从BBS到微博、微信，内容平台是如何进化的？

从BBS到微博、微信，内容平台是如何进化的？

作者:范子龙(埃里克的私人情节)

因为我的朋友写了一篇关于社区的文章，所以我想借这篇文章进一步谈谈。

一、内容平台的鼻祖:BBS

《大连金州不相信眼泪》流行两个人，一个是老榕，一个是老沈。

前者是中国最早的互联网人物之一，8848创始人、B2C电子商务早期探索者王，后者是被誉为中国第一互联网编辑的。可以说是他制定了互联网编辑标准，然后去了小米，最后去了电子做了Phoenix.com的总裁兼联席总裁，代表小米做了电子的总监。

那时候新浪不叫新浪，叫四通李芳，也不是门户网站，是一个社区，老沈就是这个社区里的一个普通编辑。正如传道书中所说:

“过去发生的事将来还会发生，以前做过的事将来还会再做。日光之下并无新事。”

大连金州发生的事情我见过很多，但是那时候因为互联网的规模，很多东西没有被人看到，但是现在这些东西已经成倍的爆发了。

老容说，1997年以前，没有人会想到一个人会因为一个帖子而“名满天下”。

根据1997年10月的第一次中国互联网调查，当时全国只有62万网民，还没有现在任何一个网络名人的粉丝多。但在当时，这62万人几乎可以算是中国互联网上最有话语权的一群人。如今，活跃的老板们也在其中。所以，即使只有62万网民，也不妨碍老榕树和老沈遍布全国，在中国互联网史上留下浓墨重彩的一笔。

老榕也是为了当时的“网络轰动”才和老沈一起抓了个“热点”。1997年10月31日，中国队在大连金州2:3不敌卡塔尔，足球界掀起轩然大波。一个“爆料故事”诞生[/k0/]主流媒体纷纷转载。

八年后，老沈写的《新浪之道》里有一句话，我觉得可以修改套用到今天:

“这件事让人们第一次感受到了内容和热点结合的力量。”

从内容创作者的角度来说，老榕树是幸运的。我觉得如果放在今天，老板岩的帖子可能会淹没在海量的热门文章中，很难再形成原有的影响力。当然，也可能是王力可·伍肆凭借其高质量的社交圈引爆了这篇文章。

如果当时有新媒体的话，大连金州不信眼泪的标题至少应该是这样的:

然而，李曼咬牙买了三张飞机票，却在大连下了飞机后哭成了狗。他对儿子说了这些话。

而这个事件爆发后，至少这篇文章会出来:

大连金州输了之后，这个人用一篇文章瘫痪了四通李芳的服务器。边肖读完之后震惊了！》

主流媒体纷纷要求转载。他在让四通李芳服务器瘫痪的文章里写了什么？》

这个事件有几个关键词，和现在的情况很像:网络名人、内容、平台、热点。

大连金州无意中借了一个全国热点，竞争对手很少。本来有人劝老容把这篇文章投给报社，但老容觉得报社编辑编辑起来麻烦，就把文章发表在了四通李芳的体育沙龙上。从内容运营来看，老榕树至少做对了几件事:

1.自然就产生了优质的内容；

2.赶上了一个热点；

3.48小时内制作文章，保证时效性；

4.我选择了一个用户质量高的社区，虽然人不多。

从形式上来说，和目前新媒体的套路没有本质区别，但那时候没有微信微信官方账号，没有微博，也没有层出不穷的“各种号”，只有论坛。

千禧年之后，诞生了两个产品，对于互联网来说是划时代的。一个是戴志康大学开发的Discuz！另一个是王和林开发的PHPWIND(star的前身)。比较有意思的一点是Discuz后来！卖给了腾讯，PHPWIND卖给了阿里。

两大巨头都想通过连接中小网站来稳固自己的互联网霸主地位。结果，没几年，个人网站的地位一落千丈，个人网站的人气也很快就吹了过去。终结个人网站流行的是社交网络的兴起带来的话语权的解放。大V和网络名人迎来了各自的繁荣，自媒体和内容创业者紧随其后。

2010年7月15日，CNNIC发布了第26次中国互联网络发展状况统计报告。有一个很有意思的数据，就是截至报告统计时间，中国的网站数量减少了44万个。

正是在这个时期，社交网络强势崛起。

2007年5月，王兴成立Fanfei.com；

2007年8月，拥有4.1亿用户的腾讯上线。

从2009年7月开始，饭否号停止运营，Jibby、Follow5、9911开始进入人们的视野；

2009年8月创立的新浪微博，以摧枯拉朽之势席卷互联网，成为当时的独角兽，无数草根大号开始强势崛起；

2012年8月18日，微信微信官方账号上线。

与此同时，一大批新媒体技术平台，如虎嗅、36Kr、钛媒体、创业、投资、人人都是产品经理等众包内容平台也纷纷上线。科技媒体和运营领域的作者作为自媒体登上舞台。

层出不穷的社交产品和内容平台相继推出，让人们忘记了BBS，尤其是天涯、猫扑、西祠这几年的经历，让很多人觉得BBS的时代结束了。我觉得这是一种误解，BBS其实越来越好了。作为BBS的主流形态，BBS已经告别了它的辉煌，但BBS的核心价值却一直在不断创新和重生。

二。内容平台的演变

论坛的全称叫电子公告板(BBS:bulletin board system)。我们可以理解为古代政府贴出的通知，或者社区里的公告栏。在完成线下功能的基础上，集成了互动和用户自由发帖的功能，但这些都是线下已经存在的。BBS集成了线下公告牌的功能，增加了社区运营的效率。

上面这一段有点难以理解。我做了一张桌子。我们来对比一下线下社区和论坛的功能:

从我上面做的表可以看出，最原始的论坛就是通过线上的代码，把线下的这些动作整合起来，从而提高效率，拓宽社群的边界，从而达到影响更多人的目的。后来的个人空、实名社交、微博、微信、微信官方账号、内容平台都是从这些基础功能演变而来的，是政府一次次赋予用户的权利的下放和收紧。

1。个人空房间

代表:QQ空、51空、网易博客、新浪博客、清博、网易LOFTER、点点等。

从上表可以看出一个明显的东西。论坛社区和线下社区既是一个中心化的广场，也是一个中心化的平台，用户可以在这里发表意见，但官方可以选择听或者不听。论坛社区相对于线上线下社区的优势在于，给了用户更多的话语权，但一旦违背了平台的意志，也会很和谐。

表格最后一栏是垃圾，线下是牛皮癣，线上是机贴，集中平台流量空集中，导致政府需要加强管理，削弱用户的权利，否则会导致整个平台的崩溃。个人空的出现解决了这个问题，中心化的平台消失了，用户反而成了整个平台的主体。

个人空室把原来论坛里用户的个人中心变成了主页(后来Discuz！论坛系统的个人中心也增加了博客的皮肤)，把首页变成了平台的主要展示形式，直接砍掉了中心化的广场(新浪等部门平台已经把优质信息收集到了门户的专门通道)。

早期的51空房间和QQ空房间(私信单独做成了IM)，没有了中心广场提供的流量，用户之间的关系从论坛底层飘到了顶层，好友数量的价值凸显，然后逐渐演变为粉丝的关注。在那个时期，韩寒和许成为最引人注目的两个博主。

与此同时，其他许多草根博客也如雨后春笋般涌现，新浪甚至设立了草根博客排行榜。acosta的博客长期占据榜首位置，也是第一个过千万的草根博客。当时新浪的博客和现在的微信微信官方账号一样有影响力，但最后因为种种原因衰落了。

博客是另一种个人价值前置的社区，是平台弱化后的另一种论坛。很多微信官方账号大V的可以说是直接从博客等社区平台翻译过来的，比如最早在博客上更新的石榴报，最早的时候咪蒙也是粉丝近百万的微博大。

新潮流出现后，他们及时将影响力转移到微信官方账号，保存并放大了影响力。

2。实名社交

代表人物:Renren.com、FanNo.com、Friends.com、脸书等。

早期的互联网社区都是匿名存在的，这就造成了一系列的问题。有关部门一直要求登记实名制。以FACEBOOK为代表的社交网络可以说是顺应了这个系统的趋势，实名制注册的社交网络带来的价值是意想不到的。

我没玩过人人网。com，但是我玩过腾讯的朋友网(主要是偷菜)。最令人惊讶的是，在实名制的真实社交机制下，全世界的社交网络都被完美地复制到了互联网上，人们被连接成一张巨大的立体网络。很多失去联系的人又联系在一起了。当时，Renren.com是当之无愧的独角兽，是资本市场的宠儿，但因为种种原因而没落。

与脸书目前接近4000亿美元的市值相比，中国社交网络实名制的失败多少有些遗憾。失败的原因其实没有标准答案。不同的人有不同的看法。就像微博又崛起了，但鼻祖Twitter在国外的日子不好过。这不是我今天这篇文章的主要目的。

这里要说的是社群。实名社交是在原有个人空基础上的新裂变，进一步强化了个人ID的重要性。和个人空一样，是把个人放在前面，中心广场放在后面的社区。更重要的是，这是一个极好的地方。这是一个纯粹的个人表达的地方。大家都写自己的小感受，也没多少。

当时的人空两极分化，有人为了流量写作，有人为了兴趣写作。但由于个人空房间里的人大多是陌生人，没有互动创作动力就会消失，所以很多人选择在QQ空房间里写作，因为虽然QQ不是实名制社交网络，但QQ里的第一个朋友通常是自己的同学，这是一个非正式的社交网络。

实名制社交网络不是。你可以在他们身上找到几乎所有你认识的人，这就给了用户一次性创作内容的热情。好的反馈永远是内容持续输出的关键因素(论坛中的用户评分、积分、积分商城都是为了创造反馈)。

这里的反馈不需要10W+的阅读量，只需要你朋友的一句赞或者一句话。“互踩”是那个时代的流行语之一。搜索QQ群可以找到各种形式的“互踩”群。

3。微博、聊天、微信

在社区进化的过程中，微博的主要贡献是内容的轻量化。以前他在个人空房间创作时，页面是以文章的形式展示的，所以偏向于内容创作者。很多人其实并没有这样的内容生产能力，而微博解放了这些没有能力创作长篇内容的人，给了他们一个/[

腾讯也推出了腾讯微博，最后失败了，但是QQ空之间的“对话”成功了。也许年轻一代不是每个人都有微博，但毫不夸张地说，肯定有人有QQ。他们可能不会给微博发消息，但是会给QQ空发消息。原因是对于年轻人来说，QQ是一个真实的社交关系链，每一条消息都会被他们的同学朋友看到。

真实的关系更容易得到反馈，我们为身边的一个人点赞和留言的概率比陌生人高很多。微信用户量快速增长的一个最大原因就是我们可以把QQ和通讯录的朋友引导到一个朋友圈，打通各个社交圈的熟人。我们每天疯狂的打开微信看朋友圈的信息，之所以在朋友圈发消息，根源就在于此。

微信本身其实就是社区的变种。它把个人ID和私信的功能放在主要位置，把原来的板块和帖子拆分到微信官方账号。每个人都有机会成为董事会老板，创建一个完全由自己掌控的董事会。

你也可以做一个完整的浏览器，自定义你想要关注的版块，通过关注或者不关注这个动作来丢弃你不感兴趣的版块，而不是像传统社区一样，那些版块不管你感兴趣不感兴趣都会像垃圾邮件一样划过你的眼睛。

同时，你是你的编辑。除非你的帖子被屏蔽，否则你不会感觉到平台的存在。

“自定义”这个词是互联网最伟大的发明，也是绝对的趋势。甚至门户的首页也可以允许用户定义自己的板块组合。微信官方账号是目前最完善的定制形式。可以说整个微信是目前为止最好的社区产品之一，比如微博，QQ。

他们把个人价值放在前面，无限削弱平台的存在。

三、@和#

产品有两个核心功能:通讯和交流。

在这两个核心函数下，诞生了两个划时代的函数:@和#。

一个简化的沟通过程，我们不用点开一个人的主页，去一些私信，或者在IM好友列表里找那个人的名片。我们只需要输出一个@然后通过模糊搜索找出这个人的名字。

一个重建了中心广场和论坛板块。论坛板和微博的话题功能是一样的，把一群有共同兴趣的人聚集在一起谈论一个话题。那些你早就感兴趣的话题可以直接关注，不感兴趣的只需要参与。

这里我们重点关注“#”字符。

以前小区有分页的中心广场，但是中心广场的人流量极其有限，超重的中心广场会制约一个小区的发展。目前简书就处于这样的困境。他们试图通过专题的形式达到去中心化的目的，让每个专题形成自己的体系，每个用户通过关注这个动作生成自己的主页，达到主页千人千面的目的。

百度贴吧、知乎、豆瓣、微博、微信官方账号都很成功地做到了这一点。

“#”字下面是一个去中心化的广场，是用户合作生成的。志趣相投的用户会通过“#”字找到同伴，这是一个UGC的制作过程。

以前所有的论坛社区都是由官方设置几个话题形成的，但这往往限制了社区的内容和规模。在“#”字生成话题的过程中，平台可以通过话题数量来分析平台的内容趋势，从而更好地调整市场策略。

其实这还是自定义流程，是标签云的另一种形式。

对于一个平台来说，阅读量往往会导致误导。作为一个平台，为了让社区发挥作用，往往会设置一个推荐内容，而用户往往会更关注平台推荐的内容，这往往会让运营者困惑到底是用户的兴趣还是平台推荐发挥了作用。

@和#是用户发起的动作，更能有效反映用户的真实需求。

自定义、关注、@和#等动作越来越成为社群的主流配置。目的是通过不断给用户选择权，记录用户的行动，产生一个更有判断价值的大数据。

越来越多的社区在弱化存在感，形式越来越不重要。

有价值的内容，用户对内容的需求，是社区运营的核心价值。

最后留一首打油诗:

用户在前面获得主权，平台搬回来也没闲着；

看不见的眼睛静静的看着，一切尽在手心。