“这 游戏 昨天已下载， 游戏 非常好玩，充值非常方便。老婆卖了，房子押出去了，这个 游戏 根本停不下来，明天我想把儿子儿女卖了充到VIP999！”前几天才去劝完成龙大哥别沉迷传奇，实在劝不动了，你们谁去劝劝这几个吧……哈哈哈（调侃调侃，发现牛逼吹大了，再说本靓仔也没那个实力！
至于传奇 游戏 为何会请成龙这种大腕来代言，我们不妨先看 游戏 的目标群体。
他们针对有一定经济实力、而且没太多空闲时间的30-45岁的，也就是“中年玩家群体”，其一大特征是对 游戏 感兴趣（但不是研究 游戏 那种兴趣），也愿意用钱去换取成就感。
传奇 游戏 第一是他们这个年纪年轻时候接触比较多的 游戏 ，容易上手；第二 *** 作简单，这个年龄的玩家的反应能力已经完全不如年轻玩家，他们也需要这样的的 游戏 来获取自己的满足感。
而关于明星代言方面，观察一下他们请的人就能知道，这些明星都是30-45岁玩家比较熟悉的，正是代表了他们接触的 社会 圈。所以不得不佩服，这不就是“精准投放”的典型么？
从明星的角度来说，代言传奇 游戏 和代言其他产品其实没什么区别，相反代言风险更小，因为商品出问题了可能会追究到代言人，但 游戏 不会。
回到 游戏 本身，这种 游戏 怎么样？一个字，坑。你想一刀999？没问题，只不过人家充了1万的能一刀9999，充了一百万的能一刀99999哦。城市套路深、我想去养鲲，我先回去剑逆八荒看看我的鲲饿了没。土豪喜欢玩页游，不过还是剑逆八荒这种平民玩的 游戏 适合我~
代表个人观点！
游戏 代言这事，在过去的工作中做过不少采访，后来进入 游戏 行业，负责运营的一个手游请了angelababy做代言，其中的讨论过程也很漫长，涉及到很多的考虑因素。因此可以大致的说一下， 游戏 产品请明星代言，需要考虑的契合点所在。以下均为个人观点，未必正确，若有不同意见可以谈，但还请保持友善。
游戏 请明星代言，最早的时候考虑的因素只有三点：1.知名度，2.颜值（形象），3.价格。比如早年高圆圆代言金山的《封神榜》，甄子丹代言金山的《剑网二》，我都做过采访。雷军当时谈到选择代言人的动机，主要就是考虑这三点（当然具体价格他是不会说的）。这两个 游戏 都是端游，用户覆盖人群比较大，虽然以男性用户为主，但女性的感受也很需要照顾，所以选择的都是相对通杀的明星。高圆圆的清新形象，甄子丹的硬派气质，对男女用户都有比较大的吸引力，加上当时两个明星都处于上升期，在媒体上曝光度比较高（高圆圆当时是《倚天屠龙记》，甄子丹则是《七剑》），可以有效扩散 游戏 的品牌影响。
那个时候， 游戏 请代言人，过于注重明星效应，对于产品自身的特点研究，并不透彻。明星的粉丝是很多，可是自身产品定位在什么群体呢？品质对明星的粉丝有足够吸引力和转化率么？那时候对这个点并不太重视，基本是广撒网的做派。因此明星代言的转化率其实并不高，更多的是作为 游戏 宣传中增加曝光的一个手段。后来，范冰冰代言巨人的《征途2》，其实也是这个做派，个人觉得还不如让史玉柱自己出来代言，他东山再起的 历史 和成功形象对普通用户来说更有吸引力。
游戏 行业发展到现在，产品更加细分，端游、页游、手游的产品定位，核心玩法差异化都越来越大，用户聚集度越来越强， 游戏 代言人的选择需要考虑的事情也更多。除了知名度、外观形象、价格这三个基本因素之外，个人气质方向，演艺发展路线，代表作成绩……更多细节都需要被考虑。当时我负责的产品，斟酌之下，请了angelababy代言，就是基于她个人很出名爱玩 游戏 （当时在《奔跑吧大兄弟》中表现的很明确），而且她的演艺作品都很有青春气息，粉丝群体集中在年轻人，脑残粉非（hao）常（hu）多（you），对于提升用户转化率很有好处，假设换成陈道明来代言 游戏 ，就算 游戏 品质再好，用户的转化率也很难保证，因为陈道明自身的形象气质就是理性独立，对产品会有自己的判断，他的粉丝群体也会有这个倾向性，保持持续活跃度和付费率就会很难。
但请AB代言的血泪教训就是：代言人的考虑再周到，咖再大，也需要产品品质和服务跟得上。虽然前期的宣传力度不小（费用金额三个月加起来有1200万），但产品首次上线24小时后，一个电话过来，“服务器崩了”，卧槽！！这下只能回档。无论再怎样补偿，这一下就搞崩了，很难挽回。出这个事故的原因很多，不好简单说是谁的责任，但结果就是因此当时这代言的执行，只能说达标，当时的精力过多集中在救火，没能借着AB的电影火爆进一步提升影响力。
借助两个成功的例子，来谈谈 游戏 代言人与产品的契合度考虑因素。我要开大了，你们别喝水。
第一个，是林子聪，和他代言的《传奇霸业》页游。
坦白说，我被这个 游戏 的代言广告烦的不要不要，当初王思聪也在微博上怒喷过这个 游戏 的代言。但从营销角度来说，这个代言的运营相当成功，能烦到王思聪来吐槽，这花多少钱买不来啊。
先看产品特点：《传奇霸业》，完全复制红极一时的端游《传奇》。品质一般，但动作感，对抗成就感非常强，强调等级、装备碾压，复制了现实中弱肉强食的丛林竞争法则，驱动用户抱团PK。
用户传播定位：用户无论新老，重点在于草根底层，年轻，没多少文化和追求，现实中不得志，非常渴望成就感，缺少自制力，愿意为 游戏 大量投入资金和精力。用户年长之后会自然流失，可以用新成长起来的用户来弥补，小白永远不缺。
渠道定位：中小垂直专业 游戏 门户站，地方信息港，中小移动 游戏 网站，不追求理性讨论，而以挑起争议和骂战为主，聚集的用户越无脑，传播越有效。
艺人特点：林子聪，外形肥胖，草根市井气质浓厚，出道很久，但始终不是一线，半红不红，演艺事业不算得志。出演的形象也以有勇无谋，胸无大志为主。
第二个，是胡歌，和他最近代言的《大话西游》品牌。就是因为胡歌我才回答这个问题，心里满满的怨念（我的冰法师至今没拿到）。
其实在我这里，胡歌永远是和《仙剑奇侠传》的李逍遥是联系在一起的。不过看了一下代言运作的细节，觉得这次代言的选择和运营还是挺成功，至少在传播角度上，几个因素都很契合。
产品特点：《大话西游》，老品牌，知名度高，品质过硬。但如今产品重启，做全线品牌，除了端游之外，还有《新大话西游》和《大话西游》手游，一个品牌，多个产品，需要不同形象做区分。产品的品质和运营服务都有保证，但品牌需要“转型”。
用户传播定位：老用户，重视 游戏 品质，团队稳定性，有怀旧心态。新用户，重视 游戏 独特性和趣味性，热衷结交新朋友，喜欢变化，对外观形象和口碑要求特别高。两类用户都有自己的理性判断，一旦认定，会长期自发持续推动口碑传播。
渠道定位：网媒、电视 娱乐 媒体，文化类杂志，专业 游戏 媒体。以及——朋友圈。能够引发转发而不招致反感。
艺人特点：胡歌，成名很早，从开始就与 游戏 用户群体重合度高。星途坎坷，事业上升期中遭遇车祸身受重伤，变故之后沉寂数年，如今重新崛起，从毛头小伙形象成功转型为坚强中年男人。近期电视剧连年火爆，自带话题传播点。而且他和我一样，是个电影配音爱好者（这是私货）。
从上面两个分析可以看到，这两个代言风格差异非常明显，但可以说都非常成功。因为艺人的选择，与产品自身的 历史 、趣味、文化倾向结合的非常好，不仅仅传播力大，转化率也会有很好的保证。
《传奇霸业》的产品定位下层，并无太多内涵，简单粗暴，强调不得志用户在 游戏 中的成就感。而林子聪的演艺形象和个人 历史 ，与用户都很贴近，草根气息浓厚，先天有亲近感。加上“带上兄弟，拿起屠龙，砍！”的热血口号，小镇中二青少年的逗逼形象，对属性相似的用户有强烈的号召力。
传播策略也一样简单鲜明，就是页面d窗，一个口号，重复洗脑，哪怕搞到你烦，只要你印象深刻，就成功了。不喜欢这种气质的用户自然会迅速点掉窗口，但他们并不是产品的目标用户，自然毫无损失。而反对者在网上的恶搞和吐槽，反而是替产品做了二次宣传。
王思聪的吐槽就是个好例子，他的吐槽因为其“中国首席富二代”的身份，引发了底层草根阶层的对立意识，对 游戏 的忠诚度和团队归属感更强。
《大话西游》 游戏 的代言则是个麻烦事，因为产品原有口碑好， 历史 积累很多，同时也有很多顾忌。如今品牌转型，旗下产品有好几个，要求新求变，有不同的形象。因此可以选择的明星会比较少不说，传播策略也要求比较高大上，不能太简单粗暴。比如唐国强老师变身孔明出来吐槽，这种新锐但冒险的做法，大话就不敢选，因为容易引发老用户反d。必须选择一个公众接受度比较高的明星人物。
所以呢，胡歌是非常好的选择，演艺形象和个人发展 历史 都有高口碑，自身也成功转型，从青年俊逸转向了成熟坚强男人，跨度很大，但两种形象接受度都很高。
另外这次传播上也非常注重策略技巧，先在《南方都市报》上买通栏广告，用明星的话题性带悬念，引发第一轮讨论，然后释放出代言消息，满足第一波悬念。之后在微博和朋友圈上放出更多细节，包括多个形象，用社交媒体的话题性和传播性，带起用户争议和自发传播。最后全媒体平台上再放出更多产品代言细节和策略。整个传播的核心是社交媒体和朋友圈，核心思路是引发用户的强互动。
但是，说来说去，还是要回到前面说过的那个教训，就是不管代言人怎么选，口碑传播做的再出色，根基是产品品质要能过得去，服务别出现问题。别搞得和我经历的那样，火爆上线一天，服务器崩了，7个小时才恢复，还需要回档，用户骂成一片，开始的口碑和传播拉的越高，后面会反d的越狠。营销推广或许对产品的成功有巨大的助力，不过产品的品质和服务，永远是最核心的东西。大忽悠或许能在这个市场上获得一时的成功，不过我坚信他们所骗走的一切，都会还回来。
据说，其实在国内，很大牌的明星，代言费并没有各位想象中那么夸张，比起现在一些流量小鲜肉，可以说是远远不及，加之现在 游戏 行业发展势头迅猛，资金实力也远远不止大家自己猜测的那么点，像成龙这种明星，知名度高、代言费又合理的情况下， 游戏 公司当然愿意花费一些资金来做宣传，吸金能力还是很强的。
现在人玩 游戏 太多了，明星代言，更能引领风潮。
主要是就拍一条广告，就可以得到一部电影的片酬。
是你你会不去吗？
说一说《传奇》这款 游戏 ，最近几年光这款 游戏 就请了不少明星！
什么靠实力打装备，什么不花一分钱，
说什么花钱的都是假传奇，毛线，天下乌鸦一般黑，哪有免费的，为了变强，里面会各种套路让你充钱，里面会有虚拟玩家，整天勾引你充钱，我从来不玩网游的人，不知不觉就充了6千多，不充钱你就打不过别人，就这么简单！
还记得以前某位富二代砸了几百万就为了生装备，不充钱？你请明星是来搞慈善啊？
更关键是，钱多还不费事，明星摆POSE，录段音、试玩一下就成了。
这么简单的钱，谁不想赚？
首先，对于那些过气了的明星，这种广告对于他们来说，又简单，来钱又快，他们可能是求之不得，不过还是有部分明星会担心影响自身的形象，现在 科技 发达了，不用本人到现场也可以拍这种 游戏 广告了，对于这种不用花时间又可以赚钱的事情，很多明星也愿意接，并且明星的粉丝都不在少数，看在他们的偶像上，她们很大一部分人都会去试玩她们代言的 游戏 ， 游戏 的利润非常大，而大部分已经将被这个时代淘汰的明星会想着再捞一把，因为这样来钱快的 娱乐 生意，对他们来说并不多了。所以基本上是一种抢着代言的趋势
那么多的明星挤入 游戏 领域...依我看来，跟现在这种追求自我价值、生活体验有很大的关系…现 社会 的潮流，不光是解决温饱问题就ok的年代。更多的是要有精神上的一种解脱、依靠。像我们的小公举周杰伦也是一个 游戏 小狂魔，，我想创作需要灵感，说不定 游戏 中也能创作一首好曲噢！！
说明一件事就是中国的 游戏 事业真的是风生水起，网游，页游，到现在的手游，无不继续创造着辉煌，中外多 游戏 公司都盯着这块蛋糕，在中国上至中年人下到几岁小孩，对 游戏 都是情有独钟，而且 游戏 产业也带动了许多经济的发展，从此来看，人们需要网络虚拟世界，就像网络世界确实能给人带来现实世界不能有的快感，生活中人们普遍生活压力大，需要虚拟网络世界开过渡，来放松，来缓解，但是网络世界也有不好的一面，有些人迷上了网络中自己饰演的人设不能自拔，生活难以回轨，难以自控自律，在这里我还是要说下，网络中再好，也不过是人们的精神粮食，现实虽苦虽累，但这才是你真正赖以生存，与人为本真粮食，只有一直在路上，昂头挺胸向前，生活总有希望！
对明星代言 游戏 ，有两点 一是金钱，代言费用高，对任何人都希望变得很富有，他们也不例外。第二点 年轻人大多不认识他们，可通过 游戏 代言加深对他们的认识，就像成龙大哥祖孙三代以上都认识他不还代言吗，所以不能单纯的看这个问题，所以大家都体谅吧，反正他代言的我都不玩
8月9日，海贼王正版手游《航海王启航》2.0新版本重磅上线，很快便进入了畅销榜前50。除了OP自带的强大IP光环和游戏本身过硬的品质外，官方在2.0上线节点期间所推出的一系列整合营销宣传也起到了不可忽视的推波助澜作用。今天，我就为大家回顾《航海王启航》2.0公测的市场热点，揭开游戏重获新生背后的秘密。
《航海王启航》官网>>>
热点1：对游戏内容的大幅优化
无论营销做的再漂亮，玩法内容才是吸引玩家的基础。但有时，对玩法的优化也是营销的一个重要环节。所以《航海王启航》2.0在游戏画质上进行较大的革新，提升了场景和人物的细致程度，此外还加入了与原作IP十分契合的“大海战”主题玩法，包括在船坞中建造自己的战场、在未知海域进行探索并触发奇遇、与敌对玩家进行激烈海战、在各个岛屿收集物资进行海上贸易等，不仅还原了OP热血的冒险氛围，也让老玩家感到新意。
热点2：邀请版权方制作特别动画吸引粉丝
在2.0版本上线之前，《航海王启航》邀请到版权方日本东映为游戏量身打造了特别宣传动画，对于国内所有海米来说更是难得一见的福利。在这段珍贵的PV中，草帽海贼团、女帝、赤犬等经典角色悉数登场，并体现了2.0大规模海战的核心元素。短短的一分钟让很多粉丝意犹未尽，迫不及待的进入游戏一探究竟。
热点3：李子璇代言为游戏注入新鲜活力
随着2.0的上线，《航海王启航》还邀请到曾在《创造101》中有亮眼表现的95后美少女李子璇担任游戏代言人。李子璇不仅在年轻人群中拥有超高人气，更是一位不折不扣的OP粉，对于启航也有一定了解，因此和产品契合度非常高。李子璇的代言除了让启航老玩家耳目一新，也吸引了很多她的粉丝来体验这款手游。
热点4：水幕天幕创意营销
热点2中由日本东映制作的特别动画以什么形式曝光？常规的手游营销可能只是在网络媒体上公布，但这次《航海王启航》却把舞台扩大到了三次元。8月8日-9日，《航海王启航》2.0宣传片陆续在深圳欢乐海岸水秀剧场的华丽水幕；上海新华联购物中心、三亚中央大道、郑州德化无限城、南昌恒茂梦时代广场等地的天幕上五城联动上映，充满创意和观赏美感的“水秀”和“天幕”，不仅提升了PV的质感，也让更多玩家接触到了这款OP正版手游。
《航海王启航》2.0宣传片深圳水幕现场视频：
《航海王启航》2.0宣传片三亚天幕现场视频：
热点5：海量上线活动开启游戏内狂欢
《航海王启航》2.0上线后，一系列的游戏内活动随之开启。专题竞猜赢礼包、每周领取钻石、收集祝福领礼盒、冲级领好礼、启航2.0主题回馈等二十多项福利让玩家眼花缭乱，其中最吸引人的还数包括夏洛特·玲玲在内的66个角色碎片大放送。这些活动也让2.0公测彻底成为一场玩家狂欢。
热点6：人气角色大妈登场，持续引发话题
提到夏洛特·玲玲，这是启航2.0版本首个登场的新人物，选择在这个节点推出大妈显然是经过官方精心策划的。熟悉OP的玩家都知道四皇之一的大妈在原作中的人气和地位，而她在启航中的登场也是玩家们长久以来最期待的一件事情。在2.0节点推出大妈无疑能延续版本上线的热度，持续引发玩家讨论。
简单回顾《航海王启航》2.0上线的几个关键市场热点，不难发现结合了游戏内运营活动和游戏外跨界宣传的整合营销对于游戏的热度提升有着不小的帮助。而随着2.0公测，整个启航都迎来了翻天覆地的变化，对于游戏和玩家来说都是一个全新起点，期待它能继续为所有OP粉丝带来惊喜和感动，不断传承我们“成为海贼王”的热血梦想！
明星代言游戏肯定是有用的，但具体有什么用处，有多大用处，且听我道来。
一款游戏选择代言明星，并不只是运营商出多少钱，然后有对应价位的明星接单就可。选择代言明星，需要考虑游戏的类型、题材、面向的用户群，然后再考虑哪些明星的粉丝群体和游戏的目标用户群高度重合，只有这样，通过明星号召过来的用户才是精准用户，能够真的对游戏感兴趣，能够有很好的转化率。还有明星气质是否契合游戏调性，以便能够包装好对应的游戏形象来进行展示宣传。
毕竟每位明星都有自己的人设，他/她们的出道时间、辉煌阶段、代表作品，都决定了各自的粉丝群体特性。比如一刀999的代言人成龙大哥，他的粉丝很多就是30+以上的男性，传奇风靡全国的时候，这群人正在上高中、大学、工作。另外还有某武侠游戏，请了林心如做代言人，倩女幽魂请杨洋代言，看图说话：
1、明星粉丝群体强大、号召力强，能够使游戏消息快速传达到用户。
1、明星粉丝群体强大、号召力强，能够使游戏消息快速传达到用户。
2、粉丝群体比非粉丝用户的用户黏性会更高，对游戏的营收贡献会更高。
2、粉丝群体比非粉丝用户的用户黏性会更高，对游戏的营收贡献会更高。
3、明星具有一定权威、价值说明，会让公众感知到该游戏是有一定实力的，更愿意去尝试，前期包容度会更高
3、明星具有一定权威、价值说明，会让公众感知到该游戏是有一定实力的，更愿意去尝试，前期包容度会更高
4、部分游戏会做游戏内容和明星的互动，能够达成双赢局面，既提升游戏内玩法参与度，又帮忙明星提升粉丝忠诚度
4、部分游戏会做游戏内容和明星的互动，能够达成双赢局面，既提升游戏内玩法参与度，又帮忙明星提升粉丝忠诚度
综上所述
，游戏运营商和明星能够达成双赢局面，所以游戏请明星代言的情况才越来越多，不过也更多的考验运营商对于明星和宣传内容的选择。
综上所述
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）