我们研究了好多份短视频报告，告诉你到底什么内…

我们研究了好多份短视频报告，告诉你到底什么内…

文章内容转自微信公众平台:经纬创投(ID:matrixpartnerschina)

第39次中国互联网络发展状况统计报告显示，随着互联网技术的普及，使用移动终端观看视频的用户接近5亿。

2020年，多家新闻媒体和视频服务平台发布了针对该行业用户的年度报告。很难通读一遍，所以大家都诚心诚意地为你仔细阅读了这篇报道，为你整理了重点。

今天的自主创新版将包含以下信息内容――与PGC视频制作发展前景、短视频内容发展前景、用户画像、用户访问习惯和困扰、短视频付费模式发展相关的关键数据信息。

一般来说，大多数人更喜欢3分钟以内的短视频；广告内容的接受程度不同。建议广告主推广用户友好度更高的静态数据开屏广告和直截了当的创意平面广告。看视频也有个体差异。女性倾向于在晚上观看，而男性主要在午夜后活动。90后是值得争取的用户。他们的访问习惯更加活跃，访问应用兴趣频道和订阅频道栏目的比例相对更高。......

在未来来临之前，希望能在众多纷繁复杂的数据和信息中，对短视频行业的发展有一些思路。以下，请欣赏:

一、同质化信息内容泛滥成为读者执念，服务平台仍是原创者的重点选择

从“两微一端”到“有总流量和已有内容的地方”，近六成从自媒体平台进入了四个及以上营销平台；

用户流量红利逐渐消散，争夺用户的恶性事件称为新业务的总目标；

用户最喜欢“能详细描述一条新闻信息”的短视频，1-3分钟。

？客户希望为内容付费:相比新闻报道、兴趣爱好咨询，客户希望为垂直、专注的知识分享服务平台上的内容付费。虽然用户数量不同，但后一种场景的消费发展潜力更高。

？短视频内容的重点取决于:“讲一件好事”，65.9%的客户期望短视频描述一个详细的询问，男性喜欢时事评论，女性喜欢搞笑的笑话和娱乐八卦。

？创意平面广告或成为下一个阵地:视频广告内容的接受程度不同。视频停止时出现的静态数据开屏广告接受度最大，发布广告最矛盾，接受度只有2.4%。创意平面广告的接受度略高，接近30%。

？90后有更主动的访问习惯:他们使用爱好频道栏目和订阅频道栏目的访问比例相对较高，搜索频道栏目比非90后更频繁。

？读者执念:同质化信息内容泛滥，这是44.2%读者的执念。42.4%的读者认为新闻推送内容低俗，广告感差，评价氛围不好。分别有38.7%和31.5%的用户对此感到困扰。

？新媒体运营的总体目标仍然以服务平台为主:85.5%的新媒体运营的总体目标是通过几个服务平台增加流量，提高现金转移能力，绝大多数的自媒体平台将继续依赖服务平台。

数据来源；腾讯官方中国智库

二。PGC视频精英团队制作的《今生与前世》

PGC视频已经进入“短”和“小”时期，这种发展趋势在2016年更加显著；

任何东西都有机会流行起来。

？典型PGC视频的几个特点:短小、人人、滑稽、幽默。精英团队的管理规模较小，61.8%的PGC生产精英团队少于5人。

？什么会火:经过研究发现总流量与原创度和垂直度弱相关。视频爆炸的几个因素――符合受众审美:完善的新闻采编、剧本制作方案策划、视频制作方法；许多早期调查；准确的定位和评估。最重要的是，视频传达的三观符合观众的心理。

？PGC最直接的要求:还是流量和用户总量，商业服务转化的要求不像广州中山大学。

？绝大多数用户来自服务平台。强烈推荐:未来的推广将取决于服务平台的建设。只有用户聚集在一起，才能加强数据统计分析和用户画像挖掘。

？获取总流量的技巧:结合服务平台的特点，需要针对不同服务平台的优势调整视频内容，综合发挥。

？套现方式:PGC视频不缺广告资源，但是承接工作能力低。

？IP开发设计:销售衍生产品。在特色美食、体育健身等细分行业，现有的一批综艺节目刚刚开始尝试，它们已经成为收入的关键来源。

？不同现状的PGC精英团队的管理中心，每天的任务都不一样:

低流量视频:揣摩用户心理状态，不断完善内容。

中流量视频:融入服务平台标准，拓展推广网络。

高流量视频:升级综艺节目特色，大胆转型发展商业服务。

数据来源；清波指数

三。年轻女性用户是主要群体

移动视频用户业务规模为4.4亿，占总视频用户的85.6%；

短视频合理弥补了用户的碎片化时间。微博中的网站数量已经达到23亿，平均视频播放时间为15。2分钟，日发布32万，月阅读量超百亿的行业18个。

原创用户内容(UGC)的快速发展趋势催生了短视频制作的新时尚。

？“假新闻”失去优势

？时间偏好:1分钟内喜欢的占32%，1-3分钟喜欢的占25%，3-5分钟喜欢的占19%，5-7分钟喜欢的占11%，7分钟以上喜欢的占14%。

？年龄遍布:短视频观众以90后为主，占观众总数的62%。

？各省区:用户遍布top5:广东、江苏、北京、浙江、山东。

？观看时间:19:00-23:00女性用户突出，00:00后男性用户占比更高。

数据来源；新浪微博

四。一线品牌区拭目以待。新的支付方式会如何发展？

短视频个体户还是很受欢迎的，大量PGC创作者聚集涌入，头顶的企业慢慢崭露头角；

内容告别逆势，从粉丝文化走向系统化、分层化、垂直化；

短视频商业化市场前景确立，各种营销手段将再次推广。

？市场竞争的分界线逐渐清晰:传统视频网站与以大牌明星、网络名人、PGC、UGC为主的短视频服务平台有了分界点。

？“MCN”模式迅速普及:YouTube的MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在中国发展迅速，短视频制作从个人制作向机构架构转变，服务平台与内容创作者战略合作，系统软件处理运营策划中的问题。

？兑现方式:

客户付费:广告、冠名赞助、口播、嵌入、定制、小图标等。

Pay:电商以流行趋势、美容护肤、特色美食、十二星座为主；

用户付费:短视频行业仍缺乏经典案例。

数据来源；秒拍视频

五、垂直短视频app份额持续飙升

领域份额保持稳定增长趋势。截至2017年1月最后一周，域份额达到19.3%。平均每五个移动用户中就有一个是短视频app用户。

？用户的肖像:

88%的用户只是安装了一个短视频app

25岁以下用户占48.9%，其中近七成为女性。

69%的用户来自三线及以下城市。

数据来源；极光大数据

六。精准的人性化将是短视频盈利的关键点

视频进入内容自营阶段，股权融资的新项目变成最近五年搞笑幽默的内容写作。

品牌推广和写作系统化是当今中国短视频领域的重点发展趋势，这将导致作家的深度层次。

？优质UGC系统化、内容写作多元化:16年，短视频写作行业吸引资产，大部分集中在内容写作。从2015年到2016年，短视频内容的自主创业案例有58起，其中幽默视频21起，综合类11起，游戏娱乐类6起，日常生活类6起，特色美食类3起，剩余财经、国防类2起，星座类12起，手游类1起，汽车、时尚潮流、历史时间类1起。

？短视频可以通过智能推荐获利:内容自营吸引更多关注，短视频会更受用户欢迎。精准的智能推荐是所有服务平台盈利的关键点。

数据来源；头条新闻

你还能掌握什么？

英国短视频发展模式:精准定位社交媒体，辅助用户及时拍摄，快速制造，方便快捷分享；

在运营模式上，用户数据的价值还没有被充分挖掘，总流量利润最大化是当今公司的关键问题。

虽然整体流量红利期增速放缓，但视频领域持续向年轻用户和老年用户渗透；

表面上看，短视频app在市场上争夺点击量。其实短视频面对的是用户的感受和他们的社交圈的重新整合。

直播间凭借其互动性，成为用户喜爱的视频内容方式。很多短视频服务平台在使用直播间后，可以在内容和用户资源上做很多补充。