微博、知乎的评论区广告是UGC的胜利吗？

微博、知乎的评论区广告是UGC的胜利吗？

创作者:朱洛基

评论区最好的是网易。由于网络段子的制作及其优质、搞笑、幽默的评论，异军突起。自四大门户网站成立以来，单一的新闻报道早已成为常态。如何从新闻报道中发现不同的条目，再次吸引用户的注意力？网易新闻app的实际 *** 作是开发设计评论区。

网易新闻app从一开始就非常重视评论区学习氛围的对比和管理方式，所以不断涌现出一批有实力的批评者，甚至成为网络段子。

这种情况也被完全复制到了网易旗下的其他产品上，“评论”甚至成为了网易产品的大亮点和特色。网易音乐也有很多高质量的评论，网易的对策也因评论产生大量的总流量转化，在用户中的高人气。

在头条腾飞之前，网易新闻和新浪新闻占据新闻总流量的前两位，甚至市场竞争不相上下。新浪利用QQ、手机微信等社交媒体属性较强的产品进行新闻引流，而网易新闻报道则升级了独有的“社交媒体属性”，即评论。

一句幽默的话是，有的人可以从微信和附近的人找女朋友，有的人可以从网易音乐的评论区找性格和兴趣相似的人。网易音乐由此拥有了同城网的关爱、私聊及其logo功能，代表着社交媒体属性的进一步提升和用户粘性的加强。

截至目前，网易网易音乐已经做了进一步的自主创新。刚开始只是在歌调评论区搭建广告控制模块的服务平台。在此之前，网易网易音乐在音乐评论区与歌曲相关的专栏文章高居榜首，这些文章的内容来自各个服务平台。例如:

此外，评论区的顶部还会举办与歌手新巡回演出相关的综艺节目，这种连接一般会转移到其他冷门音乐制作人的网站上。

如今，在评论区的非架空部分设置评论下广告，是一种大胆的尝试。现阶段，这样的对策早已被完全复制到微博上。12月14日起，新浪微博在官网评论区推出广告控制模块。目前这个控制模块只集中在搜狐娱乐、新浪汽车等少数服务平台上。根据微博官方的公告，评论区的广告现阶段还在内部链接，用户只能在一个专门的账号下看到广告。

除了新浪微博和其网易音乐之外，知乎问答最近在其评论区推出了广告控制模块系统软件。与新浪微博不同的是，知乎问答立即在优选评论和一般评论的连接处插入广告。相比新浪微博的粗暴，知乎的问答对内容的伤害最小。

为什么这个服务平台刚开始向评论区推广广告？

最重要的原因是大多数人太在意评论，大多数人都期待从歌曲中寻找符合自己胃口的评论，关注甚至评论。评论区打开率很高。大多数关注新闻的人并没有关注新闻本身。因为大部分人和每个人都不相关，所以看信息的人不仅仅看新闻报道，还会看新闻报道背后的零碎或新闻报道的另一个角度和观点，寻找共鸣点。所以打开频率这么高，评论区不放广告显得不合理，马上就跟钱不合理了。

所以，今天的评论早已远远不是最初的简单评论了。评论甚至可以视为一种新的内容呈现方式。这种新的内容呈现方式可以集中消耗用户的时间。这种方法在一开始大概不会引起用户的冲突。但是，长期以来，广告主花大价钱在评论区打广告，大概也不是什么好事。

每个人都对新鲜事物感兴趣，但当新鲜事物成为常态，成为一种基础设施建设，用户也期望根据评论赚钱。 和广告主分他们是最好的办法。这样看来，也算是UGC内容的胜利了。