数字化应用场景是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析,在所有由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下,连接用户线上和线下行为,理解并判断用户情感、态度和需求,为用户提供实时、定向、创意的信息和内容等服务。
通过与用户的场景互动沟通,树立品牌形象、提升转化率,实现精准营销。线上+线下场景营销,在获得现场感体验的同时解决业务发展中的痛点;加强与客户的连接,提升客户体验,挖掘新业务新市场,为政府和企业降本增效,提高服务的附加值。
全场景营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来,从而达到营销和服务目的。
有刚需的行业更适合做场景营销,例如政府招商、旅游招商、特色小镇招商、产业园区招商等。这些行业并不需要做太多的市场教育,能相对较容易地建立消费者应用场景意识。在视觉场景体验中产品的代入感更强烈,交互性更好,场景内所搭配的视频、音频、图片、文字、动画等功能更能触发表达事物的感官性。
场景营销的核心要素为:场景、数据、算法和体验,其核心优势在于以用户为中心生产营销内容。
其中,场景定向是场景营销所有环节的基础,结合用户定向、行为定向、媒体和内容策略,实现场景营销的高效达成。按场景的产生过程,可将场景分为线下场景、线上场景和融合场景。场景营销的数据来源也跨越线下和线上,数据颗粒度和用户标签的细化程度,决定了场景营销的准确度。销售、服务、办公延伸,并基于多样化的新兴技术,新场景、新体验和新服务,使得数字化的应用场景得到不断拓展。
原来一个城市的简介、城市区域规划、产业布局规划、周边已建成配套、项目推进进度、综合性展示、城市的建设进度等都是通过文字、数字、图片、视频以平面的形式展现出来,这种传统的形式很难让投资企业产生画面联想。需要大量的时间成本和人力成本进行实地考察、资料调阅。
想让投资企业用最快的时间和最低的成本了解我们这座城市,一定是要在数字化应用上升级。才能让政府和企业实现降本增效。
VR数字化应用,就是数字化城市一次变革性的升级。VR数字化应用就是通过可视化场景体验的进行城市名片传递(城市介绍、城市规划、产业布局、已经完成的项目、周边配套和整个城市大数据信息等)+网络信息化服务的链接(投资政策、线上办公、智慧政务等服务),让更多的人了解我们。
政府园区委托招商正在成为一种新的趋势,因为委托招商这种运营模式更加多元化1、可以深刻了解并贯彻政府的战略意图
委托招商机构具有更强大的招商团队,对于新兴产业和高科技项目的理解更加透彻,能更好贯彻政府的战略举措。
2、可以帮助园区提升服务水平,提升品牌形象,改善园区营商环境
委托招商机构即和政府园区对接,又和大量的企业对接,深刻了解企业的诉求,有助于提升园区整体的服务水平。
线上线下的整体营销方案可以帮助园区提高知名度,提升品牌形象。
3、节省招商成本,提高项目见面率
委托招商机构一般都具有一套完整的项目评估指标,可以帮助园区快速筛选优质项目资源,高度匹配园区的需求,避免园区费时费力。
希望可以帮助到您,望采纳!
网上曾经有篇文章,讲述政府营销的 *** 作方法和主要思路。希望能有所借鉴 随着社会、经济的发展,市场营销理论的应用范围及领域越来越广泛,如非营利组织营销,逐渐成为一门新兴学科。政府作为非营利组织之一,其营销活动也成为诸多学者关注的焦点,政府本身也开始重视这一新的理念,逐渐将营销方法用于政府决策及政务工作中。 石河子市开展政府营销旨在通过政府营销的开展向全世界传递石河子积极改革开放、紧跟时代步伐的发展理念和本地区良好的投资环境,达到吸引投资、促进经济发展的目的。 一、政府营销的内涵 国内外学者从营销导向、宏观调控、社会管理、服务职能等不同的角度给于政府营销不同的定义,笔者认为政府营销是指政府机构运用市场营销的原理和方法,协助了解并认定公共需求,监督开发与分配公共服务或产品,对社会经济活动实施有效地宏观调控,推进政府目标的实现,以保证全社会可持续发展,人民生活水平不断提高。 这一概念包含了三层次含义:第一,政府在市场经济条件下扮演“协助”、“监督”的角色,对社会经济的调节采用宏观调节的方式,更多地使用政策、法律的手段,而不是计划经济体制下的行政命令;第二,政府不论是提供公共产品或服务,还是调控宏观经济,都应从社会公众和企业的需求出发;第三,各个地区都有自己的发展规划,政府必须制定和实现阶段性的目标;政府营销的最终目标是促进地区社会经济的可持续发展,提高人民生活水平。 二、石河子市开展政府营销的意义 1.通过开展政府营销,能发挥石河子市“窗口”示范作用 石河子是新疆及兵团经济对外发展的重要的前沿城市之一,政府有必要引入市场营销的原理和方法,发挥石河子市“窗口”示范作用,展示兵团理念、精神风貌、地域文化、经济发展状况等内容。 2.实施政府营销,有利于加速石河子政府职能的转变 市场经济条件下,实施政府营销,能够促使政府从公众需求的角度出发为社会提供产品和服务,对政府职能重新定位,从而从观念及方法上加速政府职能由“发号施令”者转变为为各种企事业单位,以及其他社会机构提供服务的服务者。 3.开展政府营销有利于促进石河子及地区社会经济全面发展,提高人民生活水平 石河子开展政府营销可以依据资源优势和已有的产业基础,深入了解投资者对投资环境的需求,有的放矢地改善投资环境,从而促使政府引资方的规划与投资方的项目与尽可能地一致,提高引资的质量,发挥各自的潜能,达到投资的乘数效应,将大大提高石河子市的经济实力和人民的生活水平,促进地区发展。 三、石河子开展政府营销的思路与措施 1.石河子开展政府营销的思路 营销注重从顾客的需求出发开展一切活动,政府营销也是如此。石河子市开展政府营销应该首先建立、完善和运营公共信息系统,在了解石河子市政府营销的宏微观环境的基础上,把握投资者和社会公众的需求;其次需明确自身定位,通过各种营销策略,进行科学计划、组织及有效控制,提供给投资者不同于竞争城市的利益,最终赢得投资,发展地区经济,提供公共产品,满足社会公众的需求。 2.石河子开展政府营销的具体措施 (1)突出石河子兵团文化城的城市定位 地区及城市定位必须突出本地区地特色及优势,宣传本地区的独特之处。1950年2月,王震将军率中国人民解放军挺进石河子,拉动了“军垦第一犁”,创建了比共和国还小一岁的石河子新城。石河子市是自治区最早对外开放的城市之一,是联合国“人居环境改善良好范例城市”、中国首届“人居环境奖”城市、全国“双拥模范城”、“卫生城市”、“园林城市”,“全国创建文明城市工作先进城市”、自治区“文明城市”四连冠、自治区“科技兴新”先进市,市区绿化覆盖率40%,绿地率32.3%,人均公共绿地7.6平方米。城市功能齐全,医疗卫生、交通通讯、科技教育等设施应有尽有。随着对外交往日益扩大,国内缔结了20个友好城市,与加拿大东贵林瑞市结为友好城市。周总理纪念馆、军垦博物馆、军垦第一犁、王震将军铜像等人文景观已成为重要的旅游观光景点和爱国主义、革命传统、军垦事业教育的主要阵地。因此,石河子作为一个军垦新城,在兵团这一特殊的体制下形成了特殊的兵团文化,应将其定位为:新疆的、兵团的、体现兵团人民艰苦创业,开拓奋进,团结奉献,争创一流的文化。 (2)分析石河子市政府投资环境,寻找突破口 石河子的投资环境在新疆及兵团当中具有明显的比较优势:50年的发展,石河子的工农业都取得了巨大的成绩,农业机械化程度达85%,科技贡献份额达45%,农业商品率达85%。年社会消费品零售总额19亿元,外贸进出口总额8000万美元。石河子作为国家级经济技术开发区被评为联合国“人居环境改善良好城市”,地处以乌鲁木齐为中心的城市经济圈内,亚欧大陆桥之北疆铁路、乌奎高等级公路和312国道贯穿市区南北两侧,垦区公路通达各农牧团场,交通便利,地理位置优越;到2005年底,石河子经济技术开发区已吸引了顶新集团“康师傅”、杭州“娃哈哈”、浙江“雄风”、TCL移动通讯等一批与国际市场接轨的知名企业相继入驻,兵团2000年至2004年的外引内联重大项目共34项,其中石河子占13项,一个大型企业群正在形成。 从以上分析中,石河子政府在经济及社会发展决策中,应以营销观念为导向,注重选择与培育产业发展优势,增强名牌企业的辐射功能,使之成为石河子形象塑造与营销的突破点。日趋完善棉花产业化、节水灌溉技术产业化、绿色环保食品产业化和电力基础设施区域化为主体的工业布局。 (3)石河子地区形象营销 地区形象营销策略是地区政府以地区形象要素为基础,通过整合,采取多种传播手段,将地区各个方面的形象子系统合成为一个整体形象,运用市场营销理论和实践的策略。对于石河子地区形象营销,本文认为: 首先,石河子在地区形象营销时,要将石河子的整体形象作为一种载体,以传递石河子紧跟时代步伐、不断变革、积极参与地区交流的愿望和发展理念。向全世界传递“艰苦创业,开拓奋进,团结奉献,争创一流”的石河子精神,以及石河子坚持以人为本的地区发展理念和“以大型农牧团场为依托、以石河子市为中心,农林牧副渔全面发展,工交建商服综合经营,工农结合、城乡结合、贸工农一体化”的发展思路,充分发挥地区社会成员的社会性潜能,调动地区社会群体的主观能动性与创造性。 其次,特色形象营销。借助石河子自然、人文等资源优势,在特色形象建设与宣传上突出民族地区在社会政治、经济、文化、生态、环境等方面所具有的特色和军垦新城的特色。突出石河子是在茫茫戈壁上由军人建立起来的“半层绿色半层楼”的军垦新城,被评为“最适合人类居住的城市”等。 最后,在形象营销的具体实践中,处理好宏观形象与微观形象的关系,解决其形象的聚散功能。在这一点上石河子应以做大做强三大上市公司和优势产业为支撑,以结构调整和产业升级为主线,以项目引进为重点,深化企业改革,培育新的经济增长点,形成新型产业格局。 (4)公共产品和服务的提供 市场经济条件下的政府职能要求政府在提供公共产品和服务时,以间接方式提供安全、司法、经济政策和金融管理服务,以采购方式向私人部门采购部分商品和劳务用于公共建设和公共服务。在这个过程中,石河子政府须大力发展中介组织,把原本由政府做的但又可以交给中介组织去做的事情完全交给中介组织去完成,政府只负责监督和规范中介组织的行为。另外还需建立和完善社会保障制度,调节收入分配,使社会成员在激烈的市场竞争中,放手去干,有一个免除后顾之忧的社会环境。 (5)建立、完善和运营现代公共信息系统 石河子有必要建立一个基于Inter网、电话、信件等现代通讯基础之上的信息收集和处理系统,并不断完善和传播给所有的社会成员。一个完善的社会信息系统首先可以帮助政府更好地了解宏观经济环境、政治环境、城市自身的投资环境状况和竞争城市的投资环境状况,其次是了解民声,从而使政府在招商引资,制定公共政策时有的放矢,其措施也可以得到更广泛的支持,各种社会、经济问题得到妥善地解决。欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出
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