如何巧借热点打造爆款内容？| 运营线

如何巧借热点打造爆款内容？|运营线

本文整理了马努杨光老师的热门课程内容:《新媒体干货分享:借热点做爆款》。

最近热点疯涨~小怒马猜明天各微信微信官方账号的内容都是推心置腹。因为巧借热点会立马插上你的内容，反过来蹭错热点会让你暴露在舆论面前，所以热点不能乱蹭。但是真的会蹭热点吗？

那我们就来学习一下如何巧妙的借用热点吧~

看下面的段落:

以上几段表达的是同一个意思。如果出现在微信微信官方账号，可以点击哪篇文章？你能选择是在左边还是在右边传播文本吗？

以下是文章正文:

1.热点能产生什么实质性的好处？

简单来说就是三点:阅读量，粉丝量，分享率。

比如曾经有一个很大的微信“潮人小罗”。去年10月25日，一篇《刷一辆保时捷开豪车，和女主播约会》的文章发表，恰逢直播间和美女主播的社会发展热点。仅在滕循视频，就有1200万次播放。这篇文章的评价关注超过一万，也让“潮人小罗”在众多小视频账号中迅速崛起。

好像又一次，热点会给你带来更多的粉。去年8月15日，“关心八卦发展研究会”在王事件后发表文章《王前经纪人100多条开房记录，被前妻曝光，王两天前才知道马蓉出轨》。这篇文章立刻产生了32万粉的增长。另外，一个很简单的例子是，根据火热的艺术创意市场，杜蕾斯在微信商城的销售额比平时多了40%。

根据上面的例子，巧妙地借用热点，会显著提高我们的阅读量、粉丝数和转化率。热点有哪些类型？

二、热点的类型

首先是标注热点，是指一些可以预测和分析的关键衔接点，比如2008年的国定假日、春节、春运高峰期、今年的高考等。

二是热门的热点，不一定是因为某个东西的热门，没有太多的可预测性和可分析性。它是建立在人性对很多事情的认知上的，不是轻易就能预测和分析出来的。

比如2月3日春分时节，很多微信微信官方账号都贴出了关于健康养生，春分时节吃什么的文章。众所周知，果壳网独辟蹊径。文章《谈容易交配，立春已经来了，春天还会远吗？“，外加一张那家伙的照片呵呵。本文阅读量10W，关注数6736。果壳网为什么要那样借热点？这和它的特性有关。他简单的自我介绍是“我可能不是一个正经的在线客服号”，所以不一般。

先说依托热门热点传播自己的内容。一个热点是穿山甲公子，来自中国香港的富二代，来中国考察。当地政府为了保护中国的野生动物，宴请了他。一个微信官方账号发推文，“除了穿山甲，还有多少动物被中医消灭了？”，阅读很丰富。可以说，人们不知道下一个被曝光的人会吃什么，但根据《吃穿山甲》这篇文章，它普及了中医基础知识。

其实热点其实可以是一切，很多都是“非常规”的热点。去年有一些流行词，比如个人目标，葛优瘫。在特殊的圈子里，热点的侧重点是不一样的，比如中国电竞的塔外中塔，哔哩哔哩的悬浮姿态。对于特殊圈子的宣传策划，可以事半功倍。

还有一些非传统的热点与大量人群的规律性要求有关。去年火爆的魔兽世界电影让妖兽复古的web服务器爆棚，两万人排队开第四个web服务器。此外，还有一些与“逃离”有关的，去年微信官方账号发推文“NASA召唤你去火星，名额有限，战斗报名中”，不到一小时名额迅速爆炸。“逃”可谓是一个具有非常规规律性的热点，比如“逃离北上广”“世界那么大，我想去看看”。

二、什么是有用的热点？

热点的本质属性是时效性，因为在泛娱乐的传播中，每个人都会关心新鲜事物。从三个层面解释热点:

？话题讨论:有话题讨论的热点必须有异议，可以延伸。比如韩寒的电影《乘风破浪》上映前，有一首歌上映了，被网友称为《直男癌》。电影杂志发表了一篇《韩寒是不是直男癌，乘风破浪值得一看》的文章，于是以姜是不是直男癌的异议来传播这部电影，而且传播得很快。抓住电影主题曲有理有据，实际上并不能有显著的实际效果。一个微信微信官方账号随后发了一篇《直男没有毒瘤，但乘风破浪依然是韩寒自恋的产物》，因为韩寒的作品可以印证江钢铁直男的特质。这样的热点可以被追踪、延伸并且不损害胶片。

？传播:比如一个网络课程的服务平台，邀请很多业内专家开发免费资源，有用的东西可以快速传播。而且采取鼓励学生每天签到、记笔记的对策，然后把签到、记笔记的记录在微信朋友圈传播。这样的主题活动让6000多名客户在微信朋友圈积极传播，让客户体验到的不仅仅是日常入住这件事，更是自己的学习和培训。

？危害性:主要表现为对关联性的关注和延伸。

三、如何借热点？

1.累积类型

也就是热点积累，11>:实际效果2、有这样一篇文章“希拉里梦想破灭，朴槿惠辞职，也许人生最悲剧的事情就是你想要的东西却要和你作对”。蒲川和朴槿惠都是热点角色，他们的经历不同，但非常相似。借此机会表明你想做的事是针对你的，实际效果比借热点好得多。

2.对比类型

选择目标并建立关联。去年11月20日，某区域性新闻媒体“常州网”一篇《举国上下都在称赞这位常州父亲，卖房救患脑癌的四岁女儿，不到万不得已不打扰别人》。这是借用罗的一个显著热点。同样的事情是孩子生病了。一个已经卖了唯一一套房，另一个大家都清楚。用身高对比一下就能一目了然了。

3.挖掘类型

即必须深入表层，垂直挖掘。在《三生三世》最热门的案例中，有一篇类似《三生三世你不知道的20个秘密》的文章，不仅仅局限于列举的事情，还深入剖析了里面隐藏的秘密。七夕过后，美的官方博客发表了《海尔兄弟还是海尔冰箱？头条文章。这属于自编热点，依托海尔兄弟大IP。很多人小时候看这部动漫，后面是好的产品，也就是在历史的时间里探索渗透到知名品牌的现象。

4.扩展类型

也就是发散思维，横向关系。不必局限于热点本身，应该分布在周围。特朗普的竞选是一大热点，他的女儿伊万卡也非常知名。很多文章借用了伊万卡的《一滴一滴》。比如文章内容“特朗普的得力助手，大女儿伊万卡的演讲，第一秒就爱上了她”，配合伊万卡11尺53寸的演讲在一旁为父亲拉票，有着极高的传播率。

5.汇总类型

总结比较直观，就是梳理干货知识，收集总结。文章《王石再赴哀牢山，第五次相会。楚·石坚说了什么？因为每个对话都是有用的，把这样的干货知识梳理在一起，非常有利于传播。微信官方账号在物联网大会上的“浙江发布”文章《免费观看|第三届全球物联网大会六大话题》马上把话题和作业汇总在一起，对于互联网技术相关群体来说很有诱惑力，特别适合在这个圈子里传播。

第四，借热点的忌讳

1.普世价值。就是因为政治不正确的文章不利于传播，即使传播了也会在中引起征服和恐慌。去年一篇《对不起，杭州，你买不起！！”，钱江晚报和网友立即展开反驳，说什么动机！后来微信官方账号也删除了文章内容。

2.不要背离普世价值。央视曝光了饿了么部分连锁加盟店餐厅厨房环境卫生问题。危机公关部说:“不好意思，忘了给阳妈续。”应该忘记，食品卫生和安全问题需要放在媒体公关之前。首先要做好自己的事情，不能背离普世价值。

3.小心依赖邪恶事件。最好不要依赖邪恶事件。去年8月12日，天津港发生爆炸。某互联网装修公司发来一张图片:在发生爆炸的现场，左上方有一个知名品牌logo，标题为“祈求和平”。中间的标语是“每个人都无法阻止化工厂仓库的爆炸，但每个人都尽力保护造型艺术家园”。虽然得到了一些传播，但马上就被封了。由于破坏性、恶性事件的不利传播，给公司的宣传和策划带来困难。

4、不要用力拉。无论是积累还是比较热点，都不用硬拉。屠呦呦获得了诺奖，获得了数百万的奖项，而冯绍峰刚刚举办了一场耗资数千万的婚宴。会有类似的文章写冯绍峰的利用价值大于屠呦呦，那种意见是没有根据的。

动词（verb的缩写）公司借热点的经典案例

例:新世界“逃离北上广”主题活动，40张机票，如果你按时到达机场，就可以去你想去的地区。这个主题活动已经遍布全国，因为他抓住了客户定期想逃避的心理状态。在所有的营销之后，很多微信微信官方账号都借用了这篇热文，如下:

问与答。a:新媒体营销如何及时应对热点？

热点可以是一切。做储备的基本热点，如传统节日，马拉松重大活动，客户的常规心理状态如逃避，复古，权利等。另外，根据微信官方账号的精准定位，关注一个圈内动态，比如时尚潮流要关心情怀，娱乐明星，电影等。财经微信微信官方账号更关注时政新闻。对于母婴产品来说，关心孩子的成长是相关的。作为一个母亲，她可以关心流行趋势，感受等。比如世界睡眠日，关于枕芯的文章都反响很好。

创作者:杨光来自愤怒的马(ID:Noo-mark)