互联网行业包括电商吗

知识电商这个市场会有多大

其实我更愿意把知识电商叫做“内容付费”(或者内容收费)。一方面，一些付费内容很难进入“知识”的殿堂。其次，这个行业本来就是内容自营的一个分支，内容付费似乎更加多元化。但这都是专有名词之争，就像一个共享单车投资人在回应我的问题“产权所有人拥有的单车的共享资源在哪里？”你问这个问题的时候笑着说“你是不是再也不把专有名词当回事了？”

商业圈一直有这种传统风格。到现在还有人把所有的微信微信官方账号统称为“自媒体平台”，因为我不想研究了。

一个

当我写完《知识电商是好东西吗？，两个朋友留言，都谈到了这么一个难题:知识电商到底能做多少？

我觉得他们问的是市场容量会有多大。

一个小时后，我在其中一个留言板上留言回应，说“我想想，总产量不好说，2020年要井喷了”。

井喷意味着2016年知识电商的相对市场容量。

据我所知，知识电商上大概有四个平台，2016年会有一些业务规模。

二

第一个是:获取。

在网站上查看业务规模非常容易。网站上有18个收费栏目，大部分都是199元/年，除了两个，一个是王烁的，199元/9个月，一个是罗胖自己的，一元/年。订阅人数全部公布。有兴趣可以数一数。

第二个是专家/知识星球。

很难知道这两个都是石头荣誉出品的产品到底流了多少水才完成。我认识一个学心理学的漂亮博士。据专家说，她收到了10多万元。然而，与在列中获得50/50份额不同，专家没有画出它。而知识星球，运营商有一个成功，一度比专家还火。去年年底之后，就有点安静了。

三是知乎问答直播。

这个服务平台长期稳定运营，一共创建了17个类型，每个类型从几百到几十个不等。每场直播，都有几十到几百个不同数量的参与者。门票从10元到400元不等。这种都是出版的。可见，如果你有兴趣，也可以测一下。

第四个是喜马拉雅fm。

国内最大的互联网音频平台之一喜马拉雅fm在去年12月举办了“123知识购物节”，主要是收费音频。根据向新闻媒体发布的数据信息，当天完成5088万流水——虽然这个数据确实有些出入，呵呵。但把万级之水晒干应该不是骗人的。喜马拉雅fm上有很多付费的音频综艺节目，我一度怀疑是否有必要开设学习频道。

三

从1998年开始，36kr发布收费专栏，第一批邀请来到了ITblogkeso，最前沿的互联网技术。当keso写下“为什么我现在开始卖，这个微信官方账号会更新吗？”，腾讯官员似乎有点心不在焉。

根据微信官方账号I黑马的公告，腾讯在keso微信朋友圈下方的留言板上留言:你要等微信公众平台付费订阅。Keso对这个测试反馈了很久，腾讯直接表明:大家都在争取一个加速度。

去年10月，刚刚开始广泛流传手机微信要测试付费订阅。时隔半年，腾讯官方真的要开始了。腾讯个人对商品的呵护，历史上腾讯官方的进步并不轻松缓慢，现在应该也是如此。

这可能是对这个市场容量的一种歧视。

腾讯官方对小企业感兴趣，实属不易。

几个腾讯官方高层住宅楼的朋友聊天时开玩笑说，一个亿的生意上不了总裁总会。并不总是超过1亿。

四

我对内容收费销售市场的“井喷”判别，是基于销售市场心理状态的可能性。

在“知识电商是好东西吗？”，我提到了《民主与法制》杂志，它在1985年1月卖出了260万分。

1985年，大部分是中国改革开放初期，有的人已经富起来了——比如村里的万元户(这三个字最早是在1980年4月新华社的一篇报道中应用和推广的)，一大批人奔向了求富者的行列。在社会上，谈赚钱已经不是什么丢人的事了。

另外，现在的大学生还比较骄傲(中国的高考是1977年才开始的)，随着社会发展人民的广泛文化教育水平不高。年纪大的70后还在高校，60后才知道自己青春的文教空有所欠缺。所有的社会发展都和寻求一些关于这件事的知识，甚至一点点涌向这件事不冲突。

但也要看到，在1985年的那个时候，还广泛地称造核d不如卖茶叶蛋，拿手术刀不如拿理发刀。虽然大家都很好奇，但对认真学习不一定有太高的期望。知识改变人的生活这种说法现在还不流行。

那时候的人大概不需要知识，但肯定需要内容，而且要付费。

昨天我算了一下，在月收入不超过100的前提下，26美分一本的杂志还是占了很小的比例。如果我没看错的话，原来的冰棍是四毛钱一根，雪糕才八毛钱。

80年代后半期到90年代，出了很多销量上百万的杂志期刊。这些杂志和期刊大多依靠销售作为收入，很少广告和标准化使用内容费来维持生计。

比如大家熟知的王熙凤的《老友记》，出版于1985年。被英国《读者文摘》起诉后被迫改名的《读者》，出版于1981年，甚至更早。

五

我父亲在我文章最下面的留言板留言，觉得“做生意”这个词在当时做民主法制的人脑子里其实是不存在的。

这份协议。但这是主观因素。大家还是要看结果的。

哪个时期真正强调的是内容(贪婪无疑期望吸收专业技能、常规方法，或者经典励志、老母鸡汤之类的精神力量)，而忽略了知识(针对性上学的关怀缺位)，杂志业盛行，并不怪异。

八十年代绝不是一个安静的时代，也就是躁动不安的时代。

水门一开，成千上万的人涌向财富。

六

随着互联网技术的到来，杂志和期刊业的好日子还没有结束。2005年互联网人口增长了1亿，但某月的阅读人数仍然接近千人。然而这可能是它最辉煌的时刻，它直接走向了衰落。

随着互联网技术的进步，越来越多的人成为网民，从而获得完全免费的内容。虽然要求还在，但是完全免费，为什么要付费？

甚至从小看文章，看报纸，看杂志，70后甚至60后，才开始逐渐抛弃传统媒体，投身于互联网技术的受众。

内容收费，因此刚刚开始下降。

但是，对内容的要求并没有下降。内容运营商必须有所突破，让他们再一次回归王者。

七

2011年，高科技圈知名博客阮一峰考了一次。

他在博客的每一章底部都放了一个支付按钮。一开始是0.99元人民币或者0.99美元——客户看完之后，看到了。后来他发现0.99是完全不现实的，因为中国的支付平台要求的服务费，所以他把9.9元提高到0.99元人民币。

考试一年后，2012年5月，他写下了这样一段话:

从去年5月到2020年5月，我写了88篇博客，收到了1079笔付款，其中255.97美元和人民币4106.04元。

后来，他写道:

这个数据多吗？我的博客每章的平均读者数接近20000。根据上面的统计分析，可以算出其中有12个左右的人想付钱给我。“转化率”(访客与客户的比率)不到0.1%，而电子商务网站的正常转化率约为2%至5%。唉，付费阅读的艰辛可见一斑。

在我看来，这么低的转化率说明付费阅读在现阶段是不可行的。但是，另一方面也要看到，即使有各种不利因素，也有人想付出。如果交易费用更低，整个付费流程更便捷，付费后可以获得具体权益，我觉得付费阅读是可行的。自然前提是你的内容必须对读者有效。

必须指出的是，阮一峰是技术博客，就是有一些技术程序和流程应用的实用教程。技能型人才的内涵非常明显，我个人认为无愧于“知识”二字。

阮一峰提到了付费阅读的三个标准。让我再列举一遍:

交易费用更低，整个支付过程更便捷，支付后可获得具体权益。

前两个，今天的移动互联网和支付平台，已经基本处理好了。

比如手机微信赞。

八

说实话，中国现在的大学和二十年前真的不一样了。

1994-1997年是我在安徽省三流大学的最后一年。我还记得课程内容充实，授课的外教特别认真。如果我不参加，他肯定会问这个人是哪里来的。直到1997年上半年，我大学四年的最后一个学年，我学校课程的内容才真正减少。

2007年，我进入中国一流大学上海交通大学任教的第二年。学校刚刚开始讨论教学工作计划的改革和创新。改革创新的关键总体目标是调整课程计划，使所需专家讲授的课程内容尽可能在一、二年级处理。初三的课程已经很少了，四年级可以说是漫长的试用期。

真正的系统软件知识和文化的教育，至少在时间上，早已从四年缩减到两年(这可能和文史有关)。高校这么做自然有客观因素。就业问题，也就是说社会发展磨砺的越快，越有利于社会发展，这是做出这个分配的关键原因。

社会发展速度“加快”，推动这个社会发展，同样浮躁。

慢慢来不好。

在互联网技术的一些细分行业，你可以看到有一些半年输赢的案例。

九

我过去不看中知识型电商的原因之一，就在于它是一个不断挖掘空自己的全过程。总有一天，你所有的付费客户都会有某个内部信，你自己挖空了。为什么要继续？

直到前几天，我突然明白了一个大道理。

这个道理写在《这是一个加速的时代，但这里有一个致命的问题》一文中。

甲方和乙方大概不是我之前想象的那种。

其实道隙在普遍性上是越来越宽，而不是越来越小。

因为人太多了，就把手当成了整个房子。

十

总而言之:

1.在当今的社会土壤层，恐惧和贪婪突出并存，决定了每个人其实对内容都有明显的要求；

2.支付专用工具大幅度发展，很可能几十块的支付连一秒钟都不用；

3.在加速期，甲乙双方的差距会加大，收费内容的提供方不得不考虑将其作为延续。

但是，这里有一个但是，

我坚信，所有的互联网技术对于热门内容还是完全免费的。

但是，我觉得是矛盾的。2016、17年将是知识电商的井喷式增长，不考虑内容付费。

创作者:魏武挥来自:ItTalks