DHL营销策略

DHL品牌植入式营销最近，在电视上看到了满天覆盖的DHL广告，其宣传效果是业务与品牌的紧密结合，作为受众来说，个人认为产生了良好的品牌形象，并很容易知道dhl的业务理念，体现了安全、快捷、力求准时的完美诠释。DHL除了利用电视媒体对其品牌宣传之外，当然不放过网络品牌宣传的这个大平台，并相对于电视媒体平台来说，其费用低的很多，时效更长，传播范围更广。最近DHL在门户网站做了品牌广告宣传，是采用植入式营销，与蒙牛的植入式营销一样，通过游戏提升品牌形象，但个人认为，DHL与业务范围更紧密一些，DHL设计的FLASH游戏是与快递业务相关，体现的都是快捷，这与快递经营的核心竞争力很相符！对于品牌的提升，在FLASH北京和游戏得分都充分体现了DHL的品牌，让人很容易记住。DHL的FLASH游戏包括3个，分别是疾行阶梯、疯狂赛车、雪域狂飙。无论是疾行阶梯、疯狂赛车还是雪域狂飙，都充满了DHL的品牌，从视觉角度来看，对品牌提升有很大的作用，但是FALSH游戏做的还不够逼真，比较粗糙，游戏按钮感觉也不大好使，而且趣味性不高，不能有效地黏住玩家，达不到长时间的宣传效果，与植入营销的效果产生一定的偏差。

赛车运动等于是一项公开产品对比，尤其是在汽车发展的早期，这种在公开竞赛中展示产品的方式是绝妙的推广媒介。

所以虽然挺难说赛车运动是怎么起源的，但其实合理地推测，在世界上第二台汽车诞生的时候，汽车就开始相互比赛了，毕竟对比，是推广自己产品最简单直接的方式。

经赛事研发和实践验证的新概念和新材料能使主流民用产品线获益；参与赛车项目的工程师能会在一段时间内集中获得大量经验； 在公开竞赛中展示产品是绝妙的推广媒介。

通过赛车运动的周边文化影响，更加偏向品牌层面的营销，仅针对产品的营销越来越弱。

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