竞价广告费用太高的7个迹象_服务器

竞价广告费用太高的7个迹象

广告业是一个竞争激烈、难以管理的世界。

像百度蜂巢、360点青、神马卧龙这些点击付费广告平台都是非常有效的营销手段。然而，如果没有广泛的知识和经验来经营广告，失控的支出将是一个持续的风险。

更糟糕的是，许多公司甚至没有意识到他们在PPC竞价广告上花了太多钱。

企业不想浪费钱，当他们的获客成本不断增加的时候——这将是一个非常难以下咽的鸡肋。

我从事竞价广告的时间不长，才一个月不到。这是博主花时间写的一些个人经验，所以这篇文章更倾向于新手，希望能帮你节省浪费的广告费用。

1)转换跟踪

当有人通过各种营销渠道(如自然搜索、信息流、CPC、DSP或PPC)对你的网站进行所需的 *** 作时，就发生了转化。

对于电商业务来说，典型的转型就是电商销售。B2B公司通常会在潜在客户打电话或填写相关联系信息的表格时统计转换次数。

转化率是数字营销的主要绩效指标之一。它们是推动您的企业和客户获得投资回报的因素。

如果你的百度竞价账户没有设置追踪转化次数，那么这应该是个错误。追踪对于衡量广告的效果至关重要。

如果你不监控转化，那你就把钱投入虚拟空。

PPC广告的美妙之处在于，一切都是可测量、可测试、可监控的。你可以检查广告资金何时创造了所需的销售业务——利用它。

进入百度统计-管理-转换设置，确保你的账户设置了完善的转换目标和类型。

2)高转换成本

转换要花钱。解决这个问题没用。数字广告空只会变得更有竞争力。

一些关键词的竞价会花费更多，这些费用因行业而异。首先准备一份调研报告，找出企业中关键词的典型费用。这个关键词研究将为你提供一个建立每月预算的总体思路。通过合理的转换率估算，你可以为每一次转换率构建目标成本。

3)低roa

广告支出回报率(ROAS)是由PPC广告产生的总跟踪收入除以您的竞价广告账户的总支出。

该指标主要适用于零售商。一些开展销售线索挖掘活动的公司还会为每次转换分配一个平均值来使用roa。

简化后，您的ROAS将如下所示:

收入:广告支出

最终比例要远远高于1:1，这样在考虑非广告支出成本后，你才能盈利。请务必考虑客户的生命周期价值，因为这将极大地影响您的ROAS基准测试。

4)关键字匹配的类型

关键词驱动PPC账户，需要密切监控。由于您的关键字是您的出价的参考核心，它可能会导致您的广告支出膨胀。

百度将在您的账户中提供3种匹配类型:

广泛匹配:为百度提供最大程度的控制，将被广泛映射到好坏搜索查询。如果不仔细监控，这些关键词会浪费你的开支。

短语匹配:在搜索者的短语中显示关键词的广告。比如有人搜索“我附近的糖果店”，你匹配关键词“糖果店”的短语就会触发广告。

精确匹配:它为您提供了最大程度的控制，只会显示您在非常“紧凑的变体”中添加的精确关键词的广告。请谨慎使用精确匹配的关键字，因为它们会消除搜索差异。好处是你可以更好地控制你在这些条款上的花费。

结论:匹配类型会影响广告在你关注的关键词上的出现频率，请明智选择，获取最大收益。

广告文案

广告文案不会直接影响关键词等费用；但是对每次点击的成本影响很大。

百度浏览了大量点击的广告文案——导致高点击率(CTR)——与搜索者更相关。因此，与广告商愿意支付的金额相比，它为广告商提供了每次点击付费金额的折扣。

因此，请寻找高点击率的广告文案，以进一步增加您的预算。

6)使用竞争对手的品牌名称

广告可以放在竞争对手的品牌名称上，业内人士称之为拦截。但是，投入太多资金在竞品词上，可能不是一个好办法。

百度希望确保您的关键词与您的业务相关。既然你的竞争对手不是你的企业，那么就会降低这些关键词的质量得分，从而增加点击成本。

如果你正在考虑用竞争对手的品牌名称做广告，一定要了解利用这种策略的优势和劣势。

7)主动结构

如何组织你的账户会影响你的预算。将它们组织成广告系列和广告组，根据它们的主题按关键词主题分组。你可以在百度竞价广告系列的第一级控制预算，也就是说它下面的广告群、广告、关键词都受到它每天预算的限制。

如果结构正确，你的钱会流向最有影响力的关键词——那些转化率高、呈现量大的关键词。

不要在竞价广告上花太多钱[/s2/]

勤奋的账户管理是各类竞价广告系列成功的主要因素。持续的勤奋将决定你的账户对你的业务是浪费还是有利可图。

竞价广告费用太高的7个迹象