创意数字营销是什么？

创意营销是什么？如何做好线上线下公关活动全案

创意营销是什么？是“文章本天成，妙手偶得之”的灵光一闪？还是天马行空可遇不可求的奇思妙想？其实都不是！好的营销内容本身就可以称之为大创意。“创意营销”不是漫无边际的思维发想，而是有规律、可执行、可学习的一门科学，也就是大家通常所说的“套路”。下面，就和81step一起来看看那些套路深，创意狠的品牌是如何做品牌创意营销的吧。

1.青岛啤酒&GQ——开启国潮2.0模式

如果说2018年是国潮元年，那么2019年便可以称作国潮的大发展时期，到了2020年依然热度不减。随着六神、大白兔、RIO等热门品牌都将国潮玩出了圈，国民老字号青岛啤酒也乘着这个风口打造了一支国潮大片——「跨时代干杯」。

这支片子是由青岛啤酒代言人华晨宇与顶级时尚男性杂志GQ联合打造而成。一个是华语乐坛出色的新生代音乐人，一个是时尚行业内数一数二的头部杂志，两者的结合必然会碰撞出不一样的火花，再次奠定消费者对于青岛啤酒“年轻时尚”的品牌认知。

「跨时代干杯」的内容由一罐能开启穿越之旅的青岛啤酒展开，将拉环一拉，就能带着开启之人穿越到任何一个时代电影场景里，此番 *** 作像极了「大话西游」里的月光宝盒。片中华晨宇穿着青岛啤酒工装服，穿越了九十年代香港、二十一世纪初、二X世纪三个时代，并在每个故事情节结尾设定“干杯”的动作，以此传达出「跨时代干杯」的主题。

短片的创意来自三部经典电影——「q火」、「深夜食堂」和「银翼杀手」，每个片段都完美复刻了原版电影港风、日式与赛博朋克的场景风格，然后在剧情叙事上以幽默神转折的方式进行创新，短片由华晨宇在微博首发后，短时间内阅读量即突破2亿，席卷粉圈和时尚圈。

这条国潮大片的走红，不仅带热了“青岛啤酒1903国潮罐”，就连片中华晨宇所穿的青岛啤酒时尚工装和魔术贴也开始成为明星、时尚博主们的新宠，在时尚圈掀起一股“青岛啤酒版”复古风潮。

此外，青岛啤酒借着这波热度，在618当天邀请了人气偶像李艺彤前往上海电影博物馆，进行青岛啤酒#跨时代干杯之夜#直播。直播互动内容是电影相关的主题，直接强化青岛啤酒与经典电影的链接，并向消费者安利青岛啤酒1903国潮罐。

81STEP线上推广创意组Stella说：在青岛啤酒国潮2.0升级背后，不仅是品牌表达到产品表达的跨越，更是中国品牌在市场与文化影响力上的不断崛起，同时，81step将和大家一起，继续期待国潮的3.0、4.0玩法。

2.谷粒多——用d幕给你“谷粒”

据B站官方数据统计：2019年，B站用户们在平台上共发布了1411973966条d幕，该数据足以说明曾经被认为是小众玩法的d幕文化已经成为主流。

B站的主要用户是Z时代群体，也就是1990-2000年出生的年轻人，而谷粒多也将受众人群定位于年轻消费群体。在2020年儿童节前夕，谷粒多联手黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣三大经典国漫，用d幕瓶“谷粒”社畜青年。

与以往我们见到的大多数IP形象罐/瓶不同的是，这一次品牌方为三大IP的瓶身都分别提供了丰满的人设和不同的故事线，让消费者在场景化购物的时候，还能通过贯穿在不同瓶身上的不同故事，脑洞大开，极大地丰富了产品的互动性。例如，当私企CEO玉帝+小助理哪吒+新人刺头孙大圣，剧情就是哪吒和大圣看不惯说大话的玉帝，还有黑猫警长……其他系列故事。

在海报的设计方面，基于市场洞察，谷粒多发现不少职场人自嘲为“社畜“，于是便在海报中利用职场人的这一心理进行调侃互动。

与此同时，谷粒多还对经典国漫形象进行了二次内容创作，推出一支名为《拯救社畜大作战》的短片，让童年的三大英雄形象通过二次元的方式，重新出现在我们当下的生活场景中，当他们看到年轻人发出丧气的d幕时，便展开了迅速营救行动。

81STEP线上推广创意组Stella说：谷粒多此次完全摒弃了线下渠道的营销，而是将BGC内容作为核心，在儿童节这一特殊的节点，通过不同维度的组合拳打法，选择了最能击中年轻消费者痛点的洞察去拓展和施力，为创意内容如何与销售渠道形成良好的闭环和回路，打开了新的思路。

广告教父大卫奥格威曾说：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。” 可以说大创意是指导一场广告战役的核心思想，至关重要。每一家公司也应该各自有产出大创意的秘密武器，而81step独创的“ 81Step“创意系统，更是为众多全国500强品牌打通了创意营销之路。

文由81step&创意第一刀授权发布，未经许可，禁止转载

《财务自由之路：7年内赚到你的第一个1000万》

阅读时间：6小时（4天）

在《投融资那点事儿》读不下去后，打开这本书，一下子就被吸引了，初看书名，往往会认为是比较浮夸、华而不实的成功学，但细看里面的内容，每一章都有很多干货，如果真如作者所言，践行了书中提到的理论，则就算无法实现财务自由，至少也能找到适合自己的生财之道。

正如之前读《穷爸爸与富爸爸》一样，这是一本理财入门级别的书，但其中很多的基本的概念还是颠覆了过去的认知和观念。比如财务自由从储蓄开始、投资和投机的区别，买房到底是资产还是负债等等。

读完本书，我最大的感受有以下几点：

一是三观很重要。一个人看到什么、听到什么、所思所想、做了什么等等内在活动在外在世界中的反应其实很大程度上是由其三观决定的，比如如果一个人认为困难和挫折很讨厌，那自然不会愿意主动承担责任，更不会以积极的眼光看待困难和挫折。在看本书之前，我一直认为心态很重要，但事实上，心态和三观是一体的，三观比心态包含的范围更加广阔。所以若要改变思维习惯以及行为习惯，首先要从观念上入手。

二是目标导向。价值观必须和目标一致，有什么样的价值观会决定我们决定什么样的目标，有了目标以后，所有所作所为都必须以目标为导向，目标就像一个灯塔，只有始终围绕着这个灯塔才不至于迷路。最简单的比如一天的日常生活，我们需要在一早就确定目标，或者在前一天就确定好目标，这样第二天每一分钟的利用都是恰如其分，恰到好处的，不然比金钱更加昂贵的光阴就会被各种琐事、吸引眼球的APP、同事之间无价值的闲聊、别人随口提出的需求等等挤占，没有目标的生活将不知道为何而活。

三是储蓄很重要。这是一个消费至上的社会，社会鼓励消费，因为消费是带动经济发展的三驾马车之一。商家生产的商品总是需要人是购买，需求就在这样的背景下被不断创造出来。但静下心来细想，我们真的有那么多需求么？（除了因各种原因产生的刚需）吃，吃得朴素简单反而更加有利于健康，大鱼大肉伤身体，餐饮店里销售的食谱大多为了味道更好而加入各种食谱添加剂；穿，我们需要那么多衣服么？现在有多少衣服是被穿坏的？更别提那些天价的奢侈品；住，若不是如今房子和户口、教育、医疗等绑定，谁愿意花如此多的钱，并且背上房奴的身份来购买一个容身之所呢；用，最简单的手机，其主要功能就是打电话，发信息，现在一个1000块以内的手机就完全能满足了，何必花大几千上万去买那些高端机呢？行，如果一定要一辆车，简单的代步车完全能满足需求。消费主义让我们花了原本不该花的钱，并且提前花钱。那么要想不被消费主义裹挟，就要学会储蓄，书中作者提到首先拿每月工资收入的10%进行储蓄，积少成多，最关键是，通过强制储蓄，可以限制消费，最好不要提前消费。

四是投资和投机区别大。在作者看来，判断投资和投机的区别在于，投资是投入时候就已经看到并可产生实际收益的事情，而投机是只有在出售时才能确定到底是否有收益、收益是多少的事情。我之前一直很想学习股票投资，赚钱零花钱，但事实上，投资股票就是一个赤裸裸的投机行为。所以，未来我准备改变策略，改为每月定投指数基金，长期来看，这一项总可能是上涨的。另外，在作者看来，比较明显的两项投资分别是有形资产（比如房产）的投资和公司投资。

以上是读完此书的一些粗略的感想，下面简单介绍下本书的结构，以及在读书过程中划线的笔记。

本书一共分为14章：

第一章  你真正想要的是什么（我们的价值观和目标必须一致）

第二章 责任意味着什么

第三章 100万欧元是难以企及的奇迹吗

第四章 为什么没有更多的人变得富有

第五章 你关于金钱的真实想法是什么

第六章 债务

第七章 如何增加自己的收入（如何做好最基本的本职工作）

第八章 储蓄——支付自己（使你变得富有的是储蓄而非收入）

第九章 复利的奇迹

第十章 你为什么必须饲养金钱

第十一章 投资者和股民应遵从的原则

第十二章 财务保障、财务安全和财务自由

第十三章 教练和专家网络

第十四章 你可以播种金钱

◆ 第一章 你真正想要的是什么

>>我将生活简化为5个领域：健康、财务、关系、情感和人生意义。5个领域都同等重要。

 >>关于人生意义，我指的是做自己认为有趣的、符合自己才能的、有益于他人的事情。

 >>因为他们想拥有一台赚钱机器，而非穷其一生当一台赚钱机器

>>将你的事业建立在你最大的爱好之上

>>整天工作的人是没有时间来赚钱的

>>“认识你自己，弄清你真正感兴趣的是什么。之后再想一想你应该如何用你的爱好来赚钱。最好每天都问自己一遍这几个问题，一步步地找出最满意的答案。”

>>为什么这么多人都无法成功执行他们的规划，有一个很简单的原因：他们没有将自己的梦想、目标、价值观和策略联系在一起。

>>成功意味着得到你想要的东西，而幸福意味着热爱你所拥有的一切。因此，我也会向你说明应如何享用你的金钱。

 ◆ 第二章 责任意味着什么

 >>但并不是发生在我们身上的事情使我们如此痛苦，而是我们对待事情的反应。同样地，对于自己的遭遇，我们能够自己决定应该做出怎样的应对。

 >>有责任的人，同时也拥有权力

>>你可以通过拓展可控领域来积累你的财富

>>每一个问题也都为我们带来成长的机会

 >>逃避问题不会使人生活富裕。想要拥有更多金钱的人，就应该为自己列一个长长的问题清单

 >>正确的决策顺序应该是：（1）我为什么要这样做？决定“是否”要做。（2）我应该“怎么做”？出现下一个困难的话，你如何解决？一直牢记不放弃的理由。

 >>我们充分利用自己的潜能时，会获得最大的满足感。我所理解的成功就是成为最好的自己。我全力以赴时，会感受到前所未有的活力

◆ 第三章 100万欧元是难以企及的奇迹吗

 >>第一层次：你意识到自己对现状感到不满意。为了改变现状，你开始采取行动。

 >>第二层次：期待的结果没有出现，你意识到，仅仅只是采取行动还远远不够。你采取的行动还必须以解决困难作为目标导向

 >>如果按照目标去塑造生活，你也可以成为像你的榜样一样令人钦佩的人。

 >>第四层次：在你与自身和他人打交道时，仔细思考一下你的世界观

 >>我们的自我认识，最终会成为自我实现的预言。

 >>一个人是他读过的所有书的总和 >>随着时间的推移，你还需要一本思想日记本（记录你的所有创意）、一本关系日记本（记录所有使你快乐的关系）、一本知识日记本（记录你从自己犯过的错误中学到的所有东西，使你以后不会再重蹈覆辙），以及其他内容的日记本……

 >>我们为教育所付出的代价，与我们为无知愚昧所付出的代价是无法相比的。

>>每一次行动计划都有风险，都需要付出代价。但比起无所事事的舒适，它们的长期风险和付出的代价要小得多。

 ◆ 第四章 为什么没有更多的人变得富有

 >>那为什么没有更多的人变得富有？因为保持贫穷状态同样简单

>>没钱的人都有一些共性，他们坚持的一些原则使他们无法积累财富

>>我们的潜意识喜欢稳定而持续的运动。因此，你应该尽可能少地去改变自己的长远目标。

 >>你也得为此付出代价，那就是：你的时间。花几个小时来仔细钻研这本书，花几天的时间对你的财务情况进行基本的整理。在以后的日子里，你也需要每个月抽出几个小时。但是，同你赢得的时间相比，你花费的这一点点时间根本算不了什么。

◆ 第六章 债务

>>我能够预料到会发生什么，因此我也能聪明地避免消费债

>>区别就在于，我们如何定义痛苦和快乐。我们的信仰体系生根发芽，它们决定我们什么时候感受痛苦，什么时候获得快乐。

>>我们何时获得快乐、何时遭遇痛苦，是由我们的信仰决定的。

 ◆ 第七章 如何增加自己的收入

>>如果别人能够决定你的收入高低，那么他们也就拥有了 *** 控你人生的权力

 >>如果将注意力过多地集中在你的权利上面，你就无法继续前行了。问一问自己，你能为公司做什么，而不是不停地考虑公司能为你做什么

 >>害怕犯错的人总想将所有事都做得十全十美。不害怕犯错的人，会追求卓越。

 >>如果你想让事物发生变化，那就从你每天的工作安排中抽出一段时间。预留一段时间来将自己锻炼成专家。

 >>婴儿时期我们最佳的学习方式就是通过潜意识来观察和模仿。同样地，这在现在对我们来说，仍然是最佳的学习方式。

>>你应该花更多的时间，来营销和扩大你个人或你的产品的知名度

 >>原则上来说，我们获得的收入都来自于我们为市场创造的价值。价值有以下4种：●产品价值●知识价值●服务价值●创意价值

>>将你的时间只花在能够获得丰厚收入的活动之上。将你所在领域的此类活动清晰地总结出来。许多人有能力做你在做的大部分工作，但是只有很少一部分人懂得（几乎）只专注于从事收入丰厚的活动。

>>自己想拥有一台赚钱机器，还是当一台赚钱机器，两者的区别在于储蓄。

 >>我再度将精力更多地集中在目标上而非方式上

 ◆ 第八章 储蓄——支付自己

 >>这个被我们称为必要支出的东西，会随着我们每一次收入的增加而水涨船高。”

◆ 第九章 复利的奇迹

 >>影响复利的，只有三个重要因素：时间、利润率和投入。

>>不管我们喜不喜欢，我们的制度在很多方面就是使强者更强，弱者更弱。这看起来就是人类进化中的固有规律

◆ 第十章 你为什么必须饲养金钱

 >>一位投资者会在买入的时候获得利润，而非在卖出的时候。

>>而一笔债务使金钱流出你的口袋。资金流动的方向就表明了这是一笔投资还是一笔债务

◆ 第十一章 投资者和股民应遵从的原则

>>关键的区别在于：1．投资和投机的区别；2．负债和投资的区别；3．三种投资类型的区别；4．普通投资者和投资家的区别。

>>“投资者是从购买投资产品起就开始获得收益，而并不是要等到卖掉产品时。”

 >>一笔投资是从最初开始就会定期获得收益的。只要没有获得收益，那么你就只是投入了金钱，但并不是进行了投资。

 >>股息，就是定期获得的资金支付，也就是收入。以获取股息为目的而持有股票则属于投资。

 >>投资不动产和创办公司

 >>投资者就必须对不动产或公司进行评估，并预估可能产生的利润率。

>>掌握两点知识很重要：清楚买入卖出的最佳时机，能够正确估算价值和利润率。一位优秀的投资者应当掌握这两点。

 >>如果金钱远离你，这就是一种负债。如果金钱流向你，那这便是投资。

 >>对别人而言，我们的支出则是他们的收入。我们的债务于对方而言则是一种投资。

 >>关键在于什么时候买房。是先投资，还是先负债

>>如果你在投资之前就先买房，你也许就没有足够的余钱来投资了。相反，如果你选择先投资，你也许会因此获得额外收益，从而轻松购买一套房。教练当初对我说，许多家庭之所以不能过上富足的生活，是因为他们不遵循这一顺序

 >>很多人竭尽全力购买一套昂贵的房子，之后便没有可以用作投资的资本。教练把这类人称作“房奴”。他们虽然工作很努力，也挣了很多钱，但大部分是在为银行打工

>>财务投资只有三个主要类别：1．货币资产；2．有形资产；3．赌博。

 >>长期以来，有形资产投资一直都胜过货币资产投资。主要原因是通货膨胀。当你投入一部分金钱在货币上，这笔货币的价值会随着通货膨胀而贬值。同样多的一笔钱，今天能买到的东西和10年前就完全不同，因为所有东西都涨价了。

 >>也就是说，把钱存入储蓄账户的人，越存越穷 >>如果所有的物品都涨价，那么你的有形资产也会涨价 >>72÷通货膨胀率=货币资产对半贬值所需的年数

 >>通货膨胀是你金钱方面的敌人，也是你有形资产方面的朋友。

 >>就如同一只仓鼠，奔跑在它的小转轮上。虽然一直不停地跑啊跑，但一直都在原地踏步

 >>犯错是很重要的：它让我们提高注意力，并且保持谦虚。

>>你应该把一部分资金用于货币资产，包括定期存款账户、货币基金和债券。但是，另外一半的资金要用于有形资产投资。

>>想要快速致富，那么你必须在达到财务安全之后，才能选择负债。最富有的人甚至在实现财务自由之前都不会选择负债。

 >>如果每个人都集中全力做自己擅长的事情，就能使自己的生活质量得到巨大提升，一直以来都是如此。别的领域则委托其他擅长的人来做

 >>你自己居住的房子不属于投资产品，它属于奢侈品。

 ◆ 第十二章 财务保障、财务安全和财务自由

>>为你的强项找一位教练，给你的弱项找一个解决方案

>>不要在一些不重要的事情上成为专家，或者做事情 >>不要本末倒置 >>买车的钱一定不能超过两个月工资。

 >>记住：你必须每天提升自己，全力以赴。你必须不断地学习和成长。你必须付出110%的努力。你必须全力以

 >>大多数人都将自己的时间浪费在长时间思考问题上

 >>区分人和人并最终造成差距的东西，是满足和惰性。我们永远不能安于现状。

 >>你知道阻碍大多数人去过自己梦想生活的东西是什么吗？是恐惧，恐惧犯错，恐惧失败，恐惧丢脸，恐惧使自己和他人失望，恐惧做出错误的决定。

 >>保罗·盖蒂——当时的世界首富，曾经说过：“除开一些例外的情况，一个人要积累真正的财富只有一条道路：必须建立起自己的企业。”

 >>只有资本多到让你能够仅靠利息就能满足支出时，你才算实现了财务安全。

 ◆ 第十三章 教练和专家网络

>>当问题成堆时，我们通常就忘记了自己最高尚的计划。

>>你需要的是一个总是能提醒你记起你的高尚计划的环境

 >>我们的生活总是能为别人提供借鉴作用。我们或者被他们当作榜样，或者被他们当作警示

 >>你需要榜样人物，观察、分析和模仿他们的成功。

>>那些没有亲身经历过的人没有权利给建议，你也绝对没有理由去听从他们的建议。 >>你愈加接近你的老板，就愈加认识到你也能做他的工作。”

 >>“谁战胜别人，就是强大的。谁战胜自己，就是聪明的。”

 ◆ 展望：未来会如何发展

>>知识运用起来才是力量。

 >>预言未来的最佳方式就是清楚知道当前的情况。

2020年4月14日

晚于新阁

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