举例分析在实际营销中如何选择品牌的核心价值

一、长寿花玉米油品牌运作

定位于健康。广告：长寿花玉米油，健康当家油。

品牌差异化：原料的不同。广告：金胚玉米油，健康当家油，值得我信赖。

行业标准：工序。广告：健康12道，道道真品质。

缺点转化为优点。广告：健康不油腻，清香不长胖。

产品概念升级。广告：清香的、健康的、不油腻的，3低更健康。

品牌地位升级：广告：中国玉米油，源自长寿花

二、公牛插座营销立体切割

品牌认知——安全插座。

产品标准——三重防护甲，安全+++。

形象升级——形象国际化、多元提升品牌形象。

复合式渠道模式——各种渠道交差。

电器火灾猛于虎，公牛插座提醒您——使用公牛安全插座，公牛安全插座保护电器保护人。

三、情怡袜业——出口型小企业的内销之道

调研，什么是好袜子？答案：舒服感，具化是含棉的数量与质量。

定位，新棉健康袜专家，广告：一双情怡袜，99多新棉花

营销处处是广告，打造“视觉专柜”；产品包装——S流线型半包式时尚袜签

【延伸知识】

品牌两极法则——要么“第一”要么“唯一”

1、品牌

品牌给消费者购买的理由，它赋予了购买的价值。

品牌建设，就是争夺认识制高点。无形高度决定命运。做第一，最有价值。

人们只会被利用，不可能被改变，除了他们自己。

没有真相，只有认知；没有唯一的一成不变的认知，只有每个人自己的认知。营销工作最重要的事情，改写认知!

营销到最后是对人性的理解。

2、灯塔的力量取决于

灯塔的高度

灯塔放射出的光芒的色彩

3、争夺高度，构建角度。

高度制造“第一”

角度构建“唯一”

4、“第一”和“唯一”是长期生存的需要

全力以赴争夺“第一”

做不了“第一”，就做“唯一”

今天的“唯一”，就是明天的“第一”

只有“第一”和“唯一”具有绝对竞争力

5、行业无第一品牌，你就应该努力争夺第一，打造等一品牌。以最快速度抢占消费者心智中的制高点。

6、构建品牌角度

总有一个角度成就你的“唯一”

角度不同，产品不同

角度不同，遭遇阻力的性质和大小不同

恰当得角度能化“平庸”为“神奇”

7、差异化角度举例：原材料、生产过程、产品功效、历史，感性、身份、自我表现、与未来命运对接、价值观。

8、品牌运作的机理

从某一角度将某一差异—— 放大！放大！再放大！强化！强化！再强化！

当差异被放大和强化到一定程度，就在消费者的心智中产生了质变，形成产品的 “唯一性”！

9、反木桶原理：后进者要有所突破，不能没有致命的优势。

笔记参考来源：

课题：《互联网环境下的切割营销与品牌两极法则》

授课老师：路长全

班级：中山大学营销总监高级研修班

望采纳，希望能给你有所启发哦~

随着我们国家的繁荣昌盛，百姓的生活也越来越富足，人们开始追求精神上的愉悦。闲时养养花种种草，既活动了身体又陶冶了情 *** ，成为时下流行的一种休闲方式。说起养花，很多朋友只停留在养发财树的阶段，可能更多的是对美好生活的一种寄托吧，而其实除了“发财”之外，我们还要有更多的追求，比如花友们常说的“有钱有寿，有糖有肉”，境界可是比只“发财”直接提升了一个台阶。哈哈，玩笑不多说，这里面所说的“钱”、“寿”、“糖”、“肉”可都指的是名字应景的花草，接下来咱们就一起来认识一下。

钱——铜钱草

要论起“发财”，发财树只是花商为了营销而起的名字而已，其本身并没有多少应景之处。而铜钱草就不同了，每一片叶子都长得像一枚圆滚滚的铜钱，着实喜人。而且铜钱草特别好养，不用整天 *** 心怎么浇水怎么施肥，半土半水阳光充足就可以，你用碗养它它会长成满满一碗，你用盆养它它会长成满满一盆，你用锅养它它会长成满满一锅，还能用作鱼缸造景。要注意的是铜钱草怕冷，冬天需要放在温暖且光照水分都充足的环境中。

寿——长寿花

俗话说“有钱难买健康”，有个健康的身体，挣的钱才有意义不是。所以这里长寿花就很应景了。长寿花不但有“健康长寿”的吉祥寓意，而且花色品种极为丰富，观赏性特别高。长寿花一般每年的12月份开始开花，姹紫嫣红一直开到第2年的5月底，花期长达半年，性喜光照充足怕水涝，夏天环境温度高于30℃会休眠，建议修剪后放到通风阴凉的环境中控水养护直到8月份。

糖——四季海棠

“有钱有寿”还不够，感情生活还要如糖果一般幸福甜蜜，而这里就属与“糖”谐音的四季海棠最应景了。之所以名为“四季”，主要是因为只要养护得当，它会全年开花，花色有红、粉、白多色，花型有单瓣重瓣之分，家养可盆栽可垂吊，十分讨喜。四季海棠最适宜生长的温度为15——24℃，夏季养护注意通风避免闷湿，冬天注意保暖。

肉——多肉植物

最近一段时间，每每看看肉价都只能摇头叹气，只能到阳台欣赏一下多肉植物来养养眼。多肉植物小巧精致蠢萌可爱，号称“永不凋谢的花朵”，最近几年十分流行，深受花友的喜爱。多肉植物喜欢通风良好、光照充足、凉爽干燥的环境，养护过程中浇水不要太频繁，夏天要注意遮阴降温。

如果您喜欢花草，那就不要只想着养发财树了，“有钱有寿、有糖有肉”才是更高的境界，各位花友，您还有哪些喜欢的花草想向大家推荐呢？

长寿花的寓意和象征

长寿花的寓意和象征，长寿花，听名字就带有祝福别人健康长寿，长寿花色彩偏鲜艳，给人一种喜庆的感觉，而且花期是在冬天，下面了解长寿花的寓意和象征及相关知识。

长寿花的寓意和象征1

一、长寿花寓意及花语

1、长寿安康：长寿花的花语寓意为长寿安康。因为从它的名字就能看出有长寿健康的感觉。长寿花的花期还非常长，能开5个月左右的时间，表达人们对生命延续的渴望。家里有老人的非常适合栽培，或者拿来送给长辈，老人也行，表示祝愿他能健康，长寿。

2、多子多孙：长寿花还有多子多孙的寓意。因为它的花朵开放时是一簇一簇串联起来的，会形成一个大的花序，看上去就有充满健康，活力的感觉，寓意着多子多孙，幸福美满。

3、大吉大利：长寿花的'花语寓意还为大吉大利。因为它的花色非常艳丽，看上去就有喜庆的感觉，人们通常会将喜庆的花朵赋予美好的寓意。经常会拿来送人，送亲朋好友，表达自己对其美好的祝福，希望他们以后的生活能大吉大利。

二、长寿花的生长习性

长寿花喜欢温暖，湿润，光照足的环境，养护期间尽量提供利于它生长的环境，这样它的长势才会更加旺盛。生长旺季它消耗的肥水多一些，要及时浇水，定期追肥补充。浇水每次少量，严禁积水。施肥要用薄肥勤施法，避免肥害。平时还要多晒太阳，光照足花芽才会更好的分化，如期开放。

长寿花的寓意和象征2

关于长寿花

长寿花又名圣涎伽蓝，由肥大、光亮的叶片形成的低矮株丛，终年翠绿。它的花期是12月至翌年4月，长达4个月，因此被称为长寿花。长寿花叶片密集翠绿，临近圣诞节日开花，拥簇成团，花色丰富，是惹人喜爱的室内盆栽花卉。此花是由德国人波茨坦自非洲南部引入欧洲。但直到20世纪30年代才在欧洲较广泛的栽培观赏。长寿花花色品种众多，有黄色、橙色、粉色、玫红色、绯红色和深红色不等，好养，而且长寿花观赏期可持续2个多月之久，是室内观赏花卉当仁不让的角色。

长寿花的传说

相传很久以前，在一座山上有许多的长寿花，山上还有一个龙王潭，玉帝为了防止长寿花被人偷走，于是就派织女织了七层的锦将整座山都罩了起来，还派了一条黑龙前去看护。后来为了让潭水中的动物不出来作孽，又在龙王潭上洒了一层黑水，后来银龙大王的二太子和黑水龙王的三公主想了一个办法，不仅使得玉帝将黑水撤去，还把长寿花的种子洒到了人间，好让人类也可以得到长寿，而且还救出了因长寿花而被抓起来的紫貂。

长寿花的风水作用

长寿花小巧玲珑，株型紧凑，叶片翠绿，花朵密集，是冬季理想的盆栽花卉，可以美化家居，让人们生活在一个优雅的环境之中，心气调和，做起事来也往往会觉得特别得心应手。这样，家居的“风水”与人的活动便很好地调和起来，人顺应自然，“天人合一”，达到阴阳之和、天人之和、身心之和的境界。因而对于居住其内的主人而言，更可以平心气，和精神，永葆青春和良好的身体状态。所以说，长寿花的好风水还是有依据的。顺便说一下开花株可摆放在厅室内的各种台面、桌面、花架或茶几上。

长寿花怎么养？

养护：

盆栽长寿花在稍湿润环境下生长较旺盛，节间不断生出淡红色气生根。过于干旱或温度偏低，则生长减慢、叶片发红、花期推迟。盛夏控制浇水，注意通风，若高温多湿，叶片极易腐烂，最终脱落。生长期每半月施肥1次，也可以使用盆花专用肥，效果更好哦。

浇水施肥：

长寿花体内水分多，较耐旱。生长期不可浇水过多，每2～3天浇1次水即可，浇水以见干见湿、浇则浇透原则，以湿润偏干为宜，若盆土过湿，则易引起根腐烂。冬季应减少浇水，停止施肥。施肥一般宜在春、秋生长旺季和开花后进行，每月一两次富含磷的稀薄液肥即可。

温度：

长寿花的生长适温为15～25℃。炎夏注意通风、遮荫，避免强光直射。冬季入温室或放室内向阳处养护，温度保持10℃以上，但不可低于5℃，否则叶片易发红。

长寿花的花语是什么？

长寿花的花语：大吉大利、长命百岁、福寿吉庆。适合送给亲人、朋友、长辈等。

深红色的长寿花花语：吉祥、长寿。

粉色的长寿花花语：幸福安康。

黄色的长寿花花语：多子多孙、幸福美满。

玫红色的长寿花花语：唯美的爱情和追求幸福。

长寿花的寓意是什么？

长寿花在我国是象征吉样、长寿的花卉，常被人们当作礼品互赠。春节期间赠送盆栽长寿花，表示节日的祝贺，寓意喜庆吉样。为老人和长辈祝寿时赠送长寿花，表示祝愿健康长寿，生活幸福，儿孙满堂，大吉大利等。友人过生日时赠送长寿花，寓意祝福健康快乐。

总结：长寿花寓意十分美好，是赠送家里老人或者长辈非常合适的盆栽。它比较皮实，好养活，即使从来没有养过花的人养起来也毫不费心。它带着这么美好的寓意，枫叶花语相信收到长寿花的人也会变得幸运和幸福起来，健康长寿。

长寿花的寓意和象征3

1、健康长寿

长寿花的花语为健康长寿，因为长寿花名称中包含长寿二字，寓意着长命百岁和身体健康。可将长寿花送给家中的长辈，希望他们能够身体健康。并且长寿花还能吸收空气中的有害气体，起到净化空气的作用。

2、多子多孙

长寿花还有着多子多孙的寓意，因为长寿花的花苞为一簇簇串联起来，形成一个较大的花序，让人看起来充满活力与健康。并且长寿花养殖起来也较为容易，后人将长寿花寓意为多子多孙，生活幸福美满。

3、幸福美满

长寿花有着幸福美满的寓意，代表着家庭和谐和万事如意的祝愿。可将长寿花送给即将结婚的朋友，表达对他们的祝福，希望他们生活能够幸福美满，家庭能够和睦。

4、喜庆吉祥

长寿花还有着喜庆吉祥的寓意，因为它的花朵颜色较为鲜艳，有橘黄色、深红色、粉红色等颜色，从远处望去，能给人一种鲜艳明亮和光彩夺目的感觉。可在新春佳节来临之际，在家中摆放一盆长寿花，为家中增添一抹喜庆的色彩。

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