用幽默抵御一切无趣，这是壹读做好内容的秘诀之…

用幽默抵御一切无趣，这是壹读做好内容的秘诀之…

很少看到平面杂志敢做这样的决定——彻底停止出版平面杂志，全方位转用互联网技术。

这本杂志是一本阅读，之前被称为中国传统媒体中最具互联网营销的新闻媒体。众所周知，去年3月，一读创始人兼CEO马宣布一读全方位转型发展，彻底放弃纸质杂志发行。

易烊千玺做出这个决定后，再次触动了互联网媒体的敏感神经:“你们是不是都像易烊千玺一样抛弃纸质杂志的发行？”

无论如何，首读只存在于微信公众平台、微博、每一个视频服务平台和自己的官网。

客观事实是检验改革的唯一标准。经过一年的缺席，智能阅读的发展趋势很好。去掉消耗大量成本的杂志售卖端，把精力充沛的资金全部投入到内容经营上——按照不同的方式，你会发现一读的短视频和文章还是很受客户喜爱的，尤其是短视频，传播范围很广。

第108期MindTalkLine主编刘19分享了一年来宜都是如何经营内容的。

一切都符合“轻、有趣、有品位”的精准定位

放弃杂志后，一读的内容还是五花八门，有趣的体细胞一点也没有减少。

刘19说，虽然现在很少有人提到“轻、逗、有味道”的内容精准定位，但鲜为人知的是，无论是视频、文字还是照片等不同内容的制作，精准定位仍然是互联网技术的重点。

从看文章的经验来看，初读的内容会轻松一些，虽然他们经常讨论一些很严肃的话题——比如“成为首都副中心，通州能怎么样？”以及“警察什么时候可以开q、检查、开警灯？”这两个动画短片，3分钟的时间，把事情说清楚了，从入门到精通。

总之，读一爱讲一个复杂的故事，特别容易讲清楚，特别有趣。

刘士久常说，“大家一直在做一些降低内容门槛的事情。”

3分钟的视频背后，是每千字3000到5个剧本

要保证一次阅读的内容定位准确，把复杂的东西搞清楚，其实并不容易。而且不同于综艺节目只需要承受搞笑的幽默。新闻媒体在制作让人发笑的内容的同时，也要为内容的真实性和有效性承担责任。

所以，这也是个技术活。

以“为什么dna鉴定越来越多”这一社会发展话题为例。传统杂志如果实际 *** 作，很可能要写十多页的调查报告——会因为每一个社会问题而变得非常复杂。

那么今天的“一读”实际上会如何 *** 作呢？刘士久说，“大家也会做大量的数据信息研究和科学研究。大家会提前准备一个3000到5000字的剧本，然后大家从中提炼出最重要的内容，并据此制作一个3分钟的短视频。”

为什么三分钟？根据以往初读的实践发现，新闻资讯的视频主题与电影、电视剧不同，客户不容易投入额外的时间(比如5分钟、10分钟)来观看内容，所以2分钟、3分钟是比较合适的长度。

一个读书人如何制作视频？

但是易易看的视频这么受欢迎，那么他们的内容制作步骤是什么呢？

召开论文选题会。“和之前的杂志一样，每个人的写作精英团队都会召开论文选题会，讨论时下大家很可能最关注的话题，以及我们可以分析的内容。除了定义一个好的选题，大家还要定义一个好的选择视角。”收集信息。“然后，大家收集各个层面的信息，关键来自学术图书馆、著作、权威媒体的报道。大家都很重视信息来源，一定要权威可靠。并不是在网上随便搜集素材，然后整合。”结合剧本制作。“材料收集好后，我们会整理成3000–5000份原件，然后基本上在原件上进行生产加工。在逻辑能说得通的情况下，去掉素材中的辅助原材料，留下能支撑整个视频内容结构的论据和事实论据。剩下的精华部分是基本的视频脚本制作。”做个视频。“视频剧本制作完成后，会交给动漫精英团队。他们会和艺术创意的编剧精英团队讨论，最后，如何在视频中表达出来。这时大家会一起撞上视频里的很多小彩蛋，让视频越来越有趣。”消息推送视频。“视频做出来之后，大家会把它的新闻推送到包括优酷视频、手机微信在内的每一个重点视频频道栏目。”

刘19分享了宜都内部的内容精英团队。“艺术与创意杂志负责输出话题艺术创意和内容，新媒体部负责管理新媒体产品，视频单元负责将内容转换成视频，以视频的方式进行传播。”

采取轻松有趣的方式，认真地组织问题。一读在“有趣”这个层面领先于很多微信微信官方账号。然而，一读并没有考虑到今天的突出成就。未来他们还会继续尝试大量的内容。比如现在的一读，除了自己的头条之外，还尝试运营一个名为“趣你”的微信微信官方账号。题目不再局限于严肃认真的类型，还与陕西师范学院出版社合作出版了《同样眼光和品位的穿越秦指南》。

无论如何，读一要坚持再一次用有趣的方式去了解世界。