为什么咪蒙、papi酱、同道大叔这些自媒体能逆势…

为什么咪蒙、papi酱、同道大叔这些自媒体能逆势…

最近比较热门的几个自媒体是咪蒙、papi酱、童叔。他们的粉丝和自媒体阅读量都很高，比如10万以上的读者。当成千上万的记者说“自媒体早就是一个火热的局面，没什么可玩的”时，这些自媒体的报道很多都火了。网上也有很多关于这种情况的评论，但是都写了相对的现象，哪些做的好，表演欲望强烈。其实这不是火的直接原因，比较苍白无力，缺乏数据支撑点。不能说因为奶茶店的经理长得好看，她就会火起来。其实她比奶茶店经理那些好看的学生姐姐们强多了。只是他们缺少一个机会，而当机会来临时，他们就能迸发出火花。所以，一件事或一个人的火，与机遇息息相关。下面，作为技术专业人士，我们就用数据来分析是什么机会让他们爆发。

90后的八卦偏好是他们受欢迎的基础

咪蒙、papi酱、各位大叔有什么共同特点？是娱乐八卦，有客户数据支撑。我经常在各个移动互联网层面发布一些数据报告，比如手机微信、头条、友盟等。在我的微信微信官方账号移动互联网(ydhlwdyq)上。我不知道大家喜不喜欢看这些数据报告，但是我经常看，看的很多东西都记录在人们的脑海里。这种数据非常有助于我们在销售市场层面做出适当的区分。我读的数据越多，数据覆盖的客户群体越大，数据就会越准确。比如微信6亿的数据报告，无疑比头条3亿的数据报告更准确。数据报告越大，你的气质，个人行为，所有大尺度人群的喜好就会越准确。在这类数据报道中，手机微信和头条都用了大量数据来印证八卦娱乐的90后、95后、零后的新闻报道。

2015年中国全国人口普查资料显示，中国约有2亿90后群体，而2015年淘宝大数据分析报告显示，90后群体虽然消费额度不高，但早已成为消费主力。这样的数据说明，在中国的互联网中，90后早已成为主力，互联网早已成为90后的重点阵营，80后也逐渐老去。所以90后的喜好已经决定了网络上的这些东西会火，这些东西不能火。

除此之外，另一个可以适用于这种自媒体火的数据是80后女性。这个数据显示了头条数据报告中的信息，2.2亿客户中有36%也喜欢看八卦娱乐。根据这个数据，对八卦娱乐感兴趣的用户超过3亿，这其中自然包括了一部分80后男性。所以，3亿多对娱乐八卦非常感兴趣的互联网群体，是娱乐八卦自媒体的流行土壤层。按照这样庞大群体的喜好，如果你是来做娱乐八卦的自媒体，那么你就有了火的基本数据。

咪蒙、papi酱和各位大叔的自主创新

有这么庞大的客户数据作为支撑点，是因为我可以做八卦娱乐自媒体吗？答案肯定是:不会，因为很多做八卦和生肖的自媒体都没有他们那么红。他们生气的第二个原因是他们做了自主创新。

首先papi酱是一个视频自媒体。如果他每天都以文字的形式写八卦和嘲讽，我想他无疑是不容易生气的。为什么？因为自媒体的八卦嘲讽太多了，而且内容都是一样的，抄回去，抄过去。papi酱最聪明的自主创新就是把这个八卦按照视频的表达方式展现出来，就像把文字改成视频一样。这其实是一种自主创新。比如用小麦粉做鲜面条是自主创新，用小麦粉做馒头也是自主创新，用小麦粉做饼干也是自主创新。这样的自主创新，只有改变内容的表达方式才能实现。

接下来，同道大叔是关于星座的自媒体。其实关于12星座的文章很多，有些关于12星座的文章本来看的就很多。但是，同道大叔的聪明之处在于，他把文字的表达方式变成了漫画的表达方式。自然，同道大叔也有很多其他自媒体的内容，都来自网络，比如“女生胸太大是一种怎样的体验？”“这个漫画，内容在网上已经很红了，是我同道大叔的聪明点之一，就是把它画成漫画，主要是展示。

再看咪蒙，咪蒙是文字自媒体的开创者。为什么这么说？因为她的很多文章与传统观点相悖。网上说，男生要穷，女生要富。她果断写了一篇文章《男生就该穷？你对孩子有多凶？自然，有很多文章如《向低逼》、《婊子...》等相关文章，这些文章一直与传统的学术观点相悖。大家都知道我们中国人有严重的羊群效应和群体效应，很少有人去思考。一旦一个人说，男生要穷，女生要富，很多人就不容易思考和发言了。比如去年神州租车“打U”的恶性事件中，有个叫全能的XX新闻人，说神州专车营销推广产生500万注册，相关策划人每人奖励20万以上保有量的车5年。结果这个谣言被很多不熟练，不动脑筋的营销推广人员四处传播，让其他的营销推广人员感觉很好。这是别人说的。但事实是什么呢？边肖亲自科学研究了每个店铺的免费下载数据总数，他们的注册量只有2万。以2万为基数，如果算挑衅的话，可能会越来越少。所以从众心理很强。

所以大家都想这样传播？不完全是。因为没有人愿意争论，因为争论别人的观点必须投入到思考和科研中，付出努力，而且比起附上一个人的观点，争论更累，而附上别人的观点则轻松得多。但是突然有一天，一个人按照自己的思路不停的站起来争论，于是大家就赶紧加入他，咪蒙就是这样的人。那么，咪蒙之前就没有这个人了吗？这是毫无疑问的，但是没有人按照新媒体传播这类文章的内容，咪蒙担保，这也是咪蒙的自主创新。

受欢迎还需要跨境营销专业知识

然后，有内容，有客户是基本，做点什么无疑是不好的。还需要有一种不同于基础的跨界营销专业技能。比如一个同道大叔会生气，因为他主要是用动漫漫画表达文字内容，需要一定的技术实力。如果你没有画漫画的水平，看到这个创业机会，很可能帮不上忙。还有papi酱？视频编辑专业技能及解决方案。如果没有技术专业的视频剪辑和解决方案，你说了也不好。没有这样的专业技能，你的内容根本无法展示。同样的咪蒙，即使有反驳传统观念的思维，但没有报社出身的创作工作经历，大概也不会写出那么多优秀的文章。所以，要想红，也要有一技之长。

当然，这不是问题。可以找到这样的合作伙伴，组成这样的精英团队。那么如果涉及到一批精英团队，就会涉及到大量的问题，比如注册公司，项目投资等。，而这并不是很多人想做的。所以很多东西不容易火，是因为缺乏一定的专业技能。如果你有这个专业技能，比如你擅长播音主持，你可以用FM讲十二星座八卦，这样你也可以红起来。现在网络平台上的内容表现形式多种多样，有文字、音频、视频、动画、漫画等。如果你想红，完全可以通过自主创新来表达另一种内容，所以你也可以红。

其实很多东西都是可以推衍、琢磨、总结、坚持的。那你也可以生气。

创作者:移动互联网李建华，手机微信:ydhlwdyq，移动互联网领域十年的人，致力于2B2C的渠道推广和品牌营销。请注明创作者信息内容及手机微信，否则将追究你的法律依据。