会写文章就能做好APP内容运营吗?

会写文章就能做好APP内容运营吗?

内容难 *** 作吗？有人说，帮我支笔，我是内容运营；还有人说，帮我弄个网线，我是内容运营；最后，一位老人说，永远不要把事情想得太简单。耶！事情远没有那么简单。让你动笔，你是有原创工作能力的内容运营，但你有没有想过如果有一天产出率达到天花板怎么办？让你有网线，你就是互联网技术的装载机。但你有没有想过，自主创新的缺失会伤害商品的情 *** ？

内容运营就是给用户想看的东西

仅仅靠发布文章就能做好APP内容运营吗？事情远没有那么简单。一个APP的新功能，技术上几天就能拿下，而这个功能只有失去销售市场才能实现，但一篇文章呢？蝉大师认为，为了更好地塑造用户的阅读习惯，通常以十年为一天，定期进行量化分析和质量保证，以扩大内容，以十年为一天，展示用户想看和喜欢的内容。

比如一个教堂婚礼，新人们很头疼，这个天主教堂需要怎么打扮？你用哪种花束？是欧式晚礼服还是新式中式晚礼服？......怎么会有这种问题？因为大家都想给客户喜欢的，想看的，客户此刻就是你的用户，婚宴就是主题活动，主堂本身就像你的商品，承担着用户渠道的岗位责任。用户一进去，首先会去参观产品的每一个功能。有些功能强大不好用是另一回事，但是如果用户对表面上的内容不感兴趣，就会离开。就像去相亲一样。第一个不便是表面的吗？如果表面上不满意，分手后很可能形同陌路。

因此，对于内容运营，我们应该具备以下几个方面:

运营不仅仅是内容的汇编，更是整合APP所有内容的构建者。他要做很多数据的统计分析，比如不同种类文章的访问差异，不同性别用户的访问习惯。有些APP公司会继续让自己的业务承担几种方式的内容推广，比如微信公众平台、新浪微博、搜狐自媒体、头条等。此时此刻，我们也要科学地研究不同种类文章的主要表现形式，用不同的方式，不断地测试AB，然后根据用户的兴趣爱好和目的，用各种方式推广内容。

为什么APP一定要运营内容

我原本以为不管是哪个APP，都要有强大的内容运营。比如小吴有一个多功能APP，查身心健康指数的数值，但是他发现用户平均登录时间不超过一分钟。后来，他发现小昭也有类似的同类应用。他申请后才发现，小昭的APP比他的APP多了一个生活中健康教育知识的专业知识频道栏目。这时，他才如梦初醒。原用户在应用了自己app的关键角色后，立即离职。但用户在应用小昭的app时，会持续访问专业知识频道栏目中的文章内容，这不仅会提高用户的在线时间，还会引起用户对文章内容的分享，从而增加APP用户数量。

(下图为著名app的内容页面)

从图中我们可以看到，手机微信每天都会选择几个新闻热点，完成社交网络平台后就可以阅读了。百度问答引入了人民日报的优质内容，完成问答网站后也可以阅读新闻资讯。腾讯地图有目的的推送内容，完成多功能APP后也可以阅读。各种互联网巨头的app已经在内容上运行很久了，大家怎么会停滞不前呢？即使用户喜欢在碎片化时间阅读，大家唯一能做的就是考虑用户。

优质内容推送时间点

如上所述，内容运营要时刻发现用户的阅读习惯和阅读时间。一般用户喜欢在碎片化的时间阅读，比如上班的公交车上、下午休息的时候、工作中途、法定节假日的吃饭时间等。在分析现有的数据信息时，我们还需要分析竞争对手的推送时间，然后选择合适的推送时间范围。下图为手机微信一天内新闻报道的推广时间范围。

早上9点左右，下午12点左右，晚上7点左右。在这三个时间范围中，恰恰是用户最容易碎片化的连接点。另外，我建议在法定节假日期间，下午午饭时间推送新闻报道的实际效果更好，法定节假日的新闻报道要比其他时间推送的更仔细。毕竟用户在休息，早上在床上忙，晚上在游戏娱乐上忙，剩下的下午最容易碎片化。

看完文章，大家一定发现，对于如何写好文章原文内容，其实并没有太多的提示。由于原创工作能力是内容运营的基本素质之一，其实无论是原创还是交付，最重要的是要有自己的见解，文章内容和商品之间存在潜在的联系。我曾经看到过一个例子，一个网站的文章都发了，但是运营者在文章的最后对文章的内容做了自己的评价。因为他幽默的评论，辛辣的食物和辛辣的言辞，吸引了很多用户。所以能发表文章一定是内容运营的一大红利，但不代表会发表文章的人一定要做好内容运营。

注:本文原由蝉大师https://www.chandashi.com/·王雪华撰写。如需转载，请注明出处，否则禁止转载！