一档《十三邀》许知远引发公众号的狂欢，，为什么节目评价很好？

一档节目之所以好看，必然有它独一无二的特性，能够得到好评则是与观众产生了一定共鸣，观众可以从中学习到一些东西，甚至是认知到一定三观问题，而《十三邀》便是这样一档节目。《十三邀》不靠流量群体支撑，更没有华丽背景格调，豆瓣评分却高达8.4分，完全以节目质量取胜，是一档与时代潮流相悖的访谈节目。

节目《十三邀》虽然是一档访谈节目，却不是单纯的访谈节目，它打破之前访谈节常规化，邀请文学作家许知远为节目主持人，以一个知识分子的“偏执”思想，采访社会不同领域有着较大影响力的个体，目的在于通过采访各个成功人士，从而探讨解读人生真理，通过思想摩擦碰撞，深挖人心信念。节目播出以来受到外界议论纷纷，有不少真性情之人，也有不少看热闹不嫌事大之人，更掀起对于社会自身深思反省的思想热潮，具有较大影响力。

随着《十三邀》节目的诞生，主持人许知远成为社会群体关注的焦点问题，他本一个作家，生平与各种书籍打交道，如今却与真人对立而坐，展开深层次交流，当然许知远同样是见过世面之人，在这一过程中，他从未有过半分紧张，相反表现更多的是一份骨子里的任性。许知远的采访模式与旁人截然不同，语言犀利甚至是许多人不予接受的，但这就是许知远的个人魅力，虽然事先会对被采访者信息做功课，但也仅只是为了解一个人的基本信息，并非与许多访谈节目一般，照部就搬作为采访问题，以求做到更好互动与节目效果，显然这一套在许知远这里并不适用。

许知远性格随性自然，个性有着许多文人之士的傲慢与执着，他的问题也许并不多，却针针见血，且穷追不舍，他不温柔，会将情绪挂在脸边，对于嘉宾认可就是认可，不认可便直言不讳，丝毫不留情面，甚至时常出现尬聊场景，虽然没有太多猛料，但却非常刺激有趣。许知远不将嘉宾视为高高在上之人，看上去许知远是一个与大时代潮流格格不入之人，在大伙以流量为王时，他总是更多关注精神领域饱满富足，看似他一生都在追求信念、精神财富，因此他对于许多不与他思想共鸣的嘉宾而心怀不满。许知远带着自己独有的偏见看待人物，无论是话题度，还是语言冲击都异常精彩，也许对于这样的访谈节目许多人并不感冒，但其中透露出来的哲理却异常丰富，一次次精神世界的洗涤，使更多人反思自身。

所谓《十三邀》，其实是每一季邀请13个代表人物进行访谈，包括罗振宇、马东、俞飞鸿、贾樟柯、李安、李诞、姚晨等各行各业之人，节目组制作非常用心，为尊重每一位嘉宾喜好，节目组时常更换采访环境。无论是咖啡店，餐厅中，还是在办公室内，缓慢节奏与人物本身渲染出沉稳大气风韵，这也正是一帮成功人士坐下来该有的气场。

在节目中我们看到许知远虽然是偏见的，但看到他沉浸在书海生涯中，其实也是非常有魅力的，他的执着被观众尽收眼底，在餐厅中与李诞谈话时，我们也可以发现他的不屑，以及与马东谈话时的尬态，这些被外界议论的话题，对他而言完全没有放在心头。他更多关注的是对于人生的认知，及世界解读。节目《十三邀》巧妙利用这一点神抓人心，在如今流量大时代下，做出一档以“内容为王”，有营养价值的节目，实属不易，聆听成功人士的不同故事，从而有所感悟，从而昂首阔步向前走去。

作者 | 刘浩川

近30年来，人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和。在这个信息爆炸的时代，媒体平台肩负着向用户传递真实信息和良善价值的 社会 责任，与此同时，也面临着商业价值落地的挑战。

可以看到，有平台选择无节制地向用户投喂其兴趣范围内的内容，试图占据更多的用户注意力。这样的模式，不仅让用户的认知愈发固化，也给虚假信息提供了滋生的土壤，贬损了媒体平台 社会 价值的实现。

也有平台在尝试以不一样的方式赢得用户。近日， 腾讯PCG内容出品部总经理贺国帅在活动中表示，腾讯新闻坚持“守、攻、创”三大关键词，要让新闻兼具温度与深度，打开用户眼界。

三个关键词背后，腾讯新闻又有怎样的思考？

信息传播纷繁复杂的时代，谣言蔓延滋长。新冠疫情爆发期间，“喝双黄连口服液能预防新冠肺炎”等大量谣言频繁出现，其背后却是用户对正确信息的巨大渴求。

平台能否回应这样的用户需求，成为其获得用户信赖、构建平台公信力的关键。据企鹅智库《数字内容产业趋势报告2020-2021》显示， 有超过60%的用户在抱怨假新闻、标题党和低质内容，超过70%的用户把信息的真实性作为内容消费的第一价值诉求。

贺国帅表示，“公信力是腾讯新闻的核心能力，是硬实力。” 2015年，腾讯新闻就上线了“较真”平台，并在2019年将其升级为“辟谣”中台，以人机协同机制对全网谣言信息予以查证。

通过对公信力的构建，腾讯新闻实现 社会 价值传递的同时，也为商业价值的落地打下基础。

贺国帅认为，信任关系的运营是营销的精髓。着眼于长远的品牌塑造，消费者信任基因的培育，仍将是品牌方熨平不确定性、实现可持续发展的必备要素。在用户对媒体的依赖越来越重的情况下，品牌方也需要在真实可靠、具备信任基因的平台进行发声，否则其立场和观点很难有效被消费者接收和认可。

一组企鹅智库的调研数据反映了内容平台的公信力对广告主的价值：75.9%的用户表示当广告出现在热点新闻、深度报道和高质量栏目中时，能够让它最具有信任感。相反，如果广告出现在标题党内容或者没有公信力的平台时，仅仅只能获得4.7%的信任感。

目前，在国家信息中心发布的《2019中国网络媒体 社会 价值白皮书》《“新型冠状病毒肺炎”公众认知与信息传播调研报告》，以及工信部发布的《中国网络媒体公信力调查报告》中，腾讯新闻在最具 社会 价值、满意度和最具公信力三个方面都位列商业媒体第一。良好的公信力，是腾讯新闻发展 社会 价值与商业价值的坚实土壤。

正如腾讯网副总编辑马腾所谈到的，腾讯新闻所打造的内容不是喂养式的，而是引领式的，这是平台坚守的价值观和表达方式。

这就要求媒体平台要为用户提供深度价值，包括产品内容的深度化以及产品形式的多样化。

贺国帅总结了腾讯新闻所追求的价值层次。“专业、可靠、及时”的内容是腾讯新闻价值愿景的第一层次，为用户带来信息安全感；第二层次，腾讯新闻希望其提供的内容要超越“信息层面”，提供具有审美诉求、能引发共鸣的差异化内容，提供给用户一种审美愉悦感。第三个层次，通过丰富好看的IP矩阵，实现多种资源、多层形式的共创，“将商业变成打动人心的美好内容”，在商业价值上提供广阔的商业空间，实现价值成就感。

对于挖掘深度价值的“攻击策略”，即是“做爆款”，这被贺国帅总结为腾讯新闻的第二个“硬实力”。除了传统新闻资讯，腾讯新闻旗下六大工作室打造了《十三邀》《时代 我》《财约你》《星空演讲》《和陌生人说话》等一系列经典IP，诞生了《一个名字叫“喂”的女人》等一系列爆款内容，形式涵盖非虚构写作、访谈节目、纪录片等形式，搭建了丰富好看的深度内容矩阵。

系列访谈节目《十三邀》，是深度价值战略与爆款战略的一个典型案例。节目以许知远“带着偏见”的立场与价值观，与访谈嘉宾的观点形成“对撞”，碰撞出深刻的价值共鸣，这也是《十三邀》出品人、腾讯网副总编辑李伦对节目的定位。目前，《十三邀》四季节目的总播放量突破13亿。

夏至工作室的《和陌生人说话》，由腾讯网副总编辑、首席主持人陈晓楠带头打造， 探索 普通人的故事，三季豆瓣评分都在9分以上，第三季的五期节目则总共上了12次热搜。

深度内容与品牌的合作，帮助品牌实现与节目IP的深度绑定，通过“话题设置、场景结合”等模式让品牌价值于内容中自然输出。例如雷克萨斯与《十三邀》已经延续多季的合作，对雷克萨斯而言，品牌形象与节目的高端人文调性形成了深度融合。同时，节目深度且丰富的展示空间为品牌提供了“深度定制”的创新合作可能。

腾讯新闻提出的第三个关键词为“创”。无论是新IP、新内容产品的“创造”，还是策划的品牌定制营销模式，能够持续在商业方面输出“创意”，服务于腾讯新闻长效价值体系建设的同时，也助力了品牌价值的建设。

内容方面， “国风文化” 将是腾讯新闻2021年核心布局的领域。在腾讯网副总编辑杨瑞春看来，高辨识度、高延展性以及正向价值是文化IP的核心价值，文化IP不仅能有效辐射国内外受众，也有利于IP本身与各类文化事件以及品牌产生连接，进一步发挥IP价值。

在“创造”文化IP的具体方法上，腾讯新闻希望用内容创造力将文化IP打造为品牌与受众连接的纽带，将文化价值、内容价值、 社会 价值、商业价值、传播价值充分结合。以2021年即将上线的 《故宫创艺》为例，腾讯新闻将邀请多位著名艺术家走进故宫，创作与故宫相关的当代艺术作品，彰显故宫文化的张力与魅力。 此外，还有首档文化寻旅纪实综艺《我在敦煌等你》，聚焦非遗文化与潮流的《灼耀之夜》等文化IP，为更多品牌打造文化类内容触点。同时，对年轻受众来说，通过兼具“厚度”与“深度”的文化IP，能够看到并了解真正的中国文化，意义深远。

除了对内容体系的创新，腾讯新闻构筑在“信任”与“深度”上的商业价值体系也将迎来“创意”的体系化升级。腾讯新闻将以平台公信力为基础，为品牌实现“信任背书”，在内容层面，腾讯新闻将开发内容定制和创意车间。贺国帅介绍，目前，腾讯新闻旗下六大工作室在商业合作方面实现了创意打通，以差异化的内容更好地服务品牌，同时具备商务内容定制能力。

面向2021，腾讯新闻将以“创”为关键词，进一步加固自身的内容与商业体系，实现内容价值与商业价值的协同发展。从坚守“信息安全感”，到为用户提供“审美愉悦感”，最终携手品牌呈现“价值成就感”，腾讯新闻依托于优质深度内容，打开用户眼界的同时，也构建了商业价值落地的底气与实力，推动内容价值与商业价值的共赢。

我喜欢看一个叫做《十三邀》的访谈节目，主持人许知远，70后作家，知识分子。“十三邀”，意思是每一季十三期，每期会邀请一位大咖来和许知远对谈。目前节目已经开展到第二季，邀请的嘉宾比较出名的有罗振宇，姚晨，马东，罗大佑等等。

每期节目开头，许知远有这样一段独白：

第二季的开头稍作了调整，但大体精神不变：

以上应该是许知远做节目的初衷，读起来逼格很高，让人有一种想跟着许知远去探寻真相的冲动。如其所言，如果一个人对世界没有偏见，那他对世界亦没有看待方式，人生的意义就缺失了。

许知远采访的主题更多的是围绕当代社会下科技和娱乐的发达而导致的人文精神的缺失，每一次的采访，也是一次追问，寻求一个答案。

印象很深的是第二季第一期，许知远采访了马东，许知远觉得大众文化正在走向粗鄙化，而《奇葩说》是其中的一个代表。马东是一个文艺世家出身的人，为什么会做《奇葩说》这样并不高雅的节目，这令许知远很不理解，他希望社会上能出现更多的莎士比亚。他们之间有一幕对话很有意思。

许知远：你喜欢这个新时代吗？

马东（笃定地）：喜欢。

许知远：一点排斥都没有吗？

马东：没有 （连说三遍） 。

许知远：为什么呢？

马东：我没那么自恋。

可以说，马东的反唇相讥令许知远猝不及防，“自恋”一语道破了他和许知远的区别，我相信，马东和许知远一样，对时代同样感到一种无力感，区别在于马东选择了用新鲜的边界刺激自己，而许知远选择了埋头于痛苦之中，开始愤怒与追问。

此外，马东在访谈中提出的一个5%和95%理论也非常有意思。

看过那么多期《奇葩说》节目，我相信，马东老师的初心和许知远老师一样，都是为了努力让这个时代变好，如同采访中马东所言，“本质上我们是一样的，只是你表现为愤怒，我表现为悲凉”。马东选择了面向95%的大众，自下而上，而许知远选择了面向5%的精英，自上而下，这使他的道路变得异常崎岖，也给他带来了诸多非议。

现在回想《十三邀》节目，每期确实讨论了很多，但大多数采访都让我感觉很零散，味同嚼蜡。剪辑是一方面，另一方面，似乎许知远老师还没有找到心中想要的答案，一直站在自己的立场，却很少转换为采访者的角度看问题。他是一个很真诚的采访者，却不是一个很好的镜头语言的表达者。以至于我看节目的目的，从希望许知远通过访谈带给我们一些新认知，到访谈中能够有嘉宾犀利的指出许知远的问题。

最新的一期《十三邀》节目，采访对象是李诞，《吐槽大会》的编剧之一。里面有一段对话很有意思，或许可以解答我心中的疑惑。李诞说：

确实，每一期的采访，许知远老师的话语体系太陷在自己里面了，离大众太远，《十三邀》的每期的论题尤其不食人间烟火。如前面马东所说，知识分子应该服务于5%的精英，综艺才是服务于95%大众，知识分子的术语在《十三邀》这样的节目里不可能完全为大众所接受，相反，马东很明智，他选择了通过《奇葩说》来进行包装，收获了极大的成功。

这一期节目也构成了一个非常有趣的反差，节目中皱着眉头，满怀对时代的思考和困惑的知识分子，原来是个享乐主义者，像个天真的孩子，不断的发问，寻求真相，挺傻挺可爱；而成天在电视上嘻嘻哈哈的李诞，却反而是个悲观主义者，和马东一样，底色悲凉，这类人，看遍下繁华尽是虚无，要么出世，遁入空门，要么入世，视抵抗为徒劳，干脆彻底融入。

许知远，不断的质疑和鄙视这个社会，很真诚，很难能可贵。

李诞和马东，他们慢慢的在跟世界和解，并去建设社会。

这两类人，我们社会都需要。我想，《十三邀》的意义，就是带给知识分子们思考，在当今时代下，他们怎样才能更好的去改变世界。

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