什么是新媒体短视频营销

新媒体短视频的内容运营创新

本文由第二副总裁、首席运营官皮行将在鸟哥学堂线下推广示范课之前，对北京站内容营销推广的春天进行分享和梳理。

第二，现在所有的业务流程分为三个板块:内容、运营、营销推广。人人的营销推广线更侧重于营销，内容连接在运营前面，营销连接在后面。今天从内容运营的角度，知名品牌运营，最后用一个例子，可以和大家分享很多。

一、短视频——内容自营的新出路

关于短视频，二更为什么选择做短视频的突破点，2014年11月就可以发布。到现在积累了这么多流量和客户，很快获得了股权融资。短视频现在是内容自营的自主创新端口。很多人转向这个位置。一开始是稳定，硬，门槛低，娱乐性强，容易传播。

虽然二更现在是国内大型原创短视频产业基地，但是还没有App。人人提前17年准备生产5000多个原创短视频，互联网媒体本身就是一个短视频内容产卵的最佳土层。短视频非常重视这个自媒体平台的社交媒体和互动性。它有一个非常天然的优势，因为它善于展示和传播。很短，可以用泛娱乐的时间来看。还有低成本的运营服务平台和粉丝获取。

二。“去微信微信官方账号”时期的互联网媒体短视频运营

1.“去微信微信官方账号”的时期即将到来。

现在越来越多的职场人士会觉得，微信微信官方账号的红利期已经慢慢消失，去微信微信官方账号的时期正在到来。很多新的自媒体平台正在走出去，比如头条、网易自媒体、视频的秒拍视频。

自媒体平台运营有了新的发展趋势，因为很多内容创业者涌入这个领域，高质量的内容看起来越来越稀少。至于很多垂直内容的涌入，越来越受到热烈欢迎。流量刚刚开始分散，不仅仅局限于微信微信官方账号。你可以发现，新浪微博刚刚开始再次升温。除此之外，今日头条在短视频行业和新闻报道分发行业异常火爆，还有很多。

但是，你需要知道哪些内容适合，使用哪种 *** 作模式和方法。因为流量的去中心化，你一开始就要做数据融合，无法紧盯微信微信官方账号的点击量和打开率，以及微信微信官方账号的分享和评价。每个人一开始都要做更多的数据融合分析。另外，对于两个比较大的内容创业者或者视频内容创业者来说，他们早就把自己定位为一个没有限制的自媒体平台或者互联网媒体，大家都想把自己运营成一个平台的方法。

2.更新零售运营的发展战略

针对二看，大家把原来的对策升级为“WTNS”。

“W”是两微，微信公众平台，新浪微博。

“顶”，头显模式，这个定义就是它能聚集好的流量和大量的粉丝，而且非常容易以相对较低的运营成本获得流量和粉丝。对于视频类，是头条、秒拍视频、美拍视频等。为了第二次值班。

“N”是各大网站简单分发的。所有的资源都应该被占用。所有新闻资讯类app，视频网站，视频类app等。应该尝试捕捉所有可以分布的方式。

“S”是一个非常强大和有特色的沟通渠道:捕捉显示屏。一开始大家都不知道什么是“S”。事实上，“S”是“屏幕”显示屏幕的资源，因为每个人都期望有大量的人看到它。比如地铁的短视频，电梯的广告，大家也都有所触动。最终会覆盖很多显示器，比如OTT液晶电视屏幕，包括小米手机，天猫商城，电视猫。

3.“去微信微信官方账号”发展策略

二、内容运营更一般的战略部署，简单梳理成一个公式计算就是“WTNS”。

1.流量才是王道。每个人都要有流量，不仅是微信公众平台的点击量，还有视频的曝光率。第二，“WTNS”政策3月份刚实施。当时一天只有120万的流量，各大网站每天的播放量是3000万。Top贡献了60%以上的流量，而微信微信官方账号只占不到10%。

2.优质内容。二是以工业化的方式持续制造优质内容的企业。每个人每天都会产生大量的原创短视频内容。作为内容企业，无论是从多元化、产业化，还是捕捉显示屏的最大利润，都是优质内容的有力补充。

3.流量营销推广。根据目前的大流量或者相对于自媒体平台和互联网媒体的大流量，可以做一些流量营销推广，比如自己的电商平台。人人也会把流量卖给影视制作、营销、推广，包括传统的开屏广告，这都是人人考虑的，但这不是人人的重点运营模式。

4.电影导演的绿色生态。通俗易懂，第二个综合了世界各地热门影视作品和短片的获奖资源约五六十个，包括中国金鸡奖的短片视频模块和戛纳电影节的短片视频模块。我们可以帮助中国所有优秀的电影导演建立绿色生态。这个绿色生态建设必须把刚才说的获奖资源及其广告客户的销售方式、全平台绿色生态管理体系整合起来，做一个P2P的品牌营销。另外，电影导演的绿色生态需要大量的人来辅助和帮助这类电影导演，也是需要流动的。所以，我们做“WTNS”的时候，也会带着它。

三、短视频知名品牌运营新策略

1.短视频-内容品牌文化建设神器

无论是运营、知名品牌还是营销推广，都要有好的内容。第二，恰好是一家持续生产制造优质原创内容的企业。人人拥有优质内容，日流量3000万，月流量100亿。然后，可以考虑一些知名品牌运营相关的东西。事实上，知名品牌的运营从一开始就与内容运营息息相关，从一开始就必须与内容运营相关。

2.为什么要做知名品牌？

因为短视频基因，短视频是打造内容品牌文化的最佳神器，而且因为时长短，更适合传播。

内容自营的知名品牌概念:BD和PR

这只是一个大的定义。BD就是要开疆拓土，寻求合作。必须非常清楚自己的认知能力在哪里，企业有多少内容资源、运营和营销推广资源，然后打包对外开放，得到一个协作。PR也可以理解为提升品牌影响力的包装和改进。

*** 作步骤:跨类型等价替换规则

说了太多定义，不知道怎么玩或者没有任何实际意义。

交叉等价交换法，互有要求，互有资源，交换交换。

向对方索取是他想要的，我需要从对方那里得到的，也是他必须从我这里得到的，无论是图片，文字还是小说，还是垂直类别。我有什么，我有对手什么？它们匹配吗？怎么换一双，不花钱不花钱怎么换。

从2014年6月还没有合伙人的时候，到2014年12月已经有200多个合伙人了。视频网站30，国外10。OTT电视屏幕30，显示屏幕30。全国各地的显示屏覆盖200多万，每天有8亿多人暴露在外。

3.讲个例子，比如和北京地铁一号线的合作。

北京地铁线二看视频差不多半年多了，没花一分钱推广。到目前为止，二表没有花一分钱做广告。是怎么做到的？很简单。一开始和北京地铁线的合作是建立在和杭州地铁的合作基础上的。当时杭州地铁只是提了个不大不小的要求。2015年5月21日，七夕，他们一个空乘和技术人员想和埃尔贡合作。我和他合作有什么好处？我需要得到什么？我需要的是显示屏和用户评价的不断提升，于是大家做了一个片子，在杭州地铁播放，实际效果很好。然后每个人都会有一张样张照片，成为大家以后和北京地铁线合作的依据。所以，大家都这样想。杭州地铁可以涵盖所有人的内容。为什么其他大城市不行？北京线路最多，覆盖群体最多。每天早上都挤不进去，要见的人最多。好区域的地铁乘客流量和质量都不会很差。

当时我拿了两个BD，马上跑到北京地铁线路集团公司。大家遇到一个小姑娘，负责某知名品牌和销售市场。大家现在都很感激她，她给了大家一个机会。

首先搞清楚要求，他们的要求是什么，他必须从第二块表得到什么。后来在整个聊天过程中，大家发现要宣传策划青年志愿者行动，但是自己没有什么想法，不知道怎么宣传策划。这是大家都看到了的。大家都说这个青年志愿者行动应该做什么。大家都说很好，很好。包装所有品牌形象，包括所有电影的实际效果被很好地描述了。不需要找外包商，找所有人，不花钱。也给了各大网站的分布，以及北京地铁线路的宣传和规划。谈论拥有这种基本的一切是很容易的。

虽然没办法保证片子一定会让我们出去，但也没关系。对于人人来说，我们已经迈出了协作的第一步。我们已经知道对方和自己的要求。我们知道你可以免费帮他拍视频，免费宣传策划地铁站的品牌形象。我们想要的是十几行显示和他们的标志暴露出来。

人人的拍摄成本在3万元以内，没有推广成本。他们非常满意。我一直以他们为前提关注好的内容，所以到现在已经播了半年了。

转而看这个例子，首先，第二块表得到了什么？在大人的流量下被日常曝光，大家都不为自己想要的东西买单。北京地铁线没花钱让他宣传策划这部电影，提高了他们的品牌形象也很满意。其次，他们以前做的都是传统的脱险方式，砸窗户，但没做过那么亲密和感性的事。双方都非常满意。所以，不需要所有的广告预算的推广和宣传，你也可以做这个内容。

作为一个好的运营，如果只知道选题，做创意文案，做数据，那只是基础。按照你的方向，有的会提升到知名品牌，有的会提升到运营，有的会提升到商品。但是，无论如何，尤其是对于内容创业者来说，你需要从运营的第一天就开始做，因为你做的流量和数据信息，都是为了提高你的内容的曝光率，以及大家关心和认同的水平。

人人都有全新升级的广告基础理论，短视频原生态营销推广，内容与广告，广告与内容。对于客户及其客户想要突出的知名品牌或者某个商品的知名品牌，我们专业地为其订购一段内容。只有最后看到这个内容，你才知道是广告。

创意广告也是好内容，好内容也可以适当做成广告。

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