公司。 营销、漫画 和 短视频 将会是奇幻 娱乐 长久要发展的三大业务板块，希望三大板块相互促进和融合，能够更好的成长和服务市场！

而对于吴佳霖个人来说，在这个行业摸爬滚打了多年，积累了丰富的实战经验，人生也要追求新的高度，他更愿意全身心投入这个行业能够为市场做出一点贡献！

回想过去，他依稀记得当年《杜拉拉升职记》IP的营销整合，《暮光之城》的 “吸血派对”，是那么的富有情怀和潇洒！

“我希望这个行业会变的更好，无论是顺境还是逆境，我们都应保持一颗炙热的心！”吴佳霖说。

这些营销号为了流量毫无底线，凭空捏造无须有的事情，还大肆对杨紫谩骂，更过分的是在这些营销号除了抹黑杨紫外，还对其家人进行了辱骂，这让人十分气愤，杨紫对其的态度更加强硬直接，二话不说直接委托自己的律师给这些肆意抹黑自己和家人的营销号发了律师函，选择用法律武器维护自己的合法权益。

杨紫出道以来备受关注，从《家有儿女》到如今的各种影视作品中，我们不难看到杨紫的成长和演技的成熟，杨紫洒脱和不羁的性格让更多的人喜欢上了这个俏皮女生，不争不抢的性格， 娱乐 圈人缘极好的杨紫，也难逃被营销号抹黑。

一，被营销号蹭流量，自己和父母被无辜抹黑

童星出道的杨紫早早就出现在大众视野中，可以说杨紫已经算是 娱乐 圈的老人了，阅历颇丰，杨紫的表现观众也是有目共睹的，无论是之前的《家有儿女》还是走红后的《亲爱的，热爱的》，《烈火英雄》等作品，不仅可以看到杨紫的成长，更多的是杨紫演技和事业上的日益精湛和蒸蒸日上。

杨紫走红后，她的作品也多了起来，也让更多人知道和喜欢她，随之而来的是杨紫除了是一名合格的演员外，又多了一个标签——流量明星。

对于流量如此之大的杨紫，很多有不良居心的人就那耐不住了，锦上添花自然没人在意，但刻意抹黑能引起的关注想必更多，所以一众的营销号，微博大咖对杨紫进行了蓄意抹黑。

其实这种营销号的 *** 作已经屡见不鲜了，为了流量他们无所谓是非对错，黑白与否，只要能引起关注，带来流量，自己的目的就达到了，类似的营销号多的数不胜数，更多的人选择视而不见，毕竟都知道营销号的发布的东西都真实。

其实杨紫这种混迹 娱乐 圈多年的人对于营销号向来都是不在乎的，大都保持睁一只眼闭一只眼的态度，营销号向来都是野火烧不尽的存在，在网络上和营销号进行对峙，只会助长其气焰，达到了营销号想要流量的目的，而对于这一次营销号的 *** 作，杨紫却忍不了了。

杨紫之所以对这些营销号如此大动作，是因为这些营销号触及了杨紫的底线，除了抹黑杨紫外，这些营销号还对其父母进行了辱骂，这种行为已经超出蹭流量所能容忍的范围了，网友对此十分愤怒，杨紫更是二话没说，选择用法律武器来维护自己。

二，营销号拿杨紫整容事件做文章，抹黑杨紫

杨紫在 娱乐 圈混迹这么多年，其负面消息几乎没有，反而凭借自己的演技和实力，事业蒸蒸日上，成为了一个实力和流量并存的一线小花旦，乖乖女似乎自然而然的成了杨紫的人设，没有黑 历史 ，鲜有绯闻，这样的杨紫收获了一众力挺她的粉丝。

但同样的，并不是所有人都喜欢看锦上添花的戏码，粉丝和黑粉向来是共存的，杨紫在爆火之后，收到的质疑和谩骂也不在少数，或许是杨紫性格好，也或许是杨紫大度，对于网络黑子的种种质疑和谩骂，杨紫都选择了视而不见。

也正是杨紫的为人大方，不在意他人言语，只要自己过的开心的性格，让黑子们几乎没有把柄可拿，看着杨紫日益红火，流量日益见长，黑子们又按奈不住了，没有黑料，没有把柄，那就拿以前的事来做文章。

众所周知，杨紫在出现《家有儿女》的容貌，和成年后的容貌有着很大的出入，所以不少人认为杨紫是整容之后才变成这样的，而杨紫对这件事也并没有回应，所以各路营销号常常拿杨紫整容这件事来做文章，这次的事件便是如此。

众多网络大咖联手写文章，拿杨紫整容事件来对杨紫进行辱骂，甚至其中还包含了杨紫的父母，这样原本对于这种事情不屑一顾的杨紫坐不住了，网友对此也是十分愤怒，看不惯这种营销号的做法，触及了道德的底线，网友对于杨紫的做法，也是纷纷鼎力支持。

三、杨紫在微博点名，实名举报十位造谣博主

即使网络大咖们联手对杨紫进行抹黑，杨紫也没有对其反驳回应，杨紫深知那样做只会助长黑粉的气焰，网络上对峙正如了黑粉的意，所以杨紫并没有对其正面回应，而是选择用最直接，最快捷的方式，让这些黑粉网络大咖闭嘴。

深知黑粉不会改过自新的杨紫，没有选择在出现负面消息时直接回应，却是直接实名举报了微博十位大咖，“恐丑的 娱乐 吃瓜人”，“-禁止撒娇-”，“闭嘴趁早滚”，“柠檬本檬q”，"清晨如歌_"，“我就是大触”，“灰灰好困”，“vainJING”，“小 R-rainnie”等账号。

虽然这些账号所能接受的惩罚可能仅仅是被封禁而已，真正的幕后写手并不会有什么影响，但这也表明了杨紫自己的态度，蹭流量可以忍，骂自己也可以忍，但抹黑甚至辱骂自己的父母不能忍，对于这种事，如果忍了一次，必然会有第二次，第三次，所以杨紫非常果断的选择了用最锋利的武器——法律，来回应这些恶心人的营销号。

网友对杨紫的做法也是一致的鼓励，支持杨紫站出来为自己维权，平时在节目上看着嘻嘻哈哈，活泼可爱的杨紫，终于也露出了自己强硬的一面，自己的无视并不会让营销号反思，而只有强硬的态度和手段，才能让这些毫无底线的营销号得到该有的惩罚。

四、辱骂父母让人气愤，触及杨紫底线

网络上的话大多是不真实的，如果每个黑料都要去证实，去说明，那是不现实的，明星更是深知其中道理，所以对于大多数传言和黑料，大多数明星都选择睁一只眼闭一只眼，视而不见，不闹不火，开开心心做自己，不管他人说什么，网络上的话，不会影响到现实自己的生活便好。

杨紫出道这么多年，相信这样的心态和做法早就已经谙熟于心，对于黑子和营销号视而不见，但即使如此，哪些居心不良的营销号还是不会收敛，只要有一点流量可以蹭，那就变得毫无底线，不管会不会给明星本人带来伤害，也不管会有什么影响，只要有流量，他们就敢乱说，敢乱写。

营销号的 *** 作，大都是掰扯些子虚乌有的事，把图片或者视频进行拼接，把没有的事变成看着像是真实发生的事，让不明真相的网友信以为真，从而让自己获得流量，但对于如此造假 *** 作已经屡见不见的网友来说，已经不算新鲜了，所以即使凭空捏造无须有的博人眼球的消息，大多数网友也是不会关注的，这导致营销号更加变本加厉。

单纯的抹黑造谣已经不能满足营销号的需求了，所以他们在抹黑杨紫的同时，对其父母进行了辱骂，这不仅让杨紫本人十分气愤，还让激起了网友的怒火，这样的做法已经不是单单蹭流量这么单纯的事了，这样的做法触及到了杨紫的底线。

一直对网络喷子和营销号不屑一顾的杨紫，对于这件事杨紫没有再选择沉默，而是选择用最强硬的态度去回应，委托自己的律师直接给数十位网络大咖发了律师函。对于这件事，网友的态度并不是杨紫做的太过，而是纷纷支持杨紫做的法。

五、为了父母直接发表律师函，引得网友叫好

不管从哪个方面来考虑，作为子女的肯定不希望自己的父母被无缘无故的辱骂，这也正是杨紫为什么这一次如此强硬的回答，霸气直接在网络上上传了律师函，而那些大咖为何会发表这样的言论呢？可想而知肯定是为了蹭热度。

但如此不顾道德底线的蹭流量，这让网友觉得恶心，杨紫对其的回应让网友叫好。杨紫在微博发布了一张律师函的照片，底线的评论纷纷是：“支持杨紫维权!还一个良好的网络环境!”，“请继续刚”，“终于等到这一天”等支持的字眼，可见这些营销号的做法激怒的不仅仅是杨紫，还有众多网友。

其实这已经不是杨紫第一次这么刚了，之前有网友质疑杨紫的捐款的真实性，对捐款不真实的信息进行大肆宣扬，杨紫二话没说直接晒出了自己的捐款单，来证明自己，堵住了那些网络喷子的嘴。

杨紫对于网络喷子的做法，让一种喜欢杨紫的粉丝感到欣慰，看似可可爱爱，人畜无害的样子，终于也强硬了起来，懂得用法律的武器来维护自己，让人粉丝拍手叫好，希望各路网络喷子和营销号在看到如此强硬态度的杨紫后，能收敛自己，不要在用自己不道德的风气，来伤害他人，污染网络环境。

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