站队怼人怼自己，照样涨粉涨不停。他们凭什么能…

站队怼人怼自己，照样涨粉涨不停。他们凭什么能…

自从思维逻辑的创始人罗胖明确提出“人格优雅”的定义之后，“人格化运营”这个词就已经和这些无处不在、遥相呼应的运营秘诀一样，成为了人人皆知、似乎都在使用的运营宝典。

然而，什么才是合适的微信官方账号“拟人化”形象，这种形象如何摆脱竞争对手的单一恐慌？

形象品牌代言人

在热门的top账号中，很多微信官方账号的“拟人化 *** 作”都是将真人版投射在微信官方账号上，让真人的人格融入微信官方账号的文字中，微信官方账号自然起死回生。

这样的“个性化运营”方式，多适用于情怀、时尚女性等可以引入真人作为品牌代言人的自媒体账号。

如著名账号:咪蒙，小北，深夜发，还有瓜君采访过的微信官方账号，如郭杰达，原来是西门姐姐。

这样的账号如何在“拟人化 *** 作”中摆脱简单化？

音频和视频，让现场版看起来像现场版。

以微信官方账号中的“郭杰达”为例。

郭杰达的微信官方账号文章经常会发自己的美照，让粉丝近距离接触她的日常生活和她的日常生活，画出粉丝眼中真实、立体、多面的自己。

▲“郭杰达”平时的美照

但“郭杰达”本人一直没有铁架子，一直以盆友的身份与粉丝亲密接触。文章中的很多素材图片都来自粉丝的提问和交流。有时候，当你苦恼的时候，你不得不去寻找粉丝的安慰。

微信官方账号可能单一，但对人来说并不容易。

品牌代言人拟人化 *** 作最好的区域是:粉丝记住这个人，就记住了这个微信官方账号。

除了平时照片的开发，直播工作室、小视频、音频都是让品牌代言人“活”起来的好方法。

用缺陷创造个性。

微信官方账号中有些运营者并不想把自己的日常呈现给路人，确实有一个“人”，特别适合品牌代言人的个性化运营模式。我们做什么呢

来创造自己的个性吧。

一个人要有自己的定位和爱好，一个人不太可能做到极致，这才是个性的归属。展示你的个性一定会吸引同样的人。

说到有缺陷的个性化，领头的肯定是咪蒙。

▲“咪蒙”微信官方账号标题

咪蒙的文章内容都含有明显的选择性，甚至有些还带有违背常识的“普世价值”。这类文章的内容，执意要戳中读者想说却不敢说的点，让人又喜又解气。

强烈的个性化可能会招来很多反对意见，但不能否认，这也是咪蒙经常成功的原因。

这种“拟人化 *** 作”往往比较流行，因为粉丝把自己后悔的心情投射到那种微信官方账号上。

谁也不能讨好谁，谁的人生也没有极致。如何把个性化说到了极致？

虚拟标签图像

毕竟在微信官方账号上投射真人版的 *** 作方式应用领域狭窄，大量的微信官方账号还是要回归到“拟人化 *** 作”这个词的总体思路上来。

编造一个具有人性的人物，作为微信官方账号区别于他人的标志，展现一个被标签化的形象。

那么如何打造这个形象呢？

引入间距与日常生活的间距

这种方法适用于造型艺术、新闻报道、政府部门、医院诊所等与普通人日常生活有一定距离的微信官方账号。不要把自己当成过去碰不得的骄傲，贴近群众就好。

01

构建的理解情景的拉近距离

比如微信官方账号的“新闻哥”，新闻记者，一改主流媒体传统冰冷的新闻发布会模式，使用音频和表情符号。

谈新闻报道就像和自己打架的兄弟，在小摊上喝着酒吃着羊肉串。知道了语气，就非常容易把粉丝拉进了解的场景。

▲“新闻哥”推送有音频插入基础的原文。

人们在处理选择时倾向于了解自己。

就那样，新闻哥在所有资讯新闻微信官方账号中脱颖而出，没什么好了解的。

02

用亲密的语气和每个人接触

作为医学科普微信官方账号“健康标准专家委员会”的人格化形象，这个在截图中讲了一个超级冷笑话的叮当，不一定是一个优秀的人格化运营者。

但这个形象改变了普通大众对医生傲慢不熟的印象，邻家姐姐平时讲的都是与人体相关的科普知识。

平易近人是“健康标准专家委员会”在科学工作中能够成功赢得大家喜爱的原因。

为日常生活中的人表明立场

这其实类似于“有缺陷创造个性化”。微信官方账号的大部分行业还是贴近生活的。微信官方账号如何选择自己的拟人化形象，如何做到不单一？

个性化并表明立场！还是那句话:展现自己的个性，一定会吸引同样的人。

我们来讨论一下“毒舌电影”是如何制作的。

微信官方账号有很多电视电影，只赞“毒舌电影”的“拟人化 *** 作”。

毒Sir以一个毒舌影评人的形象作为毒舌电影的logo。无论是夸好片还是骂烂剧，毒Sir都夸的诚恳，骂的痛快，有独特的地位。

高大全的形象在日常生活中不容易被人喜爱。只有当他站出来向他的粉丝说出自己的想法时，他才能得到别人的喜爱。

位置可以不止一个

有人会问:有了独一无二的地位，我这种人选择了我，不就说明他们拒绝了别人吗？

毒舌电影如果只是毒Sir有一张毒嘴的例子，是不会被别人称赞的。它的拟人化 *** 作往往可以视为典型，因为它也创造了一个拥有所有人格特质的大家庭。

去年一部国产动画上映，毒舌片放出了三个立场完全不同的影评。

▲同一部电影获得了三个不同的影评。

三篇文章的观点和立场互不相干，有的甚至相互矛盾。在这种矛盾中，三个独特的形象出现了。

那看似淡化了形象的“标签化”，其实是在形象上贴了很多logos。不同的粉丝，不同的观点，不同的立场，不同的选择，火野心3。

毒舌电影的合作伙伴舒冬后来证实了这一尝试的成功，也开启了“毒舌电影”人格特质的家族化进程。

瓜君还有一个总结

最终，无论是现实生活中的品牌代言人，还是带有虚拟人格特质的标签化形象，除了形象设计方案，与粉丝的互动也不容忽视。

再好的形象设计方案，粉丝也不能亲密接触，而且只是设计方案，不是丰满的形象。

看完之后，你觉得你的微信官方账号适合哪些拟人化的形象？根据自己对微信官方账号的精准定位，做出好的设计！