你见过哪些打擦边球的低俗广告文案？

广告宣传文案需字句斟酌，除了过度夸大产品功能、过度营销之外，消费者对玩暧昧低俗的套路也很是反感。最近卫龙辣条包装文案引起争议，被质疑包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。

除了卫龙，生活中这种打擦边球的低俗文案比比皆是。

有次我去小区楼下拿快递，看到一个品牌外包装的广告文案写着：”小哥哥，别挤我，人家好多水~“，实在是低俗至极。

日化龙头宝洁，因为一篇“女人脚臭是男人的5倍”的推文登上热搜，根据网传截图来看，该文章以科普揭秘的形式讲述了所谓“女人的臭味”，称“女人的脚臭是男人的5倍”、“女人头发比男人脏一倍”等。上述内容遭到了网友广泛且持续地批评。在评论区，更多网友集中表达了对宝洁此文的不满，“典型的性别PUA”、“为什么每个女生都是香香的，但是一部分男生身上一股油位”。

脱毛仪头部品牌Ulike曾因一则“没有蓝宝石，我不脱”的电梯广告备受争议，针对这则广告，深圳市场监督管理局发布初步调查结果：其广告语“没有蓝宝石，我不脱”涉嫌违反广告法第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，以及《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”，相关广告已被责令整改，广告发布公司——上海定向广告传播有限公司深圳分公司（隶属分众传媒）被立案调查。

低俗广告为何屡禁不止？除了“流量焦虑”作祟、惩治力度不够等因素外，个中缘由或许就藏着“争议”二字里。在“注意力稀缺”的网络时代，扩大品牌知名度并不是一件容易的事情，有的时候真金白银搭进去不一定能够达到自己预想的结果。于是，一些商家就动起了打擦边球的心思，利用擦边球的文案来博取流量和收益。

把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和法律的边缘，这些广告商和商家迟早要当众“翻车”。即使一时赚得流量，最终也会落得“成也流量，败也流量”的结局，败了消费者的好感，得不偿失。

“爸爸，长大以后我想嫁给你！” “妈妈，长大以后我想娶你！”这是贴在深圳地铁一号线车厢内的广告文案，主题是“童言无忌”。

有的网友表示说，童言可以无忌，成人岂能胡来！拿“童言无忌”，在公众场合消费，有点过分了。 据网友晒出的图片，车厢上印有“新东方 老师好”字样，疑似新东方教育科技（集团）有限公司投放的广告。8月5日上午，澎湃新闻就此事件私信深圳新东方官方微博，对方客服工作人员表示，该广告确实是深圳新东方投放的地铁广告，他们已经知悉前述问题，并将反馈给市场部，市场部门后续将尽快解决。

根据工作人员说，这个文案出发点就是想表达孩子简单单纯的表达对爸爸妈妈的爱，该工作人员强调，选题是想表达简单纯粹的亲情。同时，他们也理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义。 针对“深圳地铁车厢内‘童言无忌’广告语遭质疑”一事，8月5日中午，负责深圳地铁广告管理工作的深圳市地铁商业管理有限公司一名工作人员告诉记者，前述广告将于8月6日凌晨被撤下。另据封面新闻报道，深圳地铁客服工作人员称已接到投诉，会及时向上面反馈。

此外，还有网友指出，该粉色车厢系深圳市于2017年启用的国内首列“女性优先车厢”，车厢主色调为粉色。一位深圳市民告诉澎湃新闻，“女性优先车厢”并未体现出任何优先概念，所有乘客都可以乘坐。

工作人员还称，收到相关投诉后，“我们第一时间和地铁集团积极沟通。下一步，会在广告审查方面加大力度，杜绝类似事件再次发生。”

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