2022年春节，文旅不想在沉默中冷寂

“我们旅行社因为新冠疫情倒闭一年多了，很多人不得不另谋生路，但如果有一天业务能恢复如常，我还是想做 旅游 。”一位曾经的旅行社从业者淡淡地道。

虎年春节近在眼前，让人们回想起两年前的春节， 旅游 被按下了暂停键。当时，很多人觉得新冠会像非典那样很快就过去，可没想到，这一暂停，就是“走走停停”，二载过后，曾经的许多惯例已经被颠覆，疫情将长时间与人们的生活共存，逐渐成为一种共识。

2022年初，全国多地疫情再起，在“就地过年”氛围下，很多人选择留在他乡，用本地游和城市周边游等形式过年。新的生活方式，亦推动着很多行业趋势和生态的发展。

01、本地游成新常态，景区营销花样翻新

中国 旅游 研究院发布的《2021年 旅游 经济运行分析与2022年发展预测》称，受流动性管控政策影响，高品质的微旅行、宅度假和文化消费需求将得到进一步释放，近程、散客、休闲、体验成为主体，研学、自驾、 旅游 专列、宿营等产品需求旺盛。

木鸟民宿发布的《2022春节民宿预订趋势报告》显示，春节期间用户 旅游 半径不断缩小，微 旅游 大概率仍是主力。春节期间，用户省内出行预订民宿订单量预计达去年同期1.53倍，城市周边游热度增长，成都、厦门、杭州等多地近郊民宿订房咨询逐日增多。

2022年春节是“双减”后的第一个寒假，亲子游无疑是增强亲子互动、迅速拉近亲子关系的有效途径。途牛 旅游 网透露，亲子游订单占据了春节订单总量的三分之一。海南、广东、上海、江苏、浙江、北京、东北方向、云南、广西、重庆等目的地上榜最受亲子群体喜爱的目的地。

在本地游和周边游的大趋势下，很多景区也更新了营销思路。1月27日，建业文旅旗下的只有河南·戏剧幻城恢复开园。这是只有河南·戏剧幻城在经历了因洪水和郑州疫情的三次闭园之后的第四次开城。春节期间，其将致力于打造“河南人过年新仪式”，号召大家以观剧的形式领略河南璀璨文明、欢度新春佳节。

在北京，环球度假区开启了“中国年”季节性主题活动，处处张灯结彩、喜迎新春。结合新春元素打造的娇虎雕塑出现在环球影城主题公园的入口处，吸引游人驻足拍照；好莱坞大道上，呈现具有传统春节特色的祥狮献瑞舞狮表演；4家餐厅及 美食 亭共推出近30款新春美味；园区内还推出功夫熊猫新年虎头斗篷、新年限定礼盒、新春红包等特色年货产品。

更多城市和景区也在为游客过年出游提供多样选择。2022年杭州文旅“暖阳计划”活动，涵盖景区免门票、买一送一优惠、特色主题活动和新年演出等好礼；扬州八大景区携手开展“百元玩半月，全家过大年”系列活动，带来实实在在的优惠。

02、冬奥会引领潮流，冰雪 旅游 迎来最大机遇

冬奥会近在眼前，人们的热情也催热了春节的冰雪 旅游 市场。实际上，自2021年入冬以后，各大OTA上冰雪游搜索量及相关产品预订量持续攀升、热度空前，上海、北京、杭州、宁波、深圳、广州、南京、成都、武汉、苏州等地冰雪游需求高涨。

尤其是北京，除了什刹海、北海公园荷花湖、颐和园昆明湖等天然冰场，还陆续开放了八一湖、永定河引水渠西四环段、南护城河龙潭段、门城湖、晓月湖、温榆河公园6处河湖大众冰场，供热衷于冰上活动的市民体验。

在文化和 旅游 部和国家 体育 总局1月26日发布的首批国丨家级滑雪 旅游 度假地名单中，北京延庆海陀、河北涞源、河北崇礼、内蒙古扎兰屯、辽宁宽甸天桥沟、吉林抚松长白山、吉林丰满松花湖、黑龙江亚布力、四川大邑西岭雪山、陕西太白鳌山、新疆乌鲁木齐南山和新疆阿勒泰这12个滑雪 旅游 度假地上榜。

由此可见，凭借得天独厚的冰雪资源和成熟的配套设施，东北、华北地区的传统热门冰雪游目的地，仍然是游客首选的滑雪目的地。

而南方地区也在努力补齐短板，多家户外高山滑雪场、室内滑雪场、冰雪世界等陆续建成和开放，南方游客无需再长途奔袭，就能在家门口体验冰雪游的快乐，各地的本地冰雪游也随之迅速升温。

比如，四川大邑西岭雪山滑雪场进入首批国丨家级滑雪 旅游 度假地名单，成为西南地区的独一份；华中地区，宜昌百里荒滑雪场、五峰国际滑雪场、神农架国际滑雪场等入选“全国冰雪 旅游 精品线路”，在南国雪乡燃起冬日烟火，给虎年春节增添别样的乐趣。

而华东地区的游客对滑雪的热情，则催生出了安吉云上草原星空滑雪场、江南天池滑雪场、大明山万松岭滑雪场和无锡融创雪世界等不同档次的滑雪场，满足各阶段滑雪爱好者的需求。

中国 旅游 研究院年初发布的《中国冰雪 旅游 发展报告（2022）》提出，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲 旅游 人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲 旅游 收入有望达到3233亿元。调查还显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪 旅游 的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪 旅游 的次数。

北京冬奥会无疑是我国推进冰雪 旅游 发展千载难逢的机遇。现阶段，全国多地都将冰雪 旅游 作为 旅游 发展的重点方向，不仅利用冰雪资源、增加冰雪项目，扩容冬季 旅游 消费供给，还进一步融合文商旅体， 探索 提质升级的方向，推进我国冰雪 旅游 产业高质量发展。

03、在不确定性中寻找确定性

目前，依然没有任何人能准确预测旅行什么能恢复如常。受到疫情反复冲击的影响，国内游暂时替代了出境游， 旅游 “内循环”模式预计会持续更长时间。

当游客再次踏上旅途，意图寻找更多新的东西，目的地或许在远方，也可能就在眼前那些曾经被忽略的一隅。

人们正在逐渐习惯疫情带来的改变。从在线 旅游 到文旅地产市场，市场红利逐步减弱，进入“低增长、促提质”发展阶段时代，市场集中度趋于平稳。越来越多的旅企正在将不确定性纳入更多的未来预测中，那些灵活经营且业务线更加多样化的公司，将能更加自如地应对各种未知数。

新国潮、微度假、 旅游 盲盒、数字文旅、沉浸式 旅游 …… 旅游 业传统的发展格局，正被花式玩法为驱动力，催生出各种新业态。

外来的新概念也在渗入行业， 科技 试图为文旅转型赋能。从Facebook更名为“Meta”，元宇宙概念股就在二级市场狂飙突进，元宇宙之于文旅行业的讨论也甚嚣尘上，很多人都想知道元宇宙在旅行中的能有何种突破性的实际应用。

诚然，虚拟世界在目的地营销或体验中的确能起到一定的作用，但很多内容和模式仍处于浅尝辄止的阶段，大部分旅行者对实实在在的旅行的期盼仍超过对虚拟世界的兴趣。

文章来源:赢商网

1、新乡潞王陵门票免票政策自9月8日至12月31日对以下人员进行免票：全国应急救援组织所属人员凭本人救援证件及身份z免门票。

2、新乡南太行所辖景区万仙山、八里沟、秋沟、齐王寨、关山、天界山、九莲山景区全国应急救援组织所属人员，凭本人证件及灾区应急救援指挥部感谢信等相关证明可享受免门票政策；针对解放军官兵、武警官兵、公安干警、消防队员、退役军人、医疗工作人员、新闻工作者，凭本人证件给予免门票政策。

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