新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

百度站长工具注:文字由草莓苗书院(ID:caomeixt)转载，创作者陈杰，如需转载请联系作者。

大部分新媒体营销人员大概都忽略了色彩的必要性，但客观事实是，Logo、二维码、原文标题、文章正文、海报等。，会在很多领域采用色彩。更重要的是，从视觉效果体验的顺序来看，色彩会躺在被顾客感受到的文字中，产生知名品牌的第一印象。

那么，如何选择颜色，进行科学研究呢？

如何选择主色？

配色的第一步是选择主色(也叫色彩)。颜色的实际意义取决于知名品牌字母和产品特征的呈现。所以你可以看到目前市面上大多数成功的知名品牌都是主色调。甚至一提到品牌名称，你就会想到它们的颜色。比如可口可乐公司是鲜红色，可口可乐是深蓝色，肯德基是金色，蒂芙尼项链是深蓝色(没看错！

蒂芙尼蓝

特劳特，精准定位的鼻祖，被称为知名品牌的“视觉锤”。互联网媒体在某种意义上是知名品牌“视觉之锤”的拓宽，保持知名品牌的主色调也是顺理成章的。

如果你还没有定义知名品牌的主色调，可以参考以下两个流程进行选择:

首先，你要知道有多少种颜色。

我们可能听说过中小学美术课上的红黄蓝三种真彩色，但为什么叫三种真彩色呢？因为这三种颜色可以混合形成任何其他颜色，但没有其他颜色可以混合获得。所以，它们是原色，俗称“原色”。

三种二次色(橙、紫、绿)加两组真彩色即可。大家最清楚“蓝黄=绿”。

同样的原理，两个相邻的颜色再次相加可以得到六种新的颜色，因为是第三次，所以称之为三次色。这样，就产生了一个基本的12色调色板:

以此类推，通过不断的积累，我们可以得到一万种颜色。在PPT的颜色控制面板中，显示了255种颜色。通过调整颜色列中的数据(0~255)，我们可以得到匹配的颜色。我们也可以立即在矩形框中从左向右移动色卡进行选择(如黑色箭头符号所示)。

然后，要明确不同的颜色有不同的实际意义。

在12色调色板中，顺时针方向由鲜红色变为淡黄色的区域属于暖色，相对的部分属于冷色:

暖色常见于太阳、火焰、血夜等。在大自然中，这使人感到温暖和迷人。匹配的关键词有理性、快乐、吵闹、激情、阳刚等等。

比如大部分情感类自媒体平台都是以红色和黄色为主的暖色调(HUGO的主色调是冷色调，但封面形象使用了红色和黄色等暖色调):

自媒体平台推主女士客户的时尚潮流也经常选择红色:

同样的选色逻辑，在美妆护肤的自媒体平台上同样适用:

冷色常见于深海、天空、绿色植物等。在大自然中，这使人感到清爽和平静。匹配的关键词有客观、自然、安静、从容、阳刚等等。

比如自媒体平台的投资理财，更适合蓝色、绿色等冷色:

除了冷热的区别，与中国不同，不同的文化艺术也赋予了色彩不同的实际意义。比如我们中国人经常会选择红色的那种，觉得很幸福；日本人喜欢素雅的颜色，比如谭；墨西哥人讨厌深褐色，认为它代表死亡。

如何确定风格？

主色调无法定义风格，因为同一个颜色按照黑色和乳白色的提升(改变色度)或者深灰的提升(改变对比度)可以产生完全不同的风格。加上越是乳白色，越给人清爽、纯净、简单的感觉；越加黑，感觉越沉稳，越完美，越厚重。

1。纯色:漂亮的款式

纯色(对比度=255)是指没有掺杂黑色或乳白色的颜色。它是所有颜色中最艳丽、最抢眼的颜色，也就是PPT文字的主色调:

高对比度的纯色多见于儿童商品(因为儿童对颜色的认知能力有限，便于识别高对比度颜色的儿童)和老年人的产品(因为老年人年轻时，社会发展中纯色比较时尚，老年人的认知能力很难改变)。

但是大规模应用纯色会给人一种庸俗的感觉。发生了什么事?

因为物以稀为贵，所以不排除色彩。在人类染料出现之前，人们不得不从大自然中获取染料，对比度更高的颜色将很难获得。所以，当时只有皇族才能穿华丽的衣服和裤子，普通人只穿“素服”。但人类染料出现后，制作高饱和度色彩越来越划算简单，开始普遍兴起，所以看起来很俗。

在名牌行业也是类似的道理。很多名牌为了更好的吸引眼球，用高对比色作为名牌的基本色，导致高对比色搭配泛滥，当然看起来很俗。所以这几年很多知名品牌为了让自己看起来更高级，都刻意降低了知名品牌的颜色对比:

2。添加乳白色:清爽风格

因为上面提到的原因，可以选择在纯色中加入乳白色，整体风格会显得清爽有层次感，有利于提升整体的高级感。比如绝大多数的时尚潮流和文艺自媒体平台都是这样的配色:

3。添加深灰色:仿古风格

在纯色中加入深灰色，营造出一种古色古香的风格。这种风格更适合有复古时尚要求的自媒体平台。比如微信微信官方账号的“局部气候调查队”就用深灰色重度着色:

无印良品的“冷漠风格”也属于类似风格:

4。添加黑色:深样式

在纯色中加入黑色，产生更人性化的low风格。推广深度内容的自媒体平台更适合这种风格。比如深度社交心理学微信微信官方账号KnowYouself以深色为主:

怎样运用配色提高视觉冲击？

为了明确主色调和风格，我们必须考虑的是，如何搭配颜色？

配色比较复杂。对于初学者来说，非常简单的方法就是涂“单色高级灰”。虽然有点无聊，但做错一件事无疑是不容易的。长期关注陈杰的朋友也会发现，“草莓苗学苑”也是单一色彩的配色。

掌握了单一配色的朋友可以进一步尝试各种配色，达到提升视觉冲击力的目的。常见的配色有:对比色搭配、三角形搭配、矩形框搭配等。通过应用技术专业专用工具，可以轻松找到技术专业的搭配方案(有需要的朋友可以点击文末阅读查询技术专业配色专用工具，配色设计师)。

怎样根据色彩正确引导阅读文章？

1。清晰易读，没有过多的颜色

文字颜色搭配首先要注意的是清晰易读。在保证辨识度的前提下，文章正文尽量选择对比度较低的颜色，对双眼刺激较小，更适合长时间阅读文章，例如，

颜色#595959的文字看起来比颜色#000000的文字更舒服。

暗的情况看起来比大红色背景更舒服。

另外，颜色不能超过三种，否则会显得杂乱无章:

大红，淡黄，深蓝，翠绿色，放在一起会是什么乱七八糟，你看！

2。用颜色突出显示主题

在统一大尺寸文字颜色的前提下，用强邻色突出必须注意的内容。这种比较可以是颜色的比较:

哪两种颜色实际上是用来比较的？可以使用互补色的配色标准，选择调色板中相对部分的颜色进行搭配(那种色相对比的实际效果最强)。比如图中蓝色和黄色的对比符合补色匹配标准:

也可以是色度(黑白是纯度对较大的颜色):

总结

新媒体营销中色彩搭配的基础知识；

1.根据知名品牌的字母选择主色；

2.适度添加黑、白、灰来定义风格；

3.按照纯色配色和补色配色的标准进行配色；

4.确保内容清晰易读，重点突出。

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