金融市场营销组合的含义及要素组成

一.金融市场：即资金供求双方借助金融工具进行各种资金交易活动的场所.按照不同的标准可以对金融市场进行不同的分类.

二.金融市场的地位.在整个市场体系中,一般可分为产品市场（如消费品市场、生产资料市场、旅游服务市场等）和为这些产品提供生产条件的要素市场（如劳动力市场、土地市场、资金市场等）.在整个市场体系中,金融市场是最基本的组成部分之一,是联系其他市场的纽带.金融市场的发展对整个市场体系的发展起着举足轻重的制约作用；市场体系中其他各市场的发展则为金融市场的发展提供了条件和可能.金融市场的功能主要表现在如下几个方面：

（1）有效动员和筹集资金.

（2）合理配置和引导资金.

（3）灵活调度和转化资金.

（4）分散风险,降低交易成本.

（5）实施宏观调控.

三.构成要素

1.市场参与者

包括政府、中央银行、商业性金融机构、企业以及居民

2.金融工具

则是金融市场上资金交易的载体

3.金融工具的价格

在金融市场上发挥着核心作用

4.金融交易的组织方式

金融营销组织模式一般可以分为以下几类：

1.传统的银行式模式：这种模式是以传统银行为代表的金融机构所采用的模式，主要通过实体渠道、人工服务、电话银行等方式向客户推销金融产品。

2.电子商务模式：随着互联网的发展，金融机构也开始逐渐采用电子商务模式，通过互联网渠道向客户推销金融产品。

3.第三方合作模式：金融机构可以与第三方合作，通过合作方的平台向客户推销金融产品，例如与电商平台合作，通过平台的用户流量向客户推销金融产品。

4.保险经纪模式：这种模式是以保险经纪公司为代表的，主要通过为客户提供保险咨询、风险评估、产品推荐等服务，从中获取佣金收入。

5.金融超市模式：金融超市是将多个金融机构的金融产品集中在一个平台上，通过比较各种金融产品的优劣，帮助客户选择最合适的金融产品。这种模式需要金融机构与第三方合作，通过合作方的平台来展示各种金融产品。

---