公众号内容创作的必要条件：信息不对称理论

公众号内容创作的必要条件：信息不对称理论

1972年，英国经济学家阿克洛夫发表毕业论文《柠檬市场:质量不确定性与市场机制》。

多年以后，他和另外两位英国经济学家一起获得了诺贝尔经济学奖。本次毕业论文的具体内容是信息不对称的基本理论，研究内容是市场经济体制。

比如二手车市场，卖家知道车的真实质量，而买家不知道，所以卖家就会假冒伪劣，把质量低的二手车高价卖给买家，从而获取权益。

比如你第一次去一个景点，不知道景点和当地土特产的价格之间的路有多远，最后花了很多钱。

我在2月24日读到，信息不对称与马斯洛理论是一致的。当客户获得信息多年后，信息不对称对他们没有实际作用。此外，客户已经解决了生理需求和安全要求。

提供信息的微信官方账号，比掌握大量信息更能满足客户的需求。

经过近几天的努力学习，我发现这个结果太肤浅了。仙女分析了最近比较火的微信朋友圈的10万篇文章，前两年自己写的10万篇文章，以及这位状元写的几篇阅读量在4万左右的文章，得到的结论是:信息不对称是内容写作的关键因素。

现在你再看一年前微信官方账号的内容，会发现很多文章太不通顺，太幼稚，太低俗。是你思维能力提升的结果。

看了很多几十万，总觉得自己文笔特别好，却不知道哪里好。总觉得特别深刻，想写却写不出来。是思维能力不足的结果。

如何提高自己的思维能力？除了时间，还要看对信息不对称的理解。

首先，有两个视角上的不平等。

1.微信官方账号中间信息不对等。

比如关爱八卦发展研究会，抛开前期已经成为小号的客观事实，中后期采取对策，让全国各省粉丝向运营方提供明星八卦信息，运营方撤编后推送新闻。相比其他八卦微信官方账号，官霸以信息量多取胜。

所以你会发现，娱乐八卦的微信官方账号有两个极端。要不是微信官方账号，谁根据关霸和烤姐这样的粉丝提供的强新闻来写，以明星新闻为主导的老母鸡汤就不方便了。根本原因取决于我们能否长期提供独家代理信息。

2.客户与客户之间的信息是不对等的。

最典型的就是当地的微信官方账号，当地民众或多或少掌握了一些新闻报道，但并不能掌握所有的新闻报道。毫无疑问，本地微信官方账号提供了这个突破口。本地微信官方账号的成功与否，取决于它能否为用户提供不明确的本地信息。

专业技能，专业知识，科普微信官方账号也属于这一类。除非我的专业知识存量非常大，否则我只能粉丝投稿，转同行业文章，批量生产内容。

第三，有四种不平等的方式。

微信官方账号内容的形态有文字、视频、音频等。这些形状实际上都是信息。所以，从本质上来说，微信官方账号向客户提供信息，有四种多样化的提供方式:

1、信息的差异。

提供大量信息，缓慢而健全地缓解信息不对称问题。随着微信官方账号的绿色生态中类似微信官方账号的文章越来越多，如果想让自己的微信官方账号更有特色，就要提供大量的文章给客户，也就是一条消息推送八篇文章(有些第三方平台做过统计分析，这种微信官方账号一般发七篇)。这里的信息不对称是:别的微信官方账号只发一两篇，你的微信官方账号发了很多篇。粉丝选择先关心你。

微信官方账号写的科普文章很多，但是质量水平参差不齐。即使在很多数据和信息都很好的微信官方账号，消息推送的频率也并不稳定。但是，科普自媒体平台，比如虎嗅。业内领先的.com和好奇心日报都申请将这个微信官方账号上的文章全部转发到自己的号上，也就是每日新闻推送几篇文章。慢慢拉开和我自媒体平台的距离。

2.信息大相径庭。

这种最常见、最奇怪、最有趣、最盲目攀比、最让你眼红的海外内容，一般都是粉丝不知道的信息。

第一个例子

视频里面有一段视频，题为“400万元在全世界能买到什么样的房子？”》

视频的内容是，从北京四环开始，梨视频的摄影师采访了中国十个地区的一些房主，包括马来西亚、迪拜、阿联酋、日本和欧洲。这些人有学位房，一线海景房，一线海景房，公寓楼，独栋别墅，使用价值400万。

我进了房子，让房主给大家看看世界各地使用价值400万的房子是什么样子的。视频很有观赏价值，在欣赏过程中传播价值也很不对空。

第二个例子

之前编辑过一篇文章，题目是《惊呆了！日本妈妈起床后，只花4分钟给孩子穿衣服、吃饭、上学……”，其实就是日本妈妈4分钟拿孩子衣服吃饭学习的视频。

3.信息厚度差

提供更多独家代理信息，扩大信息不对称优势。

一个新闻热点出现，新闻推送更快，信息更全，阅读文章和粉丝非常容易。更独家的机构信息通常必须从该领域的人那里收集。在知乎问答、新浪微博、百度搜索中搜索关键词，把有用的信息整理成文章。

2月10日，《生活》三联特刊读到一篇文章，名为《“王林大师”的传奇》，是在王林病逝的消息后推送的。

在这篇文章中，一位记者对王林的家乡进行了深入的调查，深刻地揭示了王林的各种神通，家乡的变化，当地政府，从隔壁邻居的调查取证，监狱历史，王林失败的人生，与朋友的个人联系，总财富等内容，很快得到了10万元。

即深层次恶性事件的根源是进行新闻采访。互联网媒体一般是通过线下推广的方式进行。但由于自媒体平台主要是在互联网上发展起来的，一旦发生热点新闻事件，如果能采访到被告，文章传播率可以进一步提高。

4.信息表达的差异。

这些小仙女最佩服的是UC震撼部，UC上的自媒体平台都将其运用到了自己所熟悉的生活领域。

比如照片中的这篇文章《金莎女子从别墅楼梯上滚下，被送往医院抢救》，典型地歪曲了文章的内容和技巧，夸大了难题的重要成因，把跌倒改成了滑下，利用了标题。

再举个例子，下图的文章“一个2岁的小女孩，因为每天早上喝这种东西，所以胸部比包子还大”。典型的变大问题的一个重要原因是，其实刚吃完有雌虫的食物，乳房就微微凸出，这种事情发生的概率很小。

文章前面20%按照一个变大的难题介绍后面80%的内容，后面的内容都是详细介绍豆桨和豆类食品的优缺点。但是因为客户(家长)非常重视孩子的身心健康，会因为戴近视眼镜而看到问题。最后文章超过平均3万阅读量，获得8万阅读量。

图中同类文章接近或高于10万，远超平时不痛不痒的文章。

得到这四种不同的信息传递方式，无疑有助于你写内容。

来源:小雷磊(ID:gongjulei)，公职人员。