国内移动广告精准投放公司有哪些？

国内知名移动广告公司百分通联提出了移动营销6A法则，即“精准、互动、整合、衡量、贴身、关注”，其中“精准”也被认为是移动营销价值最为核心的要素之一。

宝洁《生活家彩信杂志》：基于用户行为的精确制导

除了“精准”地捕捉用户，移动营销大框架下的“精准”还意味着凭借手机媒体的“贴身”、“关注”、“互动”的特性，为每一次营销活动创造“天时地利人和”的传播条件。获得2011年中国广告主峰会“最佳效果营销奖”的宝洁《生活家》彩信杂志案例就体现了这一特点。

　 　“生活家”网络服务社区是宝洁公司全力打造的网络会员项目，这也是宝洁首次整合旗下的各个品牌的优势资源，与消费者在网络上进行直接的交流。宝洁与国内 领先的移动广告公司百分通联携手，将宝洁《生活家》从纸质、互联网延伸到移动互联网，百分通联通过彩信专刊的形式定期传递给“生活家”的会员和精准定位下 的潜在的目标用户，成为更为优质而贴心的服务延伸，与此同时，宝洁“生活家”还邀请用户通过WAP和短信两种便捷的方式注册，提供给他们更具贴近性的产品 优惠和生活解决方案，有效地满足了碎片化时间下企业同会员间的无缝沟通。

宝马的移动互联网领地：直达粘性用户的聚合平台

　 　“精准”的实现，不仅仅是以正确的时间、地点，以正确的方式传递给消费者信息，还可以“曲线救国”，建立营销平台，自主地吸引潜在的用户群体，与之建立 亲密的关系。在众汽车品牌里，宝马品牌算得上是移动互联网品牌营销较早的实践者，为了覆盖更多的用户，宝马在早年便推出了一个无线营销平台，并在平台上置入了丰富的企业信息，促销活动，宝马彩铃等，以及可供爱好者下载的 壁纸和视频广告。随后，宝马(中国)在所有宝马3系的传统传播媒介中都嵌入了无线营销平台，如户外广告、杂志报纸、车站站台等，到 2010年，随着APP应用的快速发展，宝马在移动终端平台上已拥有近180个应用，如赛车游戏、宝马杂志、车型展示类。如 今，这个无线营销平台已经成为了宝马宣传和客户管理的重要窗口，其功能性、实用性、趣味性让宝马的忠诚和潜在用户都主动地聚拢在这个平台上 来。

莫泰168：铺设用户了解企业信息的APP通道

同在2011年中国广告主峰 会获得“最佳移动定制开发奖”的莫泰168连锁酒店手机客户端，则进一步将“精准营销”延伸到传统酒店行业。在没有电脑、酒店号码、导航定位等情况下，需 预定酒店的用户只要通过百分通联为莫泰168连锁酒店定制的手机客户端，就可在异地查询、预订酒店，获取酒店的路线指引和地图导航，还可以了解当地天气及 周边生活娱乐类信息，走到哪，查到哪，极大地满足了商旅人士的移动化服务的需求。百分通联结合LBS技术的定制APP服务，不仅为莫泰的忠实用户带来了更 具个性化体验，还吸引了更多潜在用户加入到莫泰的移动营销体系中来，实现销售业绩和品牌影响力的双重提升。同时，莫泰也能根据APP的使用情况更好地了解 自身客户的构成情况和行为习惯，开展更具针对性的营销服务，为用户了解企业提供了更为贴身“指尖窗口”。

1、奥美创立于1948年美国，全球性跨多领域的整合传播公司，业务涉及广告、媒体投资管理、顾客关系管理、公共关系与公共事务等 奥美集团由大卫·奥格威于1948年创立，目前已发展成为全球较大的传播集团之一，为众多品牌提供传播服务。2、阳狮1926年创建于法国，2000年进入中国，世界知名4A广告公司，主要业务包括广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务等 广告有限公司是一家集品牌整合营销、媒介代理、广告创意、网站制作、商务印刷、专业广告制作及公关策划于一体的综合性广告公司。3、李奥贝纳李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥.贝纳创建的广告公司。现在是全球较大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥，是美国排行前列的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，集品牌策划、创意、媒体为一体，在中国为国际及国内的客户提供多方位的广告服务。4、索象创立于2003年，索象营销传播集团，是一家以整合营销服务为核，以数字化传播能力为基，以深入理解客户需求为本，以创造企业品牌价值与市场销量为服务导向，为国内外规模企业、初创企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”，中期为企业提供实 *** 实效的落地执行方案，后期通过数字化整合传播策路以及打造出卓越超群的电子商务平台和生态系统，帮助客户在智能数字化世界中“让品牌变得更有价值”。5、蓝色光标蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块有营销服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、数字广告(移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告)和国际及港澳台地区业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于数据科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。6、华与华华与华是中国独树一帜的战略营销品牌咨询公司，是战略家+创意人，为企业制定战略，并用创意引爆战略。创办十余年来，为中国市场持续创造了连串原创品牌营销奇迹。华与华以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法，为品牌做顶层设计，开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。7、盛世经典盛世经典营销策划有限公司秉承“为客户解决问题，创造价值，是我们唯一出路”的服务理念，坚持高品质的创新，提供高价值的服务。16年的营销策划经验，盛世经典能为企业解决营销9大痛点，至今已累计服务客户800+，完成案例1000+。客户的成功是我们最大的荣耀，我们的合作客户遍布全国。8、叶茂中叶茂中营销策划机构是一家由中国、中国香港、中国台湾及美国、韩国人才构成的创作群/200名营销策划创作精英/中国极具实力和影响力的综合营销策划团队。多年专注本土市场、洞察本土消费者/20年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄1000多支广告片，迅速提升企业的品牌与销量。9、君智上海君智企业管理有限公司(简称“君智战略咨询”)，是一家专注于协助企业赢得竞争的战略咨询公司，总部位于上海陆家嘴环球金融中心，目前拥有100余名战略顾问。10、采纳深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总部坐落在深圳，同时拥有北京采纳，上海采纳，厦门采纳，长沙采纳及东莞采纳品牌运营管理有限公司五家分支机构。采纳自1995年成立以来，以“让老虎飞起来”的精神为客户提供全案品牌营销咨询全案服务。

回答这个问题，主要从以下几个方面来展开。

1.移动营销的8大阵营是那几家？

2.广告投放的核心逻辑及实 *** 流程

3.广告投放常见注意事项

1.移动营销的8大阵营是那几家？

2.广告投放的核心逻辑及实 *** 流程

我们都知道应用商店推广的核心逻辑时提到优化的核心是位置和展示，再以ASO 为例，影响最终转化的外部因素有包含了产品的名称，icon，产品宣传图， 产品描述，好评等。

那么移动营销的广告投放的核心逻辑其实是相同的，首先同样要先有曝光，再到着陆页，最后到激活和后续的价值转换。

现在我们再来看这张图，以陌陌为例，分析广告投放的逻辑及影响用户转化的因素有哪些。 首先当一个用户访问浏览到陌陌的时候，结合前面所提到陌陌的推广展示位，用户会首先看到推广展示。那么这就算是一次曝光，从曝光到推广落地页，这其中就会出现一次点击率。那么点击率的高低，就受到以下三个方面的影响：

1.平台用户的属性 .特征 .广告展现形式 。

关于这一点我想大家都应该很清楚，我们不可能在陌陌这个平台做广场舞大妈相关的APP推广，很明显喜欢跳广场舞的大妈与陌陌这个超级爱APP的用户属性就截然不符。展现形式，其实就是位置，影响到曝光的效果。例如，陌陌里的信息流广告和基于lbs的信息流广告的展现形式及算法就不一样。到店通基于用户需求和位置信息，推送的广告内容在用户体验及匹配度上一定程度上也许就高于信息流广告。这样的曝光，随之点击率也就会增加。

2.投放素材，文案、图片、短视频、链接这些是否有吸引力、是否跟这个平台的用户有一定的相关度，这些对转化的效果都有很大影响。

例如，一款做直播类的APP，用高尺度美女宣传素材的效果一定就会高于简单的产品功能功能内容介绍。

3.投放技巧：平台的算法、用户活跃的高峰时段、质量度、竞争程度，都有非常多的细节也对曝光和点击率有这一定影响。比如说陌陌这款产品晚上的使用高峰是否高于白天，如果是晚上的投放效果是不是更好一些，这些细节都需要我们先做假设在做验证。

讲完影响点击率影响的三方面因素之后，产品的激活和后续的价值转换这就需要在投放之前来进行考虑。很多朋友会经常讨论某一个渠道的留存很差，这个时候除了用户匹配度这个因素之外，是否也应该考虑一下产品本身是否影响了后续的留存，而非渠道本身。

讲完，广告投放的核心逻辑之后，我们再来看一下广告投放的实 *** 流程。前面的产品定位和用户画像的相关分析，很显然是用于帮助我们进行渠道筛选和渠道用匹配，最终目的便是实现用户的高留存。

那么明确投放的目的，大家的第一反应可能是下载，激活。那其实一开始的时候投放的目的还有可能是假设验证。另外我们知道微博的核心作用在于社交传播，如果活动的主要目的在于品牌传播宣传，那么就要在刺激用户传播上下功夫，迎合喜好的同时让大家乐于传播；广点通的核心优势是拥有庞大的用户群体，价格便宜，定向精准，数据可控性强。如果投放的目的在于获得更多的产品用户，那么在做完上述分析之后，就可以有针对性的选择投放。

细节把控需要注意哪些方面，接下来的内容会具体的讲到。那效果监控的目的显然便是通过数据分析来验证素材调整的效果以及渠道的用户质量。整个过程便是不断的尝试，思考分析，调整优化的循环。比如说社交类产品，在广点通空间投放，这个渠道单独用应用宝的一个微链接跟踪，你做了好几套素材，每一套素材的转化怎么样，怎么去筛选素材，怎么去淘汰优化一些劣质素材。只有每一条素材对应一个下载链接，不断的筛选优化素材，进行精细化的分析才能把效果做好。

除刚才提到的安卓分渠道包之外，相关的下载数据统计，iOS 可以在itc后台进行查看，或者对接平台的API接口，和第三方的监测平台。1.单一渠道关注：CTR（展示点击比）、用户转化率、渠道用户留存。 整体投放关注：ROI，获客成本，单位时间新增。 常用的方法便是刚才举例提到的AB测试。

投放细节把控

首先第一点便是提高点击率，点击率是指在网页上一条广告打开后被点击的次数百分比例如：如果该网页被打开1000次，而该网页上某一广告被点击了10次，那么该广告的点击率为：1%。

因为渠道采取实时竞价的策略，所以优化点击成本的最好方法就是提高点击率。 当点击率变高时，同样的曝光量也许你的出价会更低。

素材和标题

我们都知道广告投放的核心竞争力90%都在素材+标题，剩下的就看人群和产品。这就说明有90%都在我们可控的范围内。之前我们在空间内看到最盛行的六宫格或九宫格现在已经被广点通的新规定out。新规定宫格类素材宫格数目不能超过4个，不能有对比图的植入。但是道高一尺魔高一丈，大家马上就有了新的玩法，各类四宫格拼图软件都能给创作带来不错的灵感。这里建议电商类在设计素材的时候采用横版竖型，这样的展现不仅整体感更强同时表现多款衣服的上身效果。而如果是精致的包包或者小而美的物品，多角度小宫格图展示则更会更加吸引到眼球。最后一种就是我们很多地方都会遇到的海报类型，简约并且够有料就会产生不错的效果。

关于标题的重要性在网络媒体这个渠道就显得更加重要，这影响到用户是否会点击，最终影响投放效果。关于广告营销方面的内容，推荐大家关注（李叫兽）

下载转化率的优化

点击率和下载转化率是判断用户是否对素材感冒的两个重要参数。前面提到产品定位及用户属性，其目的就在于在制作素材和提供内容时避免跑偏，导致高点击率却低转化率的现象。

所以一方面我们我们需要做有吸引力有噱头的素材，另一方面要以最终目标为导向做优化

留存率的优化

制作更加贴近APP特点的素材，并且进行人群分析，调整投放人群，找到更加符合产品的目标用户。

但是，不可避免的是，越精准，成功往往会越高。

投放时间的把控

不同的时间，有这不同的流量高峰。建议大在做投放时，注意记录时间，以便为更好的优化调整提供数据支持。

安装包大小控制

安装的大小不仅影响用户下载等待时间过程中的体验，也会间接的对激活率产生影响，通过技术手段压缩安装包的大小，提升下载速度。

服务器性能

服务器的稳定性，高性能，能够同时支持多少访问同时并发，以及APP加载速度，这都会对广告产生影响。足迹这块APP在推广初期因为服务器的低配置，在用户爆发式增长时便导致瘫痪。那么在这期间一定会损失一定的用户，且影响到品牌。

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