品牌营销可以不断提升企业品牌的知名度，塑造企业品牌形象，从而获得消费者的青睐机会，这也是随着社会快速发展，为什么许许多多的消费者在采购产品时会问该产品是不是品牌啊，如果是品牌，消费者自然就把该品牌产品纳入了自己心里的筛选位置。
随着消费观念的升级，对品牌消费的追求也逐步升级了。消费者更希望采购到拥有品牌价值的产品，因为品牌可以更放心，得到更保障的服务。而且品牌更能满足消费者的心理需求和满意度以及满足精神层面思想价值观。这也是很多朋友选择的品牌产品有所不同的原因，因为每个品牌表达的精神层面价值观也有所不同。这也是品牌与品牌之间有着明显区别的精神思想价值观。
品牌营销可以增加企业的品牌价值，而品牌价值是企业的一种无形资产。所以做好品牌营销就是在提升和积累品牌的无形资产了。品牌营销更可以提升品牌的影响力和核心竞争力优势。
秦皇岛，简称秦，是河北省省辖市，首批中国沿海开放城市之一，北方重要的对外贸易口岸。位于河北省东北部，南临渤海、北依燕山，东接葫芦岛、西接唐山、北接承德，位于环渤海经济圈中心地带，是东北与华北两大经济区的结合部，拥有世界第一大能源输出港——秦皇岛港。秦皇岛因秦始皇求仙驻跸而得名，协办过1990年北京亚运会和2008年北京奥运会，是中国唯一协办过奥运会和亚运会的城市。秦皇岛还是中国第二批低碳试点城市；第一批国家智慧试点城市；2012年中国特色魅力城市200强之一；十大最佳休闲城市之一；全国第一批无障碍设施建设示范创建城市；中国最幸福城市20强，在地级市中排名第一位。
气候特征
秦皇岛市的气候类型属于暖温带半湿润大陆性季风气候。因受海洋影响较大，气候比较温和，春季少雨干燥，夏季温热无酷暑，秋季凉爽多晴天，冬季漫长无严寒。辖区内地势多变，但气候影响不大。
2006年，市区全年平均气温11.2℃，平均最高24.9℃，最低零下4.3℃，全年降雨量551.7毫米。
地貌特征
秦皇岛市位于燕山山脉东段丘陵地区与山前平原地带，地势北高南低，形成北部山区－低山丘陵区－山间盆地区－冲积平原区－沿海区。北部山区位于秦皇岛市青龙满族自治县境内，海拔在1000米以上的山峰有都山、祖山等4座。
低山丘陵区主要为北部的山间丘陵区，海拔一般在100－200米之间，集中分布于卢龙县和抚宁县，该区是秦皇岛市甘薯、旱粮及工矿区。山间盆地区位于秦皇岛市西北和北部区域的抚宁、燕河营、柳江三处较大盆地，该区是粮食作物的主产区。
冲积平原区，主要在海拔0－20米区域，分布在抚宁县和昌黎县，该区域有海洋养殖、葡萄酒、旅游等有发展前景的综合性产业，是重要的农业经济区。沿海区，主要分布在城市三区和抚宁、昌黎两县。
动物资源
北戴河是世界四大观鸟胜地之一。每年春秋两季都有大批的候鸟从这里经过、嬉戏，吸引了众多的观鸟爱好者。与北戴河毗邻的南戴河旅游度假区和黄金海岸旅游区魅力独特。国家级自然保护区昌黎黄金海岸壮观的海洋大漠风光，世界罕见。在其进行的“滑沙”运动，是一项有惊无险，刺激有趣的娱乐健身项目，堪称中国一绝。秦皇岛北部的祖山，以奇石、奇花、云海、瀑布和原始森林等独特的自然风光而享有“北国黄山”的美誉，是现代人回归自然的绝好去处。位于北戴河海滨国家森林公园内的秦皇岛野生动物园，是中国占地面积最大、森林覆盖率最高的野生动物园，放养着数千只动物，是名副其实的动物王国。
物产资源
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物产资源丰富的秦皇岛。境内发现各类矿产56种，其中煤炭、黄金、铁、铜、锌、铝石、石灰岩、花岗岩、大理石等金属和非金属矿藏储量可观。秦皇岛市森林覆盖率达34.45%，昌黎、青龙两县和山海关区分别被国家林业局授予“中国葡萄之乡”、“中国苹果之乡”和“中国大樱桃之乡”的称号。
秦皇岛市海岸线长126.4公里，盛产对虾、海参、海蜇、螃蟹等海产品。境内水系发达，水资源总量7.49亿立方米，是华北地区水资源最丰富的城市之一。秦皇岛是一个极具发展活力的城市。这里科研、教育机构集中，智力资源充裕。拥有国家建材局秦皇岛设计研究院、黑色冶金矿山设计院等国家部属科研单位。
秦皇岛市有各类学校1168所，其中燕山大学、东北大学秦皇岛分校等14所国家或省重点高等院校，在校大学生8万多人。秦皇岛卫生事业发展迅速，能够满足人民群众的医疗卫生需求。
充满活力和激情的城市，这里文化、体育设施发达，拥有一流的广电中心、报业大厦、国家体育总局秦皇岛训练基地、中国足球学校和奥林匹克体育中心。近年来，大型文化活动和体育赛事接连不断，2008年北京奥运会足球分赛将在这里举办。在多种多样的市民文体活动和运动项目中，人们尽情享受着运动和娱乐的魅力。一座体育名城正在渤海之滨崛起。秦皇岛是一座美丽的滨海城市。蓝天与绿地相映、碧海与金沙成趣。连续几年实施的大规模绿化美化工程使这座秀丽的港口城市尽染绿色，生机盎然。城市区绿化覆盖率达39.3%，空气质量二级以上天数在360天以上，跨入国家园林城市的行列。
秦皇岛市的绿化建设基本达到了前所未有的水平,围绕“园林式、生态型、现代化滨海城市”的发展目标，整合旅游资源，打造长城文化游、海滨休闲度假游、自然生态游、商务会展旅游等特色旅游品牌，实施海岸线生态恢复景观、森林湿地工园、植物园等重点园林工程，塑造了秦皇岛现代滨海都市风格。秦皇岛作为中国首批优秀旅游城市，森林覆盖率达到了40.40%；城市区园林绿地面积45，765亩，建城区公共绿地10，701亩，绿地率36.90%，绿化覆盖率43.20%；人均公共绿地9.2平方米。全年空气质量二级及以上天数达360天，跨入国家级园林城市行列。
此外，秦皇岛还拥有燕山大学，东北大学秦皇岛分校，河北科技师范学院等等一批高档学府。
水利资源
流域面积大于500平方公里河流6条，大于100平方公里河流23条，大于30平方公里的河流54条。滦河在秦皇岛市境内流域面积3773.7平方公里，地下水资源量7.45亿立方米，水资源总量16.40亿立方米（其中地表水12.54亿立方米、地下水7.45亿立方米、两者重复量3.59亿立方米）。兴建各类水库：含桃林口水库283座，总库容14.86亿立方米。不含桃林口水库282座，总库容6.27亿立方米。
林业资源
秦皇岛市山区属燕山山脉东段，山区植被完好，有广阔林区。主要树种有油松、华北落叶松、侧柏、栎树、山杨等20余种。林业用地435951公顷，有林地面积267664公顷，森林覆盖率34.45%，在全省列第二位，高于全国平均水平。在有林地构成中，经济林111626公顷，用材林23972公顷，防护林125811公顷，特用林6255公顷。现有国营林场6个（海滨、渤海、团林、都山、老岭、山海关），总经营面积48.82万亩，有林地面积20.54万亩。全市果树种植面积达105万亩，其中，2004年发展优新果树面积66.7万亩。昌黎、抚宁、青龙三县被国家林业局确定为全国经济林建设先进县；昌黎、青龙两县及山海关区还被国家林业局分别授予“中国葡萄之乡”、“中国苹果之乡”和“中国大樱桃之乡”的称号。
近日，秦皇岛市监局的一则通告将一家名爵4S店推到舆论浪尖，引起人民日报、新京报等媒体关注。通告称该店发布的“名爵国六12.98元”广告涉嫌价格欺诈，责令即改正、停止上述销售行为，并随即介入调查。
7月10日，“大爷13元买车”登上微博热搜，相关视频在网上流传。视频中的一“退休大爷”拿着13元到秦皇岛名爵4S店买车未成，随后“急哭”了与之理论的店内女销售。店方解释是市场经理在投放广告时漏掉了12.98万元中的万字，属于工作失误，但本着“诚信为本”的经营理念和“宁可倒闭”也要负责的态度，发布公告称将在公证处与媒体见证下最终就按12.98元价格售车。
若事情发展到此就结束，那么该店不仅化解了信誉危机，也传播了自身品牌，还能赢得好感。这样成功的例子并不是没有，比如电商巨擘亚马逊。遗憾地是，在网友不断地分析开挖和质疑下，事件背后4S店炒作的嫌疑也越来越明显。
纸，终难包住火。
随着市监局关注并介入调查，慌张之中4S店改用“大爷13元买车”是店内拍摄网剧的理由来搪塞。从广告漏字、大爷买车、发布公告到“网剧拍摄”，至此，一场4S店自导自演的营销假戏却成了真的闹剧。商家不仅诚信受损，名爵的名誉也被一同牵连，还极可能承担法律责任，实在是得不偿失，令人唏嘘。
诚信经营并不能纸上谈兵，市场营销也并非粗暴地等同于博眼球、求关注。尽管这是4S店的个别行为，但名爵厂家自身也存在监管不力的问题。其实，在营销传播上，名爵已不是第一次在法律的边缘游走试探。
5月26日，一条“名爵MG6(参数|图片)飙高铁”的视频以广告位形式登榜热搜，由此引发的争议也随之而来。视频中一辆贴有 “always YOUNG”名爵品牌标签的黑色MG6，趁高铁进站减速时在京广高铁沿线多次与其持续并行。
尽管高铁已减速，但据推算当时MG6的速度已接近每小时170公里，这无疑属于严重超速的危险驾驶行为。若因此发生交通事故，驾驶员估计难逃以危险方法危害公共安全的罪名。名爵对此回应：“感谢车主对名爵的偏爱，但开车应守法，请勿危险驾驶”，并不忘随之附上名爵MG6车型图广而告之，略显尴尬。
6月11日，名爵以“名爵6号”名义买下京沪线高铁半年的冠名权。7月下旬，名爵MG6手动Trophy版还将以高铁版名义上市。若仅看后两步动作，其实是名爵一次很好的跨界营销。
可惜毕竟有“名爵MG6飙高铁”这样富有争议性的热点话题在前，名爵却并不避嫌地选择在高铁这一话题上继续做文章。贴牌广告语的MG6、付费上的热搜、包含MG6广告的微博回应、MG6冠名的高铁和即将推出的MG6高铁版，若将前后联系起来，可以看到在1个月左右的时间内，名爵围绕MG6进行的一系列 *** 作，其实，这很容易给人留下这是一套有策划的营销事件嫌疑。
对于品牌营销而言，相信环时互动时期的杜蕾斯给大家留下太多教科书般的优秀营销案例，值得很多品牌学习。追求传播与影响是众多品牌在市场营销上的重要诉求，如何正确把握尺度，值得每个品牌深思。否者，从风流有趣到下流恶俗，仅凭几字只差就足以损毁品牌气质和形象，这一点，估计杜蕾斯和喜茶深有体会。
回到汽车界，奔驰和BMW间的斗嘴互怼常常能博得众人对双方巧思创意的称赞，而作为自主品牌中的上汽团队在营销层面也是第一梯队的好手。身为上汽旗下一员，名爵其实也曾出过有创意有代表性的营销案例：MG Live、卷福代言锐腾(参数|图片)、共享后备箱（车友会）、“当红主爵 爵不将就”等，但为何近年来就出现了并不太好的市场反馈，这其实值得名爵深思。
品牌建设是一个漫长的过程，产品和营销是消费者最能感受其特点的途径。近年来，通过自己努力研发的名爵其实并不缺乏具备竞争力的产品——MG6与HS都是不错的代表。当产品力跟上时，名爵却在品牌传播层面上遭遇了风波。无论是去年的名爵马自达之争，还是今年的“高铁”与“13元”事件，这些对品牌多少都产生了不利影响。这些事件在引人侧目的同时，也会遭到对品牌气质和企业社会责任感的评判。
结语：
优秀的营销可以简单有效，也可以构思巧妙。在当下并不景气却又竞争激烈的市场环境下，如何谋求获得更多销量和曝光成为了品牌对营销团队的最大考验。在面对消费者对现有营销方式都麻痹的情况下，可能一些剑走偏锋的方法会有一定奇效。
我们无意去评价名爵近年来在营销方式上的改变，但若继续采用打着擦边球的营销方式游走于法律边缘，这样的做法绝不明智。一旦触及法律底线，受到的不仅是监管部门的处罚，还有无法避免的品牌形象冲击。
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