什么是网络营销的主要指标？

合格的网络营销人员都应该熟悉下面的常见英文缩写，这些都是我们必须知道的名词解释：

CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标

CTR (Click Through Rate): 点击率

CPC (Cost Per Click): 按点击计费

CPA (Cost Per Action): 按成果数计费

CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费

PV (Page View): 流量

PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标

ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量

ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数

RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标

ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

——整理自宋星老师和林森老师的《 数字营销进阶必备技能 》网课内容

1、Impression：曝光

2、Viewable Impression：可见曝光，广告在第二屏未展现时不计入曝光，素材70%可展现时可记为1次曝光，根据鼠标滚动和页面打开情况得出算法来计算，行业内没有得到很好推进（ 一般媒体不提供可见曝光维度的数据，需要接入第三方监测手段 ）

3、Click：点击

4、CTR：转化 （点击/曝光）

1、流量三兄弟：

——PV：访问页面的数量（包含刷新）

——Visitor（UV）：cookie甄别（清理或更换浏览器时失效）

——Visit：exit、第一次访问结束半小时之内无任何页面行为、跨凌晨12点浏览页面会被重新计数

2、转化：转化量、转化率

——事件转化/页面转化

3、流量质量：Engagement

——Bounce Rate：广告到达着陆页后没有继续访问其他页面或没有刷新页面视为跳出（访问次数/计入次数=1）

——Exit Rate：退出率

——Time on  Site：网站停留时间/ Time on  Page：页面停留时间

——PV/Visit：用户访问网站后的页面浏览量，越大越好

——Visit/UV：独立用户访问次数，反应用户粘性

1、点击分布

——GA点击热图监测原理：通过进入下一页面的PV反推第一页面某button的点击（bug：如多个button指向同一页面时无法精确计算出每个button引流数据）

——有交互热图监测原理：点击后向服务器发送数据包，采集点击元素和次数

——无交互热图监测原理：点击后向服务器发送数据包，采集页面尺寸、点击坐标回执热图

2、注意力分布

——停留时间越长，页面越红（ptengine）

3、滚动流失率

——每屏显示用户流失百分比

——用户到达第一条线时已流失55%用户：1）用户到达该屏之前点击某一按钮跳转到了其他页面，通过点击热图可以查看 2）直接关闭页面离开

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