金丝猴喜糖为什么不行了

营销策略、经营模式有问题。

其营销策略通常是采用抄袭，缺乏创新，为金丝猴打出的广告语是“三颗金丝猴奶糖就是一杯好牛奶”，然而在这之前，大白兔奶糖的广告语“七颗大白兔奶糖就是一杯好牛奶”已经家喻户晓了，这样直接抄袭的行为非常容易败坏消费者的好感。

好时公司的外企经营模式并不适用中国市场。消费者的不买账使得产品遇上了严重的滞销问题，在一次次尝试失败后，好时公司决定以低价抛售金丝猴。金丝猴品牌成立之初便开始大量生产，不仅做奶糖，还做巧克力等其他零食，很快就占据了大量的市场份额，公司的年盈利达到了两千多万。

差异化营销的理念逐渐被更多的企业家所接受和认同，但是差异化营销该如何实行，是否该实行，什么情况下实行，什么时候实行等等。 随着市场竞争程度的加剧，每家企业都在绞尽脑汁，按照自己的判断选择各种各样的营销方式，有的随大流，有的不断创新，有的推概念，有的砸广告，有的选渠道，有的则选区域……总之，谁都想抓到最好的机会。在这种背景下，差异化营销的理念逐渐被更多的企业家所接受和认同，但是差异化营销该如何实行，是否该实行，什么情况下实行，什么时候实行等等，这些都是企业必须认真考虑的关键因素，而更重要的则是必须真正认识到差异化营销的本质。 企业并不一定要实行差异化营销 曾经有一家区域性的糖果企业向笔者征询意见，他们感觉到近两年的糖果市场变化很大，外资企业频频进攻，内资企业则不断崛起，市场竞争的压力日益加大。在这样的背景下，他们不希望成为市场的落伍者，更不愿意被市场所淘汰，因此，他们希望能够找到一种发展思路，从目前大众化的营销模式中找到一个新的定位点，从而推动企业的迅速发展。 作为一家经营传统糖果产品的企业，其产品结构比较普通，以硬糖、奶糖和巧克力为主，属于大众化的产品体系，这在中国糖果企业中实在是平淡无奇。于是，该企业老总准备走一条差异化营销之路——切入喜糖专业市场，打造一个专业化的喜糖品牌，并将整个企业的品牌也统一调整为这个品牌，从而形成品牌、产品和商标三位一体的结构。 然而，笔者对此有不同的看法。从思路上看，该企业意图通过准确的市场定位，在行业中针对特定市场打造专业化的糖果品牌，从同质化的竞争格局中脱颖而出，这是一条通向快速成长的正确方向，但是，如果准备选择喜糖这块细分市场进行品牌定位，将整个企业品牌打造成喜糖市场专业品牌的思路，存在着巨大的经营风险。 其一：市场风险。喜糖市场消费者的购买行为和态度非常多样化，替代产品众多，市场难以掌控。 其二：竞争风险。糖果市场中的领导品牌和地域性的糖果品牌，将对企业带来双重夹击。 其三：机会风险。由于喜糖市场过于狭窄，容易遭受攻击，企业将因此而丧失其他市场的拓展机会。 其四：规模风险。喜糖市场非常分散，具有地域性和不稳定性，企业难以做大规模，从而影响整体盈利水平。 中国糖果市场的容量和发展空间巨大，行业品牌非常分散，营销运作体系很粗放，整体竞争水平还处于较低的层次，该企业其实仍然具有较大的机会空间。就目前而言，糖果企业的整体营销运作模式非常粗放，基本上属于依靠模仿推出同质化的产品，制定较低的供货价格，提供进货返利和年终返利等销售政策，主要依赖经销商的网络体系，通过批发流通体系进行广泛分销。这种模式本质上属于价格驱动，对市场的掌控力非常薄弱，对于该企业而言，完全可以依靠系统的营销运作来提升核心能力，而非过早关注比较狭窄的细分市场。如果在这个阶段定位于喜糖市场，等于过早将自己局限在有限的市场空间内，丧失其他更大容量的市场，同时也会失去快速成长的机会。 该企业希望全力拓展喜糖市场的战略思路，与是否将企业品牌作为一个专业喜糖品牌并没有直接的关联，而更多取决于企业的区域和渠道拓展战略，只要在喜糖消费市场建立完善的区域分销体系，合理设计区域渠道分销结构，构建核心经销商体系，强化对各级分销渠道和零售终端的掌控能力，就可以推动喜糖产品的广泛分销覆盖。这个阶段无须采取差异化的营销运作模式。 因此，企业要赢得市场机会，并不一定要采取差异化的营销模式，重要的是准确判断企业目前所处的市场环境和发展阶段，然后采取最恰当的营销战略和运作模式，如此方为上策。形而上地理解差异化营销，有可能给企业带来毁灭性的灾难。 差异化营销的本质是营销运作模式的差异化 在饮料行业，曾经有过两部经典的广告：一部是乐百氏的“27层净化”，另一部则是娃哈哈的“爱你就等于爱自己”，前者被评为理性诉求，后则被评为感性诉求，基于这两则广告的卓越表现，纷纷被业内人士尊为差异化营销的经典之作而大加颂扬。 其实，这两部广告的差异化诉求并不能代表乐百氏和娃哈哈的差异化营销，严格讲只能说是差异化营销的一部分。营销是一种综合性的发展过程，其涵盖市场定位、品牌体系、产品体系、渠道体系、价格体系、促销体系、管理体系、组织结构以及人力资源结构等多个方面，差异化营销的真正内涵，必须从整体的角度加以分析，仅仅凭借差异化的广告诉求，只能反映市场定位和品牌体系上的差异化，并不能反映两家公司真正意义上的差异化。 要做到真正的差异化营销，必须是整体运作模式上的差异化，即营销体系中的每个环节都要加以综合考虑，而不能只比较某几个环节。在实际过程中，不少企业对差异化营销的理解都比较狭义，往往凭不同的广告诉求就认为是差异化营销，这是错误的认识，会影响到企业真正构筑差异化的营销优势。 市场定位的差异化是企业实施差异化营销的战略核心，其决定着企业整体营销体系的构建，营销业务活动的整个过程都要围绕着市场定位开展。 品牌体系的差异化是消费者认知上的差异化，是市场定位差异化在消费者心目中的反映，也是区隔于竞争品牌的基础因素，广告诉求往往就是对品牌差异的直接体现，其对产品体系有直接的影响。 产品体系的差异化是对品牌差异化的直接表现，根据不同品牌之间的差异点，就能够确定相对应的产品结构——长度和宽度，和竞争对手形成明显的区隔，产品差异化就是品牌差异化的载体。 渠道体系的差异化则是基于产品体系的差异化而形成的，不同的产品结构会对应于不同的渠道结构，其差异性往往是对产品差异化的直接体现，因为不同的渠道直接对应着不同消费者的需求，如业内人士津津乐道的妙士酸奶就是用区隔于光明和伊利的乳酸饮料，通过区隔于商超和订户的餐饮渠道而占据了一块优势市场。 价格体系的差异化是对产品体系和渠道体系差异化的自然产物，当前两者的差异性确定之后，价格体系的差异性已经自然形成，企业只需要顺应目标消费者和渠道各环节的价差空间就可以了。 促销体系的差异化主要体现的是传播上的差异化，为了将企业的差异性充分展现于消费者眼前，必须通过媒体广告、促销活动以及POP等宣传形式体现出来，前面几个因素都是可以进行诉求的内容。 管理体系的差异化是隐含于企业内部的差异化，目前大部分企业在理解差异化营销时都忽略了这一块内容，实质上管理体系的差异化至关重要，是对整体差异化营销得以有效执行的保障，更是可以形成差异化核心能力的环节。 组织结构的差异化是为了推动管理体系差异化的执行而相应构建的，通过职能差异化、部门差异化、职责差异化、流程差异化等因素，与竞争对手形成本质上的差别。 人力资源的差异化同样是基于管理体系和组织结构的差异化而形成的，从人员结构、薪酬结构、绩效考评结构等各方面形成差异化，配合企业整体营销体系的顺利执行，最终形成人才竞争的优势。 在营销业务发展的全过程中，通过环环相扣的差异化，最终形成的整个体系才能称得上真正意义的差异化营销，而也只有此才能真正构筑起企业的核心竞争力。

喜糖是我们很多时候都需要用到的，结婚、生子、考学，都是喜事，只要有喜事，就少不了糖，是分享甜蜜的一个方式。那么喜糖铺子加盟赚钱吗?下面我就带大家一起来详细了解下吧。

加盟喜糖铺子能赚钱吗

喜糖铺子提供多种婚庆服务，不论是预订婚宴，还是布置婚礼现场，都有着丰富的经验，在业界积累了不少好的口碑。

喜糖铺子加盟

喜糖是用于喜庆的场合，每个日子都需要，一年365天，几乎天天都有喜庆的事情发生，因此需求量也比较大，喜糖铺子自然会成为人们的首选。

加盟喜糖铺子赚钱吗?喜糖铺子项目特色：

1、齐全的产品线：喜糖铺子数十品类，上千单品，喜糖、喜饼、喜蛋、薄饼、曲奇、蛋糕、喜枣类、蜜饯、炒货、喜面、礼盒包装及礼俗用品等婚礼产品一应俱全。

2、个性化产品设计：公司设有自主研发中心，可以满足个性化的定制需求，目前产品已有200多项专利。

3、全面的婚礼配套服务：预定婚纱摄影、预订婚宴、婚礼策划、婚礼会场布置、婚礼礼品、摄影、化妆、婚车、蜜月旅行、影像制作……等一条龙婚庆服务。

喜糖铺子主营各类精品喜糖和喜庆用品，经营二十多个品类，二百多种品种。公司拥有多家直营店，自开业以来反响巨大、顾客盈门，各种媒体多次采访报道，现在已经成为苏州百姓购买喜糖的首选之处。

喜糖铺子市场前景如何

婚庆市场是非常红火的创业领域，因为结婚是一件讲排场的事情，所以黄金利润相当丰厚!因此选择开上一家喜糖铺子专卖加盟 店，是非常不错的创富举措!

喜糖铺子专卖加盟总部目前拥有多家直营店和加盟店，在苏州工业园区有一千多平方米的配货中心。公司主营国内外精品喜糖和喜庆用品，经营二十多个品类，二百多种品种。

喜糖铺子专卖加盟优势：

1、提供喜糖铺子专卖加盟店店长及员工的培训实习(食宿自理)

2、为喜糖铺子专卖加盟商提供开业支持(来回路费及食宿费用由公司承担)

3、总部指派专业人员负责喜糖铺子专卖加盟店的咨询管理

4、有专职喜糖铺子专卖加盟督导定期上门巡店

5、同时还为各级的喜糖铺子专卖加盟合作伙伴提供营销、经营等店面管理中的全方位的指导与支持。

不仅有开业前的团队培训，还有诸多的开业支持，再加上专家 的专业指点，加入喜糖铺子专卖加盟项目的您，致富事业可以说是再无烦忧!

喜糖铺子加盟店如何经营赚钱

如今市场上只要和婚庆加盟相关的项目都非常赚钱。喜糖铺子专业提供精品喜糖、喜饼，非常受现在消费者的欢迎。现在消费者在婚庆上是非常慷慨。婚礼一辈子就那么一次一定要追求完美。想要加盟喜糖铺子并不难，但是创业者们更关心的是喜糖铺子加盟店如何经营赚钱。

喜糖铺子的目标消费群体是有一定经济水平的家庭。像农村市场，喜糖铺子可能没有什么市场。像那种价格便宜，只要用红色包装袋包装下就能满足农村市场欢迎。所以说喜糖铺子加盟店想要赚钱，就必须开在目标消费群体聚集的地方。在一线城市、二线城市，喜糖铺子更有市场。

喜糖铺子虽然受消费者欢迎，但是随着市场的发展，越来越多喜糖加盟店雨后春笋般发展起来。喜糖铺子加盟店想要长远发展，既要提高自身的竞争能力，又要关注同行的动态。现在的年轻人追求时尚、个性。拍个婚纱照也追求个性，80年代的服装让他们乐此不疲。那么与婚庆相关的喜糖也应该有自己的个性。如果在超市或者杂货店都能采购的喜糖，顾客何必要到喜糖铺子采购呢?所以喜糖铺子加盟店在进货采购的时候一定要把握住现在新人的个个性需求。提供喜糖外包装定做、DIY服务。让大家感受到喜糖的心意。现在很多年轻人喜欢把自己的婚纱照印在喜糖外包装上。

喜糖铺子面对的是家有喜事的消费者。俗话说人逢喜事精神爽。这样的顾客在消费上不是特别在乎价格，更在乎的是性价比。如果有心意，让顾客满意了，花高价也在所不惜。所以服务于这类人群，一定要展现出自己的特色优势。让顾客慕名而来，开开心心的满载而归。服务好一个顾客，就相当于服务好顾客背后的强大关系群体。这也是喜糖铺子加盟店长远发展的支撑。

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