芬达和b站如何进行数字化营销

营销全面转向数字渠道。

芬达和b站全面转向数字渠道营销，粉丝在社交媒体上充满激情地传播创造力、生产力和个性表达。

芬达“It’sAThing（这是一件事）”系列广告活动在今年7月推出，这组网络视频聚焦于芬达最受欢迎的四种口味：橙子、菠萝、草莓和葡萄，在亚特兰大、洛杉矶、迈阿密、纽约和华盛顿特区投放了户外广告。

每种口味都表达了独特的个性和创意——“这是一件橙子的事”灵感来自青少年在社交媒体上看到的热情和激情，“这是一件菠萝的事”拥抱了青少年大胆自信的特点和对复古游戏的热爱，“这是一件草莓的事”是青少年对音乐的热爱，“这是一件葡萄的事”则是关于自我表达。

和其他平台的合作也在“It’sAThing”的互动玩法中起着关键作用。粉丝们可以在美国动画网站AdultSwim里参加芬达T恤设计比赛，可以在粉丝网站Fandom里创作自己的“It’sAThing”方块，为FandomxFanta的艺术马赛克添砖加瓦。

还可以自定义“It’sAThing”滤镜，发布到社交软件里。除了Snapchat，芬达还使用了Instagram来推动与Z世代的对话。前段时间，芬达官方发起活动，让粉丝上传自己最喜欢的口味的照片，然后芬达官方会用插画的形式“恶搞”这张照片，最后将生成的照片发布在芬达Instagram上，并@这位粉丝。

回答一：可乐前期为无差异营销策略转变到差异性市场策略

回答二：为密集性营销策略。

至于为什么会成功：一：形象定位准确 二：已有庞大的渠道 三 ：价格合理

回想当年“酷儿”上市的时期是汇源火起来的时候，那个时候还没有太多的果汁类便携饮料。汇源算是开了先河，之后其他品牌争相跟进，可乐做出此举也算是利用原有资源填补产品空白，进军果汁类饮料市场。

不过无论怎么说都是企业小的时候经营单一产品做大做强，之后细分市场，再后就根据各地区不同区打造更加贴合目标市场的产品。

至于失败：最近关注个产品比较少，是在是不好意思。

百度搜索定义解释：http://zhidao.baidu.com/question/210515368.html

芬达葡萄味的并不全是葡萄味的，苦药味很浓，不太喜欢这个药味。

芬达（Fanta)，是1955年可口可乐公司在意大利推出的一款橙味汽水。芬达拥有橙、苹果、葡萄、青柠、芒果、水蜜桃、菠萝、西瓜、草莓九种口味。

宣传活动

“芬达笑园”是可口可乐公司推出的一个别出心裁而充满搞笑风格的营销活动。为此，可口可乐公司特地在上海举行了一个“芬达笑园开学典礼”，可口可乐（中国）公司总裁包逸秋向周星驰颁发“芬达笑园”首任笑（校）长聘书。在此次“开学典礼”上，“星爷”展示了其为“芬达笑园”拍摄的全新广告开学篇。

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