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提高Facebook广告相关性评分的11种方法

随着脸书广告平台的成熟，脸书一直在寻找为客户展示高广告质量的方法。脸书建立了一个“相关性评分”项目，旨在衡量他们提供给用户的每一个广告的整体质量。

如果你熟悉谷歌广告或者百度广告，也有广告质量评分。像脸书的相关性分数一样，谷歌和百度的系统也是为了衡量广告的相关性和质量，从而为用户提供更好的体验。脸书在2015年首次引入相关性评分，此后一直在不断改进。

现在，让我们深入了解一下什么是相关性得分，提高广告相关性得分有什么好处，并介绍一些可以用来提高广告相关性的简单技巧。

什么是脸书广告相关性分数？

脸书知道，没有人喜欢不断收到他们不感兴趣的产品和服务的广告。每个广告的相关性分数显示在广告管理器>:性能和点击中，如下所示:

每个广告的得分在1到10之间，得分为3或更低的广告表示它不那么相关。对于显示这些分数的广告，公司将不得不出价更高。即便如此，相关性低的广告也永远不会像相关性高的广告一样展示给更多的用户。

以下是评分系统的分类:

相关性得分1-3:不相关，低介绍，需要更高的出价。

相关性得分4-7:相关性、流畅呈现、平均出价。

相关性得分8-10:非常相关，高介绍，低出价。

相关性得分是脸书用来筛选广告客户和展示与用户相关的广告的工具。显示的广告是那些具有高价格和高相关性的广告。

脸书相关性分数定义为:

相关性分数评估您的广告在多大程度上与您想要接触的人产生共鸣。你的广告相关性越高，它的表现就越好。

脸书如何确定广告相关性分数？

为了提高脸书广告的相关性分数，你必须知道脸书使用哪些因素来产生分数，如下所示:

1.广告的表现:人们点击了广告吗？他们浏览广告多长时间？他们下载并安装应用程序吗？脸书在评估广告相关性时非常依赖于硬性指标，人们与之互动的广告通常与他们的兴趣更相关。

2.广告内容:广告中包含哪些关键词？这些关键词如何匹配目标选择？比如给喜欢烹饪页面的人看棒球手套广告，可能和他们的兴趣无关。

3.来自用户的反馈:脸书也邀请用户对他们接触过的广告留下反馈。他们可以留下正面和负面的反馈。给广告留下反馈的方法有很多。脸书还在moment广告旁边添加了“我不想看这个”选项。如果收到太多负面评论，广告相关性分数将会下降。

提高Facebook广告相关性评分的11种方法

1。了解观众

在为受众制作高度相关的广告时，最重要的一步是了解他们。脸书允许使用人口统计、使用数据、保存的受众、定制的受众等进行深度定位。

2。特定定位

更具体地定位广告的目标人群，保证每一个广告都是针对一小群人，这是增加广告相关性最直接的方法。

3。充分利用细分市场

对受众进行细分是提高相关性分数的一种有效方法。脸书的受众定位可以进一步挖掘，广告可以展示给更大的特定受众。

4。向与品牌相关的人展示广告

针对那些已经以某种方式与你的品牌有过合作的人，是提高相关度得分的有效方法。

5。排除以前转换的用户

已经转化的人——已经购买了产品并注册了邮件列表的人，可能不会再转化或参与，所以不应该再显示广告，因为把已经转化的用户留在受众中只会降低相关性得分。

6。相关分数的测试和优化

很多时候，我们在测试广告的A/B细分时，是在测试转化。这是有意义的，因为我们希望优化我们运行的每个广告的ROAS。

7。写一些吸引人的标题来提高参与度

创造相关和吸引人的标题可能是所有营销中最重要的文案技巧。然而，任何广告或营销内容的成功在很大程度上取决于标题。

8。包括清晰(且有价值)的行动号召

参与度在任何广告的相关性得分中起着重要作用，用户点击广告的频率可能是脸书参与度衡量相关性得分的最重要形式。

9。制造紧迫感

如果想让受众看到广告后立刻行动，推冲动购买可能是最好的转化方式。

10。使用明亮的图像来增加可见度

图片广告在吸引许多观众的注意力方面起着至关重要的作用。亮蓝色与脸书用户界面使用的浅蓝色形成鲜明对比，很容易吸引读者的注意力。

十一。在图片中包含广告文案

既然广告图片是杰出的，我们应该充分利用它们的最大潜力。通常用户会先看图片，再看广告的其余部分，但广告文案并不总是那么显眼。相反，你应该尝试将标题和其他内容直接放在图片中，就像AdEspresso在脸书上做的广告一样。

结论

在脸书广告相关性得分方面，脸书侧重于“用户参与度”。在这篇文章中，我们概述了11个简单的步骤，任何脸书广告客户可以采取，以提高其所有广告的相关性。根据这些提示，你将能够提高广告的曝光率，减少出价。

提高Facebook广告相关性评分的11种方法