蜜雪冰城 logo 出了新皮肤，如何看待这一营销策略？

在我们的日常生活当中，相信有很多人都非常喜欢喝奶茶和果汁，但是绝大部分学生党和刚上班的上班族在满足口腹之欲的时候，根本就没有足够的钱来享受这一切，所以很多人都非常喜欢去蜜雪冰城买现做的冰淇淋和果茶以及奶茶来喝，虽然蜜雪冰城非常便宜，但是绝大部分的品质还是能够保障的，由于蜜雪冰城在全国有很多个连锁的店铺，所以蜜雪冰城的名号一直被他人所熟知。在进入夏天之后，全国所有的蜜雪冰城门店头像都换成了被晒黑的雪王，这营销策略能够给他们带来什么样的影响呢？

在第一次听说这个新闻的时候，很多人都表示非常的惊讶，也非常的好奇，为什么蜜雪冰城会把所有门店的头像都换成被晒黑的雪王。我认为这种营销策略是非常好的，因为蜜雪冰城一直被他人所熟知，虽然每个人都知道蜜雪冰城的名字，但是在进入夏天之后，如果不改变自己的营销策略以及对门店做出一些改变，那么顾客的购买量以及门店的食品销量也不会获得提升。

虽然这种营销策略能够给人带来一定的收益，也能够获得更多的关注，但是这些关注也只能是一时的，如果自己连锁品牌的饮料和商品质量得到保证的话，那么相信很多人都不会选择这样一个品牌。所以蜜雪冰城这样一个策略其实是非常好的，但是在实施的过程当中，希望蜜雪冰城可以把自己的注意力放在商品的研究和选择上面，这样子就能够获得更多顾客的青睐。

对于年轻人来说，这可能是一件非常新鲜的事情，在短时间内对于蜜雪冰城来说，销量很有可能会获得相应的提升，但是如果想要一直提升销量，就需要从长计议。

1.注重细分品类，只做坚果类的老大

三只松鼠在成立之初，可以说目标和定位都很明确，那就是只做坚果这一类的东西，而这三只松鼠的品牌形象与这一定位也很相关，因为我们都知道，松鼠喜欢坚果。拟人的形象加上做坚果类商品的家乐福，让很多消费者都记得它。

实际上，这种类型的消费者对细分类的需求来源于消费升级，公众对零食的需求不仅仅满足于一个类别，而且趋向于多样化，只做垂直领域，会让很多消费者把零食视为细分领域的领头羊，因为它有良好的品牌形象。

2.树立IP形象，进行病毒式营销

更令人印象深刻的是三只松鼠的病毒式营销策略，在很多热门电视剧中，都能看到它们的身影，或者是某一位买来的主角，或者是某一位被三只松鼠的公仔，总之，让你看不见也很难。但因为松鼠形象可爱，大家对植入广告也感觉非常可爱，效果也很好。

但三只松鼠并不满足于以植入式广告的营销方式出现在大众眼前，它也打造了自己的IP，除了公仔、抱枕等，还推出了三只松鼠的动画，这对于塑造品牌形象，可以说是十分有利的。

3.营造生活化的情景

三只松鼠最擅长的就是创建生活化场景，针对目标人群进行生活化营销宣传，激发购买欲望。对于白领而言，三只松鼠是可供白领享用的零食，而对于学生而言，三只松鼠创造出“学生包”，将其植入电视节目中，成为学生们喜爱的零食。每到春节，都会出现春节伴手礼的形象，可以说是给产品赋予了故事性。

4.打破天花板，扩大市场规模

由于坚果销售增长放缓，三只松鼠营销策略利用自己的优势扩大了其它同类产品的销售。在现阶段，这三只松鼠已经是零食行业的一个大品牌，有了相关的销售数据，还知道了经常购买这三只松鼠的人的特征，因此，通过增加同类产品的数量，也继续保持了这一细分市场的领先地位。

5.卓越的产品品质

食品安全一定是保障客户消费的第一动力。 三只松鼠的原料均选自全球的原产地农场。 同时, 它在产品原产地 统一采取订单式合作,坚持三道检验：原料检验,过程品控,出厂检验。

其次,他有专门的食品研究院进行食品研发, 研究方向集中在 如何令 食物更新鲜、美味的主题上。最后,三只松 鼠继续完善信息化系统, 通过数据建立一个安全可追溯的供应链系统, 食品安全一直控制 到上游,实现资源透明,消费者可以对食品安全进行追溯。

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