市场营销专业论文怎么答辩？

答辩将主要体现自己做科研（包括合理利用各种参考资料）的能力和组织文章的能力，以及善于正确表达成果的能力。因此答辩时要注意，要答其所问。

一般情况下，答辩将主要围绕论文进行提问，要求进一步的解释，例如对品牌营销策略的分析说明。因此自己一定要熟悉和理解这篇论文，答辩时要能做到自圆其说，自己写的东西自己要能解释清楚，自己搞不清楚的东西不要写进论文，以免不巧被问到时尴尬而影响到自信心。

2007年 4 月 8 日

学生姓名 ??? 学号 专业 经济学

题目名称 网络游戏虚拟资产交易平台的品牌策略分析

课题来源模拟

主

要

内

容 选题背景：

在五花八门的网络游戏大行其道的今天，代表网络游戏第二市场的“虚拟资产交易”市场格局已逐渐成熟。目前，无论在欧洲、美洲还是亚洲，网络游戏之间进行虚拟物品和现实货币的交易都已经非常普遍，不仅局限在游戏虚拟货币的交易上，同时还包括各种各样的等级或任务代练服务。

网络游戏虚拟资产交易市场的增长速度正在越来越让人感到震惊，网游市场已经进入了一个不仅仅只有游戏开发商和运营商的平行发展时代，虚拟资产交易商介入后将使游戏玩家、交易商、开发商以及运营商形成良好的推动发展局面。

由此应运而生的虚拟资产交易平台在虚拟市场中的起到的桥梁的作用越来越大，通过对目前大型的虚拟资产交易平台的品牌策略作出分析，找到更适合现代市场经济变化规律的更优品牌策略。

论文意义：

随着经济的全球化、网络化发展，虚拟资产交易市场在全球的电子商务活动中所占的比重越来越大,虚拟资产交易平台成为主要的交易中介。为了维护更良好更安全的网络交易秩序，培养虚拟资产交易市场的诚信宗旨，加快网络交易市场的成熟化进程，虚拟资产交易平台自身成功的品牌策略起到良好的促进作用。

由于目前虚拟资产交易市场的不成熟，虚拟资产交易平台以及它的品牌策略存在着各种各样的缺陷。为了准确的分析虚拟资产交易平台以及它的品牌策略的缺陷，本文将其最典型的几种品牌策略用比较法、例证法、归纳法等分析方法作出全面的分析。

通过以全球最大的网络交易平台ebay在亚洲的区域代言人易趣公司和中国本土最大网络交易平台淘宝公司为代表，将两家公司在中国虚拟资产交易市场的发展进程中以各自不同的品牌策略创建各自的市场品牌的过程作出比较和分析，以求达到找出更合适我国国情和市场发展规律的更优化品牌策略的目的。

论文结构：

1. 目前网络游戏虚拟资产交易平台的现状分析

1.1 虚拟资产交易平台的发展现状

1.1.1虚拟资产交易的规模

1.1.2目前虚拟资产交易需求

1.1.3虚拟资产交易的方式

1.2 网络游戏虚拟资产交易平台的特点

1.3 虚拟资产交易平台存在的问题

1.3.1虚拟资产交易的方式单一，不能实现规模效益

1.3.2交易成本和交易风险都很高

1.3.3缴税问题，职业地位和劳工保险都需要探讨和解决

2.虚拟资产交易平台的品牌策略

2.1一般企业常见的品牌策略

2.2虚拟交易平台的品牌策略

结合淘宝和易趣进行归纳总结

2.2.1品牌定位策略

2.2.2品牌推广策略

2.2.3品牌营销策略

2.3虚拟交易平台品牌策略存在的问题

3对虚拟资产交易平台品牌策略改进的建议

3.1 进行精确的品牌定位

3.2 注重品牌推广

3.3提高品牌质量

3.4塑造品牌形象

3.5营造品牌文化

4.结束语

参考文献：

[1].陈治.挑战伴随着希望—2007年网络游戏市场展望，2007年3月2日。

[2].薛兆丰.交易的信誉机制.互联网周刊，2006年，第6期，第56页。

[3].严明.虚拟经济.新华出版社，2006年，第234-294页。

[4].杨霞清.深度调查:网络游戏富了谁.计算机世界，2006年，第11期。

[5].周海兵.网络游戏中虚拟资产交易平台的构建，2006年9月25日。

[6].谢弦.品牌战略与国际竞争力.福建医科大学学报.社会科学版， 2006年，第2期。

[7].刘向晖.网络营销导论，2006年6月1日。

[8].李劲、徐静.电子商务与物流浅析，2006年5月2日。

[9].企业开展B2B电子商务的建设性思考.

http://www.uuubuy.com/html/dianzishangwulunwen/dianzishangwubiyelunwen/2007/0410/6871_3.Html

[10].企业电子商务服务平台开发.

http://www.uuubuy.com/html/dianzishangwulunwen/dianzishangwubiyelunwen/2007/0410/6857.Html

采取的主要技术路线或方法 1.资料搜取法：通过查阅大量文献资料获取信息，提炼运用，分析问题。

2.网络搜寻法：运用信息技术通过网络工具大范围搜寻自己所需材料。

3.实证分析法：通过具体案例为主要依托，分析问题探索路径。

4.归纳演绎法：通过具体分析归纳演绎出一条具体的方针路线。

预期的成果及形式 毕业论文

时间安排 2007年4月 2日—4月 8日，向指导老师提交开题报告和论文大纲。

2007年4月 9日—4月15日，根据老师的指导意见修改开题报告和论文大纲。

2007年4月16日，进入毕业论文写作时期。

2007年5月7日—5月11日，向指导老师提交论文初稿。

2007年5月28日前，向指导老师提交正式论文。

2007年6月4日—6月8日，论文答辩。

指导教师意见

签 名：

年月日

备注

市场营销专业论文答辩前准备好如下事项：

1、答辩之前，关于答辩ppt的准备。一般的导师都比较喜欢简约型的ppt风格，切勿把ppt做的花样百出，尽量简洁，虽然研究性的文章中需要大量的图表和数据支撑，但是在ppt中图表和数据说明不要太多，严格控制你讲的时间。

2、不要在答辩的过程中提及你模棱两可的问题，切勿在数据上花费大量的时间。答辩过程中一成不变地站着或低头，很容易使得答辩变得单调。而适当运用体态、尤其是手势语言，会显得更为自信、有力。

3、市场营销论文答辩的提问环节，一定不要抢话，最佳办法是，等老师的问题问完后，思考三四秒后，给出自己的详细解释，不确定答案的时候，说出自己知道的一部分，不要胡乱编造，应该明白老师都不是有意要刁难你，所有的老师都是依据学校的任务和严谨求学的态度来考察你的。

扩展资料

市场营销专业答辩是毕业之前的最后一环。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

论文是对学习成果的总结和提高，反映出作者具有的专业性基础知识和分析问题解决问题的能力。市场营销专业本身是一个很大的学科，包括营销策略、营销方法、营销战略等，虽然研究的侧重点不同。

参考资料来源：百度百科-毕业论文答辩

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