福建省旅游协会荣获“优秀行业组织奖”

1月24日，中国旅行社协会隆重发布“第四届中国旅行社协会行业榜单”，榜单表彰旅行社品牌20强、旅行社品牌20强提名10家、国内社TOP30家、转型创新企业20家、诚信经营企业20家、责任担当奖20家、坚守初心奖10家、优质疗休养服务企业10家、老年 健康 旅行精品案例10家、会奖精品服务案例10家、铁道专列精品案例20家、研学旅行精品课程20家、自驾旅行精品案例15家、数字文旅精品案例15家、机场人气榜10家、邮轮口碑榜3家、“讲好中国故事”优秀国内 旅游 优秀营销推广案例5家、境外 旅游 机构在华优秀推广案例20家、优秀行业组织15家等19项大奖。

福建省旅游协会荣获“优秀行业组织奖” （全国共7个省市（深圳） 旅游 协会获奖）。此外，福建省 旅游 协会旅行社分会会长单位厦门建发国际旅行社集团有限公司荣获“旅行社品牌20强”、“国内社TOP30”，旗下厦门建旅商务会展公司荣获“会奖精品服务案例”；我会常务理事单位福建美亚国际旅行社有限公司荣获“转型创新企业”、“数字文旅精品案例”。

附件：获奖名单

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在这里，大自然的山水馈赠、老祖宗的文化遗产、革命者的无畏精神、建设者的奋斗足迹，都为讲好“文旅故事”、写好“文旅文章”，提供了生动素材。

依托良好的资源优势，近年来，我市多措并举加快文旅融合发展，以“一县一全宴”为抓手，不断丰富“中国绿都·最氧三明”文旅品牌的内涵和形式，全力推动文旅产业再上新台阶。

“一县一全宴”

串起“旅游链”

“上回品尝了大田特色美食，就想再来一次。”5月14日，在大田县大仙峰·美人茶景区，游客吴戎漫步茶山中，沉浸在幽幽茶香中。

3月11日，以全国农产品地理标志产品大田槐猪为主要食材的“大田全猪宴”如期而至，唤醒了游客的味蕾。

“一县一全宴”既是宣传三明青山绿水的新途径，也是我市串起“旅游链”的全新探索。

去年11月，“中国绿都·全宴三明”全市地方特色美食宴烹饪大赛举办，这场美食与文化交融的盛会，吸引了536万网友点赞，2280万网友在线观看。

借美食之名，品福地魅力。聚焦“中国绿都·全宴三明—月月飨”主题，全市各县（市、区）每月开展一场“全宴美食”推广活动，线上融合当地文旅资源开展宣传，线下通过旅行社招徕游客品尝全宴。

围绕“中国绿都·全宴三明”主题团餐主打产品，我市还串联周边景区、酒店、森林康养和职工疗休养基地、特色体验项目，研发了“逛吃之旅”线路。

以美食为龙头，眼下，全市各地不断开发推出主题多样的精品旅游线路，整合资源、优势互补、补齐新业态、新产品供给短板，实现旅游效益最大化。

5月9日至15日，福州三明大厦“源味三明”推出“一县一全宴”活动之“宁化贡鸡宴”。《宁化贡鸡宴》的短视频上传抖音号后，播放量达267万，点赞数超4000条，足以体现美食的诱惑力、影响力。

“三明全宴·口福心福”。 三明市 文旅局相关负责人表示，用特色美食吸引、留住游客，进而带动住宿、休闲、娱乐等其他业态发展，成为推动乡村旅游发展的有效途径。

“一县一品牌”

旅游“活起来”

晨光熹微，空谷回响。“咕咕咕……”在明溪县夏阳乡紫云村，随着杨美林老人一声呼唤，几只白鹇翩然而至，生动诠释了人与自然和谐相处的佳话。

明溪县林深水美，已发现野生鸟类300多种，占福建全省鸟类的60%。近年来，当地大力发展观鸟产业，不断打响“生态观鸟+森林康养”品牌，每年吸引近3万名游客前来观鸟拍鸟，逐渐实现生态富民。

三明，八山一水一分田，因地形原因，各地拥有特色鲜明的旅游资源，一年四季皆可游。

漫步于三元万寿岩，聆听历史的回响，感受文化的魅力；前往静心泰宁，游大金湖、上清溪，感受魅力丹霞；到沙县品百味小吃，感受人间烟火味……

依托丰富的特色旅游资源，我市以全域游、全季游为目标，不断完善旅游设施、整合旅游资源、打造精品线路，助推旅游业驶入高速发展“快车道”。

“十三五”期间，全市接待游客总人数超1.5亿人次，旅游总收入超1460亿元。

眼下，全市旅游产业围绕构建“一头一心三带”旅游业空间布局，做强泰宁旅游龙头，加快泰宁旅游产品转型提质，打造沙溪百里画廊休闲旅游带、向莆铁路深呼吸小城健康旅游带、泉南高速客家风情自驾旅游带，带动市域内主要景区联动发展，打造县域主题产品特色突出、产品优势互补的大旅游发展格局。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。

“接下来，我们将重点打造‘一县一品’，推动文旅融合再出发。”市文旅局负责同志介绍，目前，我市在“中国绿都·最氧三明”总品牌之下，根据各县（市、区）文旅资源和产业定位，将重点打造“万寿三元、食赏沙县、桃源永安、观鸟明溪、怡养清流、红色宁化、福源建宁、静心泰宁、山水将乐、闽心尤溪、茶美大田”11块特色品牌，既凸显良好的生态发展优势，又构筑起百花齐放、各有特色的文旅经济发展框架。

文旅“齐步走”

奏响“发展乐”

三明，闽江源头、红色圣地，得天独厚的旅游资源，为文旅融合发展提供了先天条件。

近年来，市文旅局全面落实国家、省、市有关文化和旅游工作部署要求，不断推动公共文化服务、革命文物保护、文旅康养发展等工作走在全省前列。

2019年以来，我市成功创建37家国家A级旅游景区；泰宁、尤溪成功创建国家第二批全域旅游示范区。2020年底，三明入选国家文化和旅游消费试点城市。

山海一家亲。2021年6月，沪闽红色教育主题活动在我市成功举办，签约了一批上海服务三明旅游发展项目、开启了上海、福建两地文旅合作新篇章。

聚焦红色旅游。我市争创国家红色旅游发展融合示范区，推出18条红色主题旅游经典线路，9个点入选全国“建党百年百条红色旅游精典线路”，入选数量为全省第一；11个县（市、区）均被纳入长征国家文化公园福建重点建设区范围；2019年、2020年连续两年革命旧址保护向上争取资金位居全省首位，一批修缮后的红色旧址焕发新生机。

在推动文化遗址保护利用方面，2019年6月、8月，万寿岩国家考古遗址公园和三明郊野国家地质公园顺利揭碑开园；加快推动万寿岩——格氏栲文旅融合项目建设，目前已成功创建国家4A级旅游景区；南山遗址入选中国社会科学院“2017年中国六大考古新发现”，荣获“福建省重大考古发现特别奖项目”。

我市还大力推进公共文化服务标准化、均等化建设以及国家客家文化生态保护实验区建设，实施三明非遗传承保护十大行动，创新开展“周周有戏看”“夜三明百姓大舞台”等活动，不断巩固提升国家级公共文化服务体系示范区创建成果。其中，“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型“旅游+互联网”主题营销推广活动，被评为福建省首批优秀创意旅游产品。

处处都是景，四季皆可游。我们有理由相信，在持之以恒的推动之下，山川钟灵毓秀、文化底蕴深厚的革命老区三明，文化旅游产业天地广阔，未来可期！

记者 卢素平

温泉疗养是享受型旅游产品。温婡洎泉头筿旅游产品是温泉旅游企业依托温泉资源，出售的能满足消费者需要的有形物品和无形服务的总和。

温泉疗养是温泉旅游企业开发的核心旅游产品，是温泉旅游企业赖以生存与发展的基础。从现代营销理论的角度看，温泉旅游度假区产品的概念包括了三个层次的含义。

温泉旅游产品的稀缺性由温泉旅游资源的非普遍存在性决定。天然温泉的分布受到地质结构的影响，属于非普遍存在性的旅游资源，具有稀缺性。温泉疗养是指温泉顾客从温泉旅游度假区产品中得到的根本利益，这种根本利益表现为顾客在温泉旅游度假区消费过程中希望由度假区为其解决的各种基本问题。