苹果邀请谷歌进入新闻平台 允许插入DoubleClick…

苹果邀请谷歌进入新闻平台允许插入DoubleClick…

据国外媒体报道，苹果本周做出了一项出人意料的对策改变，允许出版商在新闻中插入谷歌(新浪微博)的DoubleClick广告，这很可能会给iOS内容聚合商更强的货币化选择。

据广告领域内部人士透露，这一测试服务项目现阶段仅限于少数几家发布商。虽然报道中没有提到这家出版商的名字，但一些著名的媒体公司如CondeNast，GannettGroup，Time和CNN一直在与苹果公司讨论新闻如何使用提供广告的潜在变化。

虽然这并不是对苹果现行广告营销体系的彻底改变，但邀请谷歌进入新闻服务平台还是相当出人意料的。一直以来，苹果都在宣传和规划其在保护客户免受DoubleClick等特殊服务潜在入侵方面的尽职调查。为了更好地提供针对性强的广告，入侵特服一般会收集客户信息。换句话说，许多出版商已经将谷歌的服务整合到他们的推广活动中。

一位出版合作伙伴表示:“苹果刚刚开始在货币化上勤勤恳恳，大家也刚刚开始表现出对这件事的兴趣，但是一旦每个人都有了合适的方式，每个人都可以设计一个方案，为苹果新闻开发设计广告位。”

根据市场研究机构comScore的数据，新闻是一个日益突出的服务平台，每月吸引近5000万的英国页面浏览量。然而，问题取决于苹果的广告设置，它禁止出版商灵活使用增加的总流量来盈利。

目前，苹果选择了一种复合广告位系统软件，使出版商能够在新闻网页上营销自己的广告位，或者与NBCUniversal达成协议，后者将填充空白色广告位。据报道，许多出版商说这样的设置不赚钱。

对于出版商来说，更复杂的问题是苹果对客户数据信息的保障措施非常严格。如果像cookie这样的技术不能被广泛使用，出版商和广告服务项目将缺乏提供某些内容所需的信息内容。一个广告的价格一般比一般的广告要高。

据一位出版合作伙伴称，苹果公司对客户数据的严格保护措施使广告位的价格至少降低了一半。

苹果公司保护消费者的坚定理想和信念在上个月引起了一场混乱。广告公司上个月起草了一封联名信，报告了Safari电脑浏览器的一项名为“智能跟踪预防”的新功能。苹果iOS11和macOSHighSierra发布的这种智能cookie拦截技术，可以利用深度学习优化算法，减少入侵性的跨站广告主追踪，从而避免终端用户在不知情的情况下被追踪。

估计DoubleClick的加入不会从源头上改变苹果对客户数据信息的处理方式，因为服务项目仍然会应用企业的广告平台技术。知情人士还表示，未来与DoubleClick的整合不会轻易危及NBCUniversal与苹果之间的协议，根据这一协议提供的广告将占News出售的广告位的一半左右。

现阶段，尚不清楚苹果是否计划扩大测试报告的范围，但出版商已表示，他们预计DoubleClick服务将在年底前向任何人提供。