大业创智《跑男》拍摄地营销你怎么看？

     大业创智作为《奔跑吧兄弟》的联合出品方，在《跑男》的拍摄地选择上也积累了一些经验，从节目内容本身、城市及城市所在场景地以及拍摄执行三个核心要素出发，寻找最契合的目标城市及场景地。首先，根据节目内容本身特性，分析节目选择拍摄城市及场景地的要求和要素条件，目标城市是否可以承载节目的主题和拍摄节目期数其次，充分了解目标城市，从城市的历史文化、民风民俗、美食人文、住宿交通等各方面进行认识和了解目标城市第三，从节目拍摄执行的角度考虑落地拍摄的可行性。以三个核心要素为基础选择可供节目拍摄的目标城市，整理城市的背景资料和场地资料，包含从节目主题到具体场地到拍摄执行，提交节目导演组节目导演组对城市及场景地进行初步审核通过后，按照统一的时间规划安排城市及场地的踩点，经过出踩、二次、三次踩点，确定最终符合节目内容的拍摄场地。最后，节目导演及编剧会结合确定拍摄的城市及场景地设计节目主题，设计挑战任务，把城市及场景地作为节目内容落地的载体设置成节目不可分割的一部分，每播出一期总会“跑红”一个场地、一个城市甚至一个国家。

     比如第一季第10期《楚汉之争》的武汉万达电影乐园第三季第1、2期具有独特历史、文化等代表地的河南洛阳第四季第6、8期的代表着中国孔雀之王的云南西双版纳……，都因为《跑男》的热播而受到了人们的关注，这也正是大业创智在拍摄地营销方面的实力体现。从中也告诉我们，《跑男》在拍摄地的选择上最关健的还是契合度，以及独特的文化价值的传递输出上。大业创智以一种“无声胜有声”的方式，大胆尝试“新玩法”、结合中国传统文化、融入风俗民情，堪称玩转中国电视现代综艺的“大国手”。

毕竟现在的娱乐圈很多流量明星还是相当的吃香的存在，蔡徐坤的人气可以说是一直都相当的不错，粉丝的数量众多，他的参加可以很好的弥补老成员们离开带来的收视下滑，还有就是毕竟有些老成员一直都在，随着时间的流逝，难免会产生视觉疲劳，所以人气比不上蔡徐坤也是正常。

蔡徐坤参加跑男

国产跑男火了两季后因韩国制作班底退出品质直线下滑，第一次扭转收视是鹿晗做MC，后来加入迪丽热巴延续 baby郑凯炒 cp的故事线，直接将迪丽热巴捧成了女顶流，算是跑男的巅峰时刻。后综艺限薪令等种种事情，原班底相继退出，节目制作团队做不出好游戏，塑造不起记忆深刻的人物设定和出圈梗，嘉宾 mc越来越没意思。

现在蓝台唯二能打出的两张综艺也不是很猛，基本靠沈腾输出的王牌和逐渐没落的跑男。所以蓝台肯定是希望跑男能够给自己带来翻身的机会。

蓝台急切地想要扭转如今备受诟病的舆论局面，提高收视率，赚最多的钱，此时最有效的棋子就是跑男这档已经有了一定固定观众且可以免受一些版权纠纷的老综艺。

蓝台不愿通过加大资金、策划等投入，做出优秀综艺节目的“沉淀”方式来扭转局面。其目的就是在短时间内使收益最大化。也有前人栽种的例子，顶流鹿晗的加入带动了评分。

现实主义上蔡徐坤既有庞大的粉丝群体，又有极高的争议和话题度，不同于普通的流量明星，他只能带粉丝去刷高收视率，他能同时吸引黑子和好奇路人，黑粉喷他，营销号捕风捉影惹是生非等等都能大大增加节目的讨论性和曝光度。

如今人们对饭圈的忍耐力已经达到了一定的极限，所以当节目中出现一些舆论争议时，这种“黑红顶”还是可以出来背锅的。

跑男第九季

官博在微博上分享了第一期成员的合照，除了6位常驻嘉宾，还有飞行嘉宾秦昊，吉克隽逸，白鹿，邓紫棋。她们一起穿着牛仔套装，男帅女美，相貌出众。

节目的首播地点已确定珠海，关于现场的路透照片也正式曝光，作为常驻嘉宾的蔡徐坤、黄旭熙、 Angelababy、沙溢、李晨、郑恺六人全部以牛仔装亮相，现场粉丝众多。

其中，黄旭熙最为激动，在走出酒店时，非常高兴地向粉丝挥手致意，毕竟这两年一直是在韩国，而前不久刚刚被隔离结束，无疑是非常激动的。

宋雨琦缺席前两期

关于宋雨琦的缺席早有娱乐博主透露，出于隔离的原因，她将缺席前两期的录制，后十期的内容将全部参与，这也代表了后续宋雨琦将长期留在国内，不会再回到韩国发展。

事实上，本季最大的不同是黄旭熙和宋雨琦回归本季《跑男》，这也是往季节目中首次有常驻嘉宾回归，原本去年二人继续参与节目录制，但一方面由于受疫情影响，同时，还有韩国公司不放人，所以，节目组最终选择放弃。

毕竟从去年的海报上也可以看到他们二人的头像，同时，仔细回顾去年录制的最晚时间，有消息称，一开始是为了配合黄旭熙和宋雨琦的归国时间，才做了这样的计划，但最终还是无奈缺席录制，也是令人遗憾。

蔡徐坤和成毅

此前一直网传成毅将作为“常驻嘉宾”参加《奔跑吧》，因为成毅参加《奔跑吧——黄河篇》，表现十分出色。但最终成毅还是无缘新一季的跑男，或许是因为只能有一个顶级流量吧，他和蔡徐坤“一山不能二虎”。

蔡徐坤毕竟是第一个在选秀节目中被选出来的断层 C位，人气自然不用怀疑，虽然他们组成的男团已经解散近两年，但蔡徐坤的人气一直在不减反增，所发表的作品《情人》就是名列前茅，即使是许多综艺节目最喜欢使用的配音曲目，他的许多前辈、晚辈都曾跳过他的同一支舞。

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【 图片来源：网络 】

在这个真人秀横行的时代，将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

在这个真人秀横行的时代，众多明星纷纷扑向“钱”线，奋斗在电视机前娱乐大众。什么爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟、花儿与少年、真正男子汉、花样姐姐、极限挑战......此起彼伏，令人应接不暇。

将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。一档爆款综艺是很容易带热周边产业链，形成辐射增长模式。从外景拍摄地旅游产业到粉丝经济再到商业品牌互动营销……其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。

在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

《跑男》线下生意异常火爆

近日，《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智透露：公司将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万起步，手游一年高达2000万/年。仅靠运营《奔跑吧,兄弟》的线下生意，也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%，近乎暴利。

综艺节目拍摄地成为综艺营销的新战场，早已不是什么秘密。拍摄地营销的商业模式是这样的：以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延3个月。

资料显示，大业创智对《奔跑吧，兄弟》营销的深耕并不局限于拍摄地营销，还发展出手游授权、衍生品开发、主题乐园等6种模式，且每一种都实现了较高收益。精细化的线下品牌授权运营是一种轻资产模式。根据公司2016年年报显示，《奔跑吧,兄弟》2016年就为大业创智带来超亿元收入。

综艺节目普遍进入亿元时代

看完上述数据，你还觉得卖个项目500万很多？还在惊叹于现在一部电影随随便便就能挣几亿？除了线下产业链外，不妨告诉你，如今的综艺节目，早就跨入了“亿元”时代！

一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化的稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较电影各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。

那“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从何处下嘴呢？

看点1、综艺节目冠名费普遍超亿元

所谓“无娱乐不广告”，意思是说所有娱乐节目乃至娱乐项目都是天然的广告集散地。广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。和明星天价综艺片酬一样，综艺节目的天价冠名费也令人咂舌。一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！

例如，2015年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》拿到伊利5亿元冠名费，同年，江苏卫视的《非诚勿扰》冠名费也同样高达5亿元，金主是护肤品牌韩束。

到了2016年，伊利拿下湖南卫视《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权，花费了11个亿。同年，《极限挑战》获得了4亿元的独家冠名费和1.6亿元赞助费，《笑傲江湖4》获得了1.8亿的独家冠名费，以及8000万的赞助……

今年，小米更是第一次赞助了一档综艺节目——《奇葩说》第四季，冠名费达1.4亿元。尚未播出的《中国新歌声2》的冠名权就被OPPO以高达5亿元的价格拿下。

此外，乳业公司也是综艺广告投放大户。根据公开资料，伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨大，其中伊利2013年上半年的广告宣传费用达到了25.9亿，比净利润高2/3。而独家冠名《爸爸去哪儿》第二季和网络冠名《中国好声音》第三季就花去了将近4亿，是2013年上半年净利润的五分之一。

看点2、全产业链，衍生产品打通关

基于主节目开发配套的衍生产品是综艺节目开发IP价值的另一种主要方式。综艺节目持续性比电视电影更强，可以连续做多个季度，同时也有很多衍生品可以开发，营收的爆发性也强。在内容的开发上，可以做游戏、电视剧、电影等衍生开发，并直接和电商产业链挂钩，衍生能力极强。

比如，《中国好声音》节目开发了一条产业链，除了广告收入、影像音频版权收入之外，还举办了全国巡回演唱会，同时推出了同名电影。

《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日，就收获了百万下载量的绝佳成绩，三天便突破三百万大关，成为手游市场上的一大焦点，拍摄地也一夜爆红，《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了1.2亿次下载。

根据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》同样受到市场的肯定，上线首日收入破百万，留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录，当之无愧的成为2015年首款现象级手游；淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣物开始热卖。

2015贺岁档有两部电影备受关注，都是从综艺节目《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大电影。2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房，2015年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率2.1%，平均收视份额达12.74%，而跑男已经连续两期突破4.2%，每期超过2亿点击的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。

看点3、拍摄地旅游业被带火

正所谓“无心插柳柳成荫”，近几年来，由于一部电影、一档节目而火遍全国的景点不在少数。不难看出，随着社会发展，过去那种传统的吆喝式叫卖不再好使，能够“晓之以理，动之以情”，引起大众情感共鸣的方式反而更容易引起公众的认可与欢迎。

《奔跑吧，兄弟》、《挑战极限》、《爸爸去哪儿》等综艺节目深受观众的喜爱，除了片中各种搞笑明星、可爱萌娃之外，让大家也记住了青城山、雪乡、沙坡头、横店影视、古北水镇等许多节目中的拍摄地。所以说，旅游综艺节目对消费者的影响是深远的，对旅游者的消费决策行为是起决定作用的。

综艺节目对当地旅游业发展有一定的促进作用，随着旅游业的发展旅游者的增多，这势必会带动周边餐饮业、交通运输业的发展，乃至许多当地居民卖起了当地的特色小吃及纪念品，俨然自己当起了老板。由此可见综艺节目对旅游目的地周边产业的发展具有一定的促进作用。

在综艺节目高歌猛进的黄金年代里，很多人依附这条产业链，走上了人生巅峰。

【 结语 】

综艺节目产业链的延伸，用市场的话来说不过就是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否延续发展的核心。做好节目是一切的开始，制作出专业、有水准的节目，才能获得观众的认可和投资者的信任。 在中国这个非常庞大的电视市场上，只要内容足够优秀，完全可以创造一个传媒帝国，创造更多的奇迹。

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