什么是Blog营销？

Blog营销，即博客营销，是指通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者的个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

图2-6-1比特网对可行的博客盈利模式数据分析

随着Web2.0概念网络的发展，博客逐渐成为最有效的盈利模式之一，至2006年，经过一系列的规范化淘汰与整合，博客营销的发展已经日趋成熟。到2010年，一组国外专业测评网站的数据分析显示，博客营销的使用率高居榜首。

图2-6-2 国外测评网站的博客营销使用率数据图

博客营销之所在企业间大受欢迎与好评，归根结底是因为其有着其它模式无法比拟的优势。Blog营销以其更新速度快、广告定位精准、细分程度高、互动传播性强、口碑效应好、受信任度高、影响力大、成本较低等优势，不断向网络营销的通用模式靠拢，并成为了近年来最受企业欢迎的网络营销模式之一。

据调查，目前中国博客数量已达到1.07亿，拥有博客的网民数量比高达42.3％。而在全球平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客每天新增文章150万篇，即每秒17篇；在全世界最受欢迎的100家互联网中有22家为博客网站。因此，企业没有理由不相信，博客营销确实能以其突出的优势使企业利润最大化。

图2-6-3 博客社区的博客更新规模与比例图

1.精准定位

Blog最初是网上出版物，其分类属性个性化、风格化。这种特性决定了每个Blog都有其不同的特定受众读者群。因此，它的细分程度要比任何其他媒体都大。而对于企业而言，其媒介的细分程度高低直接决定了其广告定位的精准程度。所以当Blog的浪潮兴起后，企业纷纷看中了Blog这一优越性，将Blog营销纳为营销手段的新宠。

2.低廉成本

为一个产品做网络营销，其成本高低是所有企业最关心的话题。Blog营销的直接作用是产生口碑效应，而口碑效应的成本主要集中在刺激部分传播样本人群上，因此Blog营销的成本比投资电视广告、视频短片要低得多，且结果往往事半功倍。比如，一个普通的30秒电视广告其平均成本要350000；报纸的一版报尾彩色广告内容也要40000起价，那还是周一至周五版的，周末版则要高达98300-100000。而如果使用Blog营销，则基本是免费的服务平台，相当于“零成本”的投资，且效果是立竿见影的。

图2-6-4 徐静蕾的新浪博客

3.轰动效应

近年来，全球最火的博客莫过于才女徐静蕾的博客了，有些网民是出于喜爱，更多网民则是慕名而来，近3亿的访问量无形中奠定了其博客104740人气的基础，博客更成为了她为自己宣传杂志、电影的最强有力的工具。往往只发布一篇博文，在公告栏链接一条电影信息，为新杂志设一个小模块就达到吸引眼球的轰动效应。而这种方式既不张扬也不做作，反而展示了自己的才会和个性。事实上，由读者群构成的Blog评论逐渐成为了网民们的“意见领袖”，每一个Blog话题的产生都会引发一个社会舆论，在极短时间内，以博主与网民之间、博客与博客之间网状联系迅速传播开来，形成巨大的轰动效应。这便是Blog营销越来越受企业重视的原因之一。

图2-6-5 广告源的轰动效应

通过以上博客营销的优越性，企业人不难发现，博客营销与企业的关系就好比源头与活水，“为有源头活水来”，博客就是企业最好的广告源！那么，企业要想把产品做大做强，该如何做好Blog营销呢？已经做了Blog营销的企业又该如何挖掘不一样的Blog营销方案，以提升自身的市场竞争力呢？

图2-6-6 Blog营销流程图

根据Blog营销流程，可将其过程分为准备阶段、实施阶段、运行阶段三个阶段。

准备阶段

这一阶段要做的事情有确立博客目标，做好产品评论调研。

（1）企业开展Blog营销的第一步就是确定目标。因为个人博客是纯粹的个人品牌，其不一定需要达到某种营销效果。而企业则不同，企业始终是营销的主体，因此，企业必须明确目标及监控方式。但博客的本质在于企业间争夺发言权、建起品牌知名度，所以，博客目标并不适合确能帮企业产生的具体销售金额，或由博客广告链接的直接点击率等以立竿见影效果为标准的数据。它更适合确定受众群范围和信息传达率的数据上，诸如RSS订阅数。

（2）做好了第一步的准备工作，接下来就是为产品做一个广泛的评论调研。但这并不意味着参加调研的人数越多越好。而是由产品自身的段位决定的。比如，你发布的是一个高层人士使用的高端产品，则可以选取大公司的白领、金领参加调研。总之，调研要有目的性，要为Blog营销所用。

●何谓RSS？

图2-6-7 Blog中一定要有的RSS

RSS也叫聚合RSS，是指在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。其使用条件是内容的时效性较强。使用RSS订阅的作用是更快速获取信息，由网站提供RSS输出，使得用户能及时有效的获取最新更新信息。

实施阶段

这一阶段要求企业对需求进行分析，并对整个流程、功能、界面进行有效的评估与测试。切记：不能忽视Blog营销的每一个小细节，更不能打没有把握的仗！

（1） 在流程方面，要本着“一切从简、省时高效”的原则，将流程控制在最简洁的范围内。要知道，如果程序设置得过于繁琐、杂乱无章，何谈“秒杀”读者，让其停留在你的页面呢？

（2） 在功能和界面方面，则是要注重对小细节的处理，无论是独立域名的设置还是对负面评论的管理，无论是博文的分类还是Tags标签的使用都要细分到位。

要做到对以上内容系统的测评，最有效的方式莫过于对流量的监督，但平时企业往往注重对正面信息的监督，而忽略了对负面信息的监督。所以，这里的监督是指对预计增加竞争对手的情报分析，以及发现可行的公关危机等非行销内容。

●何谓Tags？

图2-6-8 Blog中不可或缺的Tags

Tags，指社会标签（Bookmark），是一种更为灵活、有趣的文章或图片等信息的分类方式，用户可以为每篇文章、每张图片或每条信息添加一个或多个标签，从而根据这些标签把这些文章、图片或信息进行分类的方法。

运行阶段

这一阶段则是要确立最终运行系统，选择博客平台，进入最终的运行阶段。

（1）在目前，博客平台有两种选择：一种是把企业博客直接放到博客服务商的托管平台上，其大部分服务商免费提供相应服务；另一种是把企业博客简历在自己域名和服务器上，当然这需要企业注册域名和建立服务器。

（2）免费博客托管服务商有着简易、无需安装和维护的繁琐程序。选择多元化，很多免费的服务平台都包括英文的，例如：

blog.com

blogger.com

blogetery.com

blogrox.com

blogster.com

bokee.com

blog.sina.com.cn

blog.sohu.com

blogbus.com

（3）尽管接受服务商免费的托管服务既方便又划算，但为了安全起见，企业最好还是使用自己的域名，把博客建在自己主机上。这样可以保证企业拥有博客控制权，且能够最大化地将博客推广至第三方应用平台。但值得注意的是那些在第三方平台注册大量博客账号，通过发表垃圾内容恶意攻击产品的人群。为此，企业还要做好对系统安全性能的防范及各项指标的优化，这样方能让营销流程顺利进入最终的运行阶段。

可见，Blog营销是一个看似繁琐， *** 作起来简单便捷的营销方式。繁琐在它的流程细分要求精益求精，而简单在它的 *** 作平台是网络这一方便、快捷的平台。可谓“博客在网，营销无忧”！

另外，博客不仅可以达到营销的目的，无论对于企业或个人，它都是一个庞大的产业链，以每秒钟17篇博文、50条广告的速度将新信息蔓延至全球，将无关联的信息桥接，将关联信息的影响力继续扩张、放大。“受众即内容产生者”，当博客以 “低投入、高产出”、“小风险、大回报”，的姿态走进了13亿网民的心，当每个企业都可以通过博客这一介质传播信息，当人人都可以在博客上通过博文宣传自己。换句话说，博客营销使每个人都成为一个媒体，扮演着传播者的角色。总之，Blog营销这一模式正逐步支撑起“人人皆媒体”的营销力量！

在现阶段的网络营销活动中，常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等。其中，网络广告是网络营销的重要内容之一。但是，网络广告本身并不是网络营销工具，而是一种网络营销方法。网络广告信息需要一定的载体才能将信息传递给用户。

1、 企业网站

特点：企业网站具有自主性和灵活性；是主动性与被动性的矛盾同一体；它的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来；企业网站的功能具有相对稳定性；它是其他网络营销手段和方法的基础。

适用的营销功能：品牌形象；产品/服务展示；信息发布；顾客服务；顾客关系；网上调查；资源合作；网上销售。

2、 搜索引擎

特点：支持全文检索；支持目录式分类结构；能区分搜索结果的相关性；检索方法多样性、查找手段完备。

适用的营销目的：被搜索引擎收录；在搜索结果中排名靠前；增加用户的点击率；将浏览者转化为潜在顾客。

3、 电子邮件

作为营销的一种形式，电子邮件营销成本低廉，由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、受众广，信息攻势猛烈、免费阅读等优势。

电子邮件对于营销的作用：企业品牌形象；在线顾客服务；会员通讯与电子刊物；电子邮件广告；网站推广；收集市场信息；在线市场调查；

4、 博客

博客的特点：博客是一个信息发布和传递的工具；与企业网站相比,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；与门户网站发布广告和新闻相比,博客传播具有更大的自主性,并且无需直接费用；与供求信息平台的信息发布方式相比,博客的信息量更大,表现形式灵活,而且完全可以用"中立"的观点来对自己的企业和产品进行推广；与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高；

博客营销的作用：博客可以直接带来潜在用户；降低网站推广费用；博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会；可以方便地增加企业网站的链接数量；可以实现更低的成本对读者行为进行研究；博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。

5、 RSS

特点：来源多样的个性化“聚合”特性；信息发布的时效、低成本特性；无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性。

6、 即时信息

网络营销作用：实时交流增进顾客关系；在线顾客服务；在线销售中的导购服务；网络广告媒体；病毒性营销信息传播工具。

自己应该通过什么模式开展网络营销，想达到什么目的？......等等

不知道楼主是要找外包公司还是想了解行业情况。

泉诺网络营销从开始就建立营销型网站，从SEO角度出发，更有利于后期的优化，随着业务的不断增加，可以设置专题页面，外推，优化，竞价的同步使用，是的营销的效果更佳明显

博客功能有：

1、作为网络个人日记的承载平台。

2、个人展示自己某个方面的空间，让更多人了解你。

3、网络交友的地方，能认识各行各业的形形色色的人。

4、抒发个人感情的地方，把自己所想写在日志里，不受局限，言论自由。

博客能作为电子商务的一种应用手段。博客营销是以企业博客或个人博客形式建立社交电子商务，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。

扩展资料：

社交电子商务模式衍生于电子商务。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代，越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的，比如博客、微博。

可以分为2类。一类是专注于商品信息的，主要是通过用户在社交平台上分享个人购物体验、在社交圈推荐商品的应用。另一类是比较新的模式，通过社交平台直接介入了商品的销售过程，这类让终端用户也介入到商品销售过程中，通过社交媒介来销售商品。

参考资料来源：

百度百科——博客

百度百科——电子商务

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