掘金里约奥运会，看各大门户网站如何突围

掘金里约奥运会，看各大门户网站如何突围

导读:在中国，越来越多的人习惯于根据互联网技术来关心夏季奥运会，这对各类门户网站来说是一个巨大的好消息——互联网技术本质上是注意力经济，奥运会是一个宝贵的注意力银矿。

里约奥运会将在5个月后揭幕，这场全球盛会对于新闻媒体来说已经是一个黄金时刻。在中国，越来越多的人习惯于根据互联网技术来关心夏季奥运会，这对各类门户网站来说是一个巨大的好消息——互联网技术本质上是注意力经济，奥运会是注意力的宝贵银矿。早在2015年，网易游戏和腾讯分别公布了各自的奥运战略，另一大门户网站新浪也于近日公布了在巴西的奥运战略。这三个奥运战略不同，那么谁能在紧要关头胜出呢？

网易游戏最吸引眼球:巨星，所有有心态员工的试验场

2015年10月19日，网易游戏宣布奥运战略，及时抢占了主动权。

网易奥运战略的关键是“你身边永远有试验田”的核心理念，主要是期待根据奥运推动全民健身运动。由于网易游戏门户的核心理念是“心态”，其奥运战略也是用心态做奥运新闻资讯，网易贴吧等杀手级产品最终会被用于奥运报道和互动传播。

在吸引眼球方面，网易游戏签约pp体育直播新秀宁泽涛作为品牌代言，并与中国游泳研究会达成深度合作。游泳在过去的中国夏季奥运会上并不是大牌明星比赛，但游泳比赛具有很强的观赏价值，菲尔普斯等体育明星令人印象深刻。更重要的是，宁泽涛本人有着巨大的认知。由于在亚运会和世界游泳锦标赛上的出色表现，这位游泳新秀受到了社会各界的期待。再加上他阳光少年“小鲜肉星”的品牌形象，有了大牌明星光环，认知度不亚于飞人宁泽涛。在夏天。

腾讯花钱最多:豪华主力阵容堪比央视，社交媒体助力

相比网易的游泳明星，腾讯的奥运战略要豪华得多。

设备方面，腾讯在报道前面有一个豪华的虚拟演播室。它在里约热内卢的工作室服务大厅将是纽约的三倍，接近1000平方米，距离奥运场馆仅2.7公里。届时，其在里约热内卢门前的精英报道团队将拥有超过100人的业务规模，同时还将有一个10人的大牌明星报道团。注重奢华是腾讯体育文化近年来的对策。除了平时的夏季奥运会、NBA等体育比赛，腾讯的体育文化也注重虚拟演播室和机器的豪华。腾讯门户网站配有央视等传统大新闻媒体，对于电视节目来说将是一个非常难对付的竞争对手。

在关注度上，2013年腾讯斥巨资成为国际奥委会唯一互联网技术合作伙伴。其利益包括里约奥运会、今年的日本奥运会以及几届亚运会和冬奥会。成为合伙人意味着可以享受大量大牌明星、名人的采访权和官网主题活动的参与权。腾讯并没有在网易游戏这样的大牌明星中寻找品牌代言人，只是表明要重点关注武大靖、徐昕等40多位当红金牌选手，关注和报道的对象覆盖了中国所有重点奥运选手。

采取豪华的互联网媒体协同，保证报道的完美，关爱中国奥运会官方网络合作伙伴，进而部署腾讯全服务平台资源，尤其是手机微信、手机Q、腾讯新闻报道等移动社交媒体的优势，是腾讯奥运战略的关键思路。综合来看，腾讯最擅长砸钱，高举高打，不算收益。

新浪最立体的风格:社交媒体驱动众包平台报道，全方位认知奥运

从新浪在里约热内卢公布的奥运战略来看，新浪和腾讯可以说是一左一右。

Sina.com将采用传统的门户方式报道赛事，但在特色上，新浪更注重社会能量，尤其是本土能量的参与:一是新浪微博与巴西奥委会就奥运内容传播达成战略合作协议，巴西奥委会将在新浪设立官方博客，公布官网动态、赛事推广和小视频；其次，新浪微博与里约热内卢体育局签署战略合作协议，成为营销推广里约奥运会的中国社交媒体合作伙伴；最终，新浪微博联合华人社团活动、学生团体等自媒体平台，组织了千人规模的比赛微拍团，第一时间、以赛事第一视角为网友生成新鲜、独家、独特的奥运资讯内容。

这使得它在内容上不同于其他新闻媒体。门户的其他重点是技术专业新闻媒体的能量，而新浪微博更注重自媒体平台。根据新浪微博，基于平台的众包报道可以让网民对夏季奥运会有更全面的了解。或许其他新闻媒体更侧重于中国奥运精英队，而新浪微博可以展示所有夏季奥运会的更全面信息。

既有BOCOG巴西这样的权威官方网络人物，也有现场PGC观众的精英团队。新浪的奥运报道在传统方法中融入了更多互联网技术的特点，即在官方在线机构的正确指导下进行众包平台报道。这一直是新浪微博的优势。每次有热点事件发生，新浪微博和Twitter这两大公共资源发布平台在信息传播方面都有着不可替代的作用。它们的时效性、互动性、人性化都比互联网媒体强。

除了在报道上更注重众包平台能量，新浪还注重奥运策略的三个特点:“看”、“聊”、“玩”，都注重互动性。看，基本上新浪微博在巴西当地众包平台报道，也可以正确引导微博名人、体育明星、经过验证的体育文化客户、新闻媒体机构制作奥运信息流广告，第一时间导入视频在线观看；聊天:根据官网话题讨论和新浪微博雷达探测，正确引导大家谈论奥运会，并将这些数据信息与互联网媒体报道进行整合；玩法:根据春节火爆的粉丝大红包，促进体育明星与客户的互动，完成全民参与。

如果说微信在亲友中更擅长社交媒体，那么公共社交媒体无疑是新浪微博的优势。微博是公共资源发布平台，是公共话题讨论和讨论服务平台，是大牌明星和粉丝的连接服务平台。在夏季奥运会期间，所有这些点都可以体现出他们的优势，不仅仅是在新闻信息获取的多样性和即时性方面，更重要的是，他们可以在新闻信息之外有大量的讨论和游戏玩法的互动交流。

新浪和腾讯可能成为奥运报道的主要服务平台

奥运会、央视等互联网媒体、四大门户(新浪、腾讯、网易游戏、搜狐网)、虎扑论坛等垂直数据分析公司都将进入一场盛会。从网易游戏、腾讯和新浪发布的奥运战略来看，新浪和腾讯应该成为报道奥运最有胜算的互联网媒体。

各类门户网站会以跨平台整合报道为主，手机客户端、门户网站、视频平台都会共同参与。毫无疑问，今年与2012年大不相同。每个家庭都会更加注重垂直化、视频化和互动性。由于新闻媒体早已经历了手机的转型发展，而视频又是客户赞不绝口的内容方式，因此H5等互动传播方式的内容得到了充分的利用。而且，大家还会请大牌明星来吸引眼球，做专题讲座的优秀报道，正前方配备豪华的新生报道团。

但是，每个人的侧重点还是不一样的。

腾讯更注重保证传统报道的完美性，借助移动和社交媒体的优势进行分发。客户对手机上应用的习惯性掌握，豪华主力阵容制作的优质内容，以及与中国奥组委的合作——这必然导致腾讯与央视在内容上的一些重叠，腾讯可能成为央视在奥运报道上的一大竞争对手。

新浪会有非常不同的报道方式，注重众包平台的能量，发挥微博网站的互动优势。根据与巴西和里约热内卢官网的合作，新浪微博更关注所有夏季奥运会的报道，更关注来自世界各地的奥运明星、所有奥运赛事、巴西文化习俗、足球队等具有巴西特色的新项目，关注范围更广。至少在内容上，新浪微博尽可能避免了与互联网媒体的“火热”市场竞争，可能会有意想不到的实际效果。

总的来说，我对腾讯和新浪的奥运报道更感兴趣。他们的奥运战略有更高的欲望，大量的资金投入和更独特的功能。更重要的是，体育文化本身是他们下注的关键:新浪在足球队报道上大赚了一笔，曾经是NBA官网多年的合作伙伴，报道过夏季奥运会等几场盛典，体育文化是其强大的频道栏目；腾讯的体育文化业务流程也翻了过来，体育文化是腾讯长期内容发展战略的关键组成部分，这也是为什么会在里约奥运会上花大价钱的原因。

对于新闻媒体来说，里约奥运会是一个关键时刻，对于希望发展和扩大体育文化商业进程的互联网大佬来说也是如此。腾讯和新浪将在奥运会初期和夏季进行竞争。关键时刻谁会赢？很期待。

【作者简介:罗超，新浪微博:@互联网科技阿超，手机微信:罗超(luochaotmt)】