什么是碎片化营销？

应该就是精准营销吧。随着产品极大丰富市场已转向买方市场，不同的客户有不同的需求，碎片化的需求需要针对性的满足，针对某一个或某些小客户群体定制营销的方式方法乃至产品，应该就是碎片化营销了。

1、跨平台互动

基于用户需求的多元化，社交媒体的发展也更加多元化。从微博热门榜，到微信朋友圈，再到nice、in图片社区，知乎问答社区、豆瓣兴趣小组....多元化的社交媒体在满足了用户不同需求的同时，也使用户在不断跳转中注意力被分割，当然用户关注品牌的时间就越少了。因此，企业在社会化媒体前整合多种平台的优势，以整合用户的注意力。

2、跨屏互动

随着跨屏技术、多屏技术的发展，品牌商可通过新一代移动互联网技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互，以弥补了电视单向传播的短版，使得电视具有可交互的双向传播功能，用户可以通过移动端扫一扫，摇一摇等应用直接参与电视节目，所创建的跨屏互动场景给观众带来和用户带来全新的体验（如抢红包，礼券，积分，d幕）也将用户移动端的注意力与电视等屏都连接起来。奥迪双钻联合嘉佳卡通电视台，基于微信打造电视与微信游戏连接品牌与用户，实现跨屏整合互动体验，让品牌同时在多屏进入用户注意力范围。

3、跨行业合作

跨行业合作也叫跨界合作，是当下互联网流行的创新。跨界，是让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融会，从而产生新的亮点，以实现营销的最大化效果。基于移动互联网时代，人的多屏、多app跳跃的特点，在不同领域中，其实存在受众或用户的交叉。而跨界能在这个交叉点中，可将两个行业连接起来，进行合力扩大品牌的声量，实现营销目的。可口可乐与优酷的台词瓶便是一大跨界创新。不过，前提是两个品牌之间在调性与受众上有一定的交叉。

4、线上线下联动

线上与线下的关系应该是相互交融，形成闭环体系的。线上，基于用户社交关系的在线化和无时空限制的关系路径，能快速扩大品牌的传播速度和传播层级；线下，能给予线上提供爆点信息源，利于社交媒体快速传播。因此，品牌商如何去打通这个路径，实现线上线下联动？以互动派给比亚迪2015上海车展的双屏互动为例：比亚迪先通过微信话题 H5游戏的方式进行预热吸引用户关注车展活动，而当天车展则以车展双屏互动创新玩法引爆现场，最终吸引上万观众围观和参与活动的同时促使其主动分享到朋友圈等社交媒体。这是极好的线下导流线下，再由线下反哺线上的联动方式。

所谓碎片化，就是分散化、多元化、小众化。打破大一统，大轰大嗡。世界的信息碎片化了，生存碎片化了、社会碎片化、文化碎片化、市场碎片化、甚至整个世界都碎片化了。现在人们越来越少地为读一篇文章去买一份杂志，为看一条新闻去买一份报纸，为得一条消息去守一个电视频道。互联网上的信息都是简单直接，赤裸裸的原生态，人们想看什么自己去找就是了。在这个意义上说，网络世界的信息碎片化了，因为过去专门有人写说编卖的传统媒体体系的信息传播渠道被削弱，被摧毁了，取而代之的是网络上的写说搜编和依靠人际关系的信息传播体系。当一个崭新的信息传播体系取代了旧有的东西时，许多长期依赖旧体系生存的思想掮客，新闻二传手和资讯掮客们失去了原有的影响力，市场和发展空间。对他们来说，这个世界的信息碎片化了，生存碎片化了，甚至整个世界都碎片化了。但是对真正的思想，新闻和资讯的生产者和最终使用者来说，网络世界的信息并没有碎片化，而是更完整，更直接，更有效地在二者之间传播。

4、闲言碎语多了，微薄、短信，QQ、评论、及时信息。不怕琐碎，不拒琐碎，将涓涓细水收入怀中。

微博信息碎片化，如何做好舆论监控？企业那么多人员，人人都是记者、人人都可以在网络上发声，企业要协调企业各部门、各人员在各种信息平台上所发出的声音、讯号基本一致，以将完整一致的信息传递给客户，以获得完美认知和信任。

企业要打造碎片化营销。所谓碎片化网络营销是指：这是一个社会化媒体影响深远的时代，社会化媒体时代，企业要有意识的去培训培养，让企业中每一个接触网络的人，都成为了本企业网络营销的个人，这也在挑战传播传统公关四平八稳的传播方式。

多元、多渠道、多方式、多手段地传播企业资讯和品牌。网络宣传要精耕细作，精益化、细化。

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