GoogleAdWords是一个复杂的广告网络，其中包含强大的功能和工具。想要充分利用PPC广告系列，了解不同的AdWords匹配类型是必不可少的。
关键字匹配有哪种类型？类型与关键词如何触发广告有关。如果谷歌要求你输入每一个你想显示广告的关键词，那将会非常费时低效。相反，你只需要输入1个主要关键字，谷歌就会用它来寻找相似的关键字来显示你的广告。谷歌会用不同的算法去寻找这些关键词。
关键词匹配类型可能会对广告系列产生巨大影响。如果关键字太宽泛，可能会生成数百个不太相关的关键字，这可能很难转换。但是，使用过于具体的关键词，可能会导致你得不到足够的流量，转化率低。如果想最大化点击量，最终盈利，找到合适的匹配类型至关重要。
短语匹配关键字第一种类型的匹配是短语匹配，它包括以相同顺序包含主要关键字的所有相关关键字。比如你的主要关键词是PPC管理，那么你的广告就会被包含这个短语的关键词触发。一些例子是:
短语匹配示例:
PPC管理工具
PPC管理组织
廉价的PPC管理
他们都有原来的关键词短语“PPC管理”，他们只在开头或结尾有其他的话。通过使用这种匹配类型，可以立即定位到大量与原关键词相关的相关长尾关键词。使用这种匹配类型的好处是，由于搜索量低，这些长尾关键词通常非常便宜。但是，当你添加了100个这样的关键词，它们的搜索量就会变得非常重要。
完全匹配关键字AdWords关键字匹配类型的第二种类型是精确匹配，它特定于您输入的关键字。有时候，你只想针对一个特定的关键词，不会有上百个其他关键词会触发你的广告。为此，您需要使用精确匹配选项来只关注一个关键字。比如我们之前用的PPC管理，那么精确匹配的类型只会在相同意思或者相似变异的关键词上触发广告。触发广告的一些关键词是:
精确匹配的示例:
PPC管理
点击付费管理
点击付费管理
看这些关键词，你可能会觉得这些关键词看起来很像……这才是重点。精确匹配为您提供了最小范围的关键字，但它们也是最具体的。如果你想定位一个利润率高的关键词，又不想浪费钱在其他不相关的关键词上，那就选择精确匹配。
广泛匹配关键字广泛匹配是每一个GoogleAdWords广告系列的标准默认值。这种匹配类型为您提供了最广泛的关键字，包括拼写错误、同义词、相关搜索和其他相关变体。如果你想在广告上获得最大的曝光率，那么这就是要设置的匹配类型。根据我们的PPC管理示例，这些是触发广告的关键字类型:
广泛匹配的示例:
采购点击付费管理
PPC管理服务
PCC管理
点击付费服务
按点击付费专家
列表可能会更长，但你应该希望得到这个想法。任何与原关键词相关的东西都会触发你的广告，通常是原关键词的成千上万种不同组合。有这么多关键词可能是好事，但也是坏事。根据不同的设定，不同广告系列的效果会有所不同。如果你想从广告系列中获得最大的回报，那么你最好尝试不同的搭配类型，了解它们的效果。但是，在你开始玩匹配类型之前，还有一个需要被覆盖。
否定关键字匹配类型负匹配型和我们这里介绍的其他类型完全不同。这种匹配类型告诉AdWords你不希望广告显示哪些关键词。听起来很奇怪，但其实很有用。假设你正在销售付费移动应用，那么你需要找到包含支付和购买字样的关键词。但是，根据您使用的匹配类型，您的广告可能会显示您不想要的免费应用程序。
任何正在搜索免费应用程序的用户，当他们点击你的广告，发现它需要花钱时，都会感到失望。这意味着你不需要转换你的PPC预算，浪费它。要停止显示这些关键词的广告，你可以告诉谷歌将它们从结果中排除。通过使用免费作为负面关键词，您的广告将不会显示任何包含免费词的关键词。使用这种匹配类型，它可以为您节省大量无关的广告点击费用。
如何挑选最佳的匹配类型答案是:广告组！
通过使用广告组，您可以根据关键字的意图将它们分成不同的类别。然后，您可以快速确定每个广告在组中应该具有哪种匹配类型，以便为您提供最佳结果。
通常，通过使用完全匹配的关键字，您将获得最佳结果，但问题是找到所有最佳执行关键字所花费的时间。相反，很多PPC管理员会在一段时间内将广告设置为广泛匹配或短语匹配，并让Google算法来决定哪些关键词是最好的。大约一周后，经理可以检查所有关键词的指标，并确定哪些关键词的价值最高，转化率最高。然后，他们可以取出这些选定的关键字，并将其设置为精确匹配。抛出一些负面关键词，阻止所有不好的关键词触发，你就会有一个相当不错的广告系列。
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