内容付费的春天，读者凭什么为内容买单？

内容付费的春天，读者凭什么为内容买单？

此前，腾讯在新闻媒体沟通会上就“微信公众平台是否具备付费阅读功能”发表声明，称微信微信官方账号阅读文章不容易收费，而是考虑如何让优质内容有更强的发展趋势。

一年来，从罗辑思维“get”、知乎问答直播、知识星球付费，到手机微信将发布付费阅读功能的传闻，似乎内容自营的摩登者正在到来。

为什么要为内容付费？

虽然“内容付费”的定义炙手可热，但对于读者来说，从完全免费的内容到付费阅读，移动互联网阅读文章的成本在不断上升。

在内容完全免费的时期，用户在关心和阅读内容的时候，试错成本低，即使内容参差不齐。然而在付费的压力下，我们别无选择，只能从大量无意义的信息内容中寻找适合自己的优质内容。但内容大众化，可以预期内容运营者的激情会空前高涨，内容会爆发，进一步提升内容选择的难度系数。

另外，如果完全免费的内容足以考虑用户的要求，用户就不必迈出付费这一步。在这里选择成本和完全免费内容的双向夹击下，我们可以看到接入、知乎问答直播、知识星球等选择了系统化、专业化的内容作为销售市场的突破点。

这种完全免费的内容，具有传播内容所不具备的独特性。它投射了每个人在在职人员领域的焦虑，他们的兴趣和闲暇，然后拓宽了进一步学习和自我欣赏的要求。这种垂直的、工业的内容，受众群体是既定的、固定的。通常要经过系统的学习训练，专门的阅读文章，才能达到深造的目的，这是内容付费的基础。

比内容付费更关键的是专业知识的整理。

付费阅读的用户背后，承载的是自我增值的企业愿景。但实际上，获取内容只是有针对性的学习和训练的一个步骤，为内容付费很容易让人陷入“199天、30天就能成为大师”的误区。但更关键的是把内容真实化为专业知识拼图之一，这有赖于对知识点的整理、消化和吸收。

在内容转向激战的情况下，反而是阅读推荐迈出了专业知识梳理的一步。

阅读推荐是一个阅读文章的应用，内容由圈内人挑选。在推荐上，所有内容都是从优秀记者、商业服务观察家、互联网技术大师等专业人士的大量文章中精选，按照优化算法匹配用户的兴趣爱好后，强力推荐给用户。

从内容的根源上，根据人们的审美和观点，控制内容的质量，为用户节省选择优质内容的成本。去年10月，阚建发布了“黑板报”功能。在优质内容的基础上，刚开始在内容结构的方向上尝试。

“整理也是一种修养”，就是阅读和推荐对“黑板报”的理解。黑板报，其实就是一个主题式的栏目，各类看推荐的业内人士紧紧围绕一个特定的主题风格，对与主题风格相关的内容进行精挑细选和整理，使内容结构化，帮助用户整理和消化吸收知识点。

图:见推荐黑板页面。

所以用户可以看到大师文案课、微信小程序等黑板报。这个行业的“干货知识”的做法是业内人士优化，节省了一般用户查找新闻信息的时间，进而完成相对有限的阅读文章的时间。此外，根据黑板报的核算和整理，零散的新闻信息变成了专业化的专业知识，创造了另一种深度阅读，帮助用户高效、深入、持续、系统地获取内容。

对于一般用户，可以随意订阅黑板报，也可以按照文章投稿的方式，和专业人士一起整理内容。甚至，用户可以建立自己的黑板报，将不同服务平台上的内容强力推荐给推荐，然后通过黑板报整理内容。这就向用户展示了知识管理系统的可能性，可以把专业知识变成自己的，可以随时随地快速回看和深度阅读文章。

图:看垂直黑板报“微信小程序”

在内容收入时期，尝试推荐内容编排的导向也是另一种思路。对于读者来说，为内容付费是清洗内容的方式，而新闻信息的垂直化、高质量的结构化排列，使得进一步阅读文章、发展文章成为可能。他们意味着每个人对于内容的完美追求会越来越有效率，越来越有价值。