营销大王杜子建：蹲过监狱，创业失败睡过天桥，如今身价上亿

相信对于看过天津卫视《非你莫属》的观众来说，一定很熟悉杜子建这位导师。

这位其貌不扬但却点评毒辣的老师，有着一段非同寻常的人生经历。蹲过监狱；睡过天桥；是作家也是学者，出版过文学作品；最后靠营销赚取亿万财富。被业内人尊誉为“微博营销教父”。

本期子牙童趣商将锦囊，就为大家讲述蹲过监狱，创业失败睡过天桥，最后成为身价上亿的总裁，带领身边人收入过百万的营销大王杜子建的创业故事。

1966年8月，杜子建出生在安徽省贵池区茅坦乡一个殷实的家庭。 从小家境优渥 的他，受到了良好的教育。

上学时 成绩十分优秀，也酷爱读书 ，一直深受父母和老师的喜爱。然而， 一场突如其来的大火，将原本幸福的杜子建一家推入绝境。

1983年深秋的一个夜晚，杜子建一家居住的徽式民居突然发生火灾， 熊熊大火吞噬了这栋三进三出的徽派建筑。

这场 大火烧光了杜子建家的丰厚家产，父母因为受不了打击双双病倒 。

不仅如此，杜子建本人也因为这场火灾患上了严重的破伤风。

由于当地医疗条件有限，他的父母不得不将他送往池州医院进行治疗，前前后后花了很多钱依然没有彻底治好杜子建的病。

从那以后， 杜子建的性格就变得压抑暴躁 ，最终辍学回家和姐姐一起打工赚钱维持家里的生计。

家道中落的他迫切希望得到周围人的认可，于是他不断阅读书籍提升自己的文化素养。 看到如此努力的杜子建，原本人们期待，他终于可以从逆境中重生。

可是一场打架斗殴，又葬送了他的大好青春。

1990年的一个夏天， 醉酒后神志不清 的杜子建与几个路人 发生口角，最后大打出手 ，他将其中一个人打成重伤。

几天后他被警察带走，最终 被判处有期徒刑6年 。 刚进监狱时，他经常不服从狱警管教，甚至一度想着如何越狱。

在一次劳改工作中，监狱指导员为了将他从一块巨石下救出来，不幸被砸成重伤，杜子建内心愧疚不已，他打消了越狱的想法，决心从此以后洗心革面好好接受改造。

于是他 捡起入狱时携带的一箱子书，重新开始文化 探索 之旅 。在书籍的滋养下度过接下来的狱中生活。

1996年2月20日， 由于在狱中积极接受改造，表现良好，杜子建被提前释放 。 走出监狱大门的瞬间，杜子建内心五味杂陈，他打破了出监狱不回头看的“规矩”，反而频频回头。

他暗自下定决心， 一定会换一种身份再来这个地方。 出狱后的杜子建，怀揣着对新生活的憧憬，去了上海。

正好妹妹也在上海打工，为了能帮哥哥重新做人，她借了一笔钱准备 帮哥哥开一家饭店。

刚开始一切都很顺利，可惜好景不长。由于性格原因， 饭店没多久就倒闭了。

此时，交往很久的 女朋友 也向他提出了 分手 。一时间， 经历事业爱情双重打击的杜子建受不了了，他几乎快要崩溃了。

他不明白自己为什么这么命苦，从小到大没有一件事是顺利的。 他甚至有了自杀的想法，是妹妹鼓励了他 ，亲情给了杜子建重新活下去的希望和信心。

但一连串的打击使杜子建对自己的未来感到迷茫， 他不知道自己还能干什么 。

就在这时， 妹妹无意间的一句话给了他灵感。妹妹说他在狱中写的家书语句优美，极富文采和哲理，她们单位同事都在传抄。

这句话本是为了开导失意的哥哥，但是也点醒了杜子建，冥冥之中，他似乎找到了自己的方向。

他读过很多书，常常羡慕那些文采斐然的大作家能写出打动人心的宏篇著作，那自己为什么不能试试呢？

都说灵感来源于生活，自己这半生的经历恐怕人家一辈子都不会经历，为什么不试着写下来呢？

1998年夏，杜子建搬到上海一处昏暗窄小的民房独自生活，从此， 他把自己锁进了又一个“牢房”，开始了炼狱般的写作。

思绪如潮水般滚滚而来，过去的点点滴滴都涌入脑海。

忘我的工作使他忘却了时间，历时两个多月，废寝忘食地写作， 他终于完成了《活罪难逃》这部将近五十万字的作品。

当写完最后一个字，这位身形消瘦，脸颊凹陷，手指磨出了老茧的中年人早已满头白发。

时任《清明》杂志主编的段儒东更是连夜读完了这部长篇小说，并在看后予以极高评价，在亲自与杜子建进行一番长谈之后，段儒东联系了作家出版社，出版了这篇小说。

出版之后《活罪难逃》迅速走红，杜子建也一夜成名。

2001年8月13日中央电视台《东方纪事》栏目组做了一期《铸魂之地》的节目，特邀嘉宾就是杜子建， 节目组专程与他一起来到九成监狱，这个杜子建曾经因为斗殴服刑过六年的监狱。

几十位狱警前来迎接，面对丈夫曾经呆过5年的地方，杜子建的妻子抑制不住失声痛哭。

杜子建本人心中更是百感交集，出狱多年，自己终于实现了当初埋藏在心底的愿望，换了一种身份重新来到了这里。

随着《活罪难逃》的出版，杜子建的事业终于开始小有起色。他创办了公司，并且以企业家的身份多次参与过非你莫属节目的录制。但他并不满足于现状，而是不断挖掘自身潜能，发现自己有做营销的天赋。

那时候 微博才刚刚兴起，他敏锐地洞察到商机，于是每天花费长达10多个小时投入在微博研究上，写出了《微力无边》一书，一炮而红，至今仍被奉为经典。

他雷厉风行地将旗下的选美公司就地改为中国第一家微博营销公司， 被行业内尊誉为“微博营销教父”。

众多国内外著名企业纷纷慕名而来，请他来做营销推广。他的事业也实现了突飞猛进的发展，公司规模不断扩大。 他本人也摇身一变，成为了身价上亿的CEO。

由于他对营销学的独特见解以及丰富的人生经历， 国内清华、北大等知名学府也纷纷邀请他去学校给学生授课 ，受到学生们的热烈欢迎。

在职场节目《非你莫属》的现场， 杜子建作为boss导师，用幽默风趣的语言一针见血地指出选手面临的问题。

虽然听起来很不留情面，但却揭露了铁一样的现实，他会告诉选手，自己的成功从来都不是侥幸，而是不断地逼自己。

当初那个穷小子靠自己的努力一步步改变平庸的命运，你怎样看待杜子建不靠背景，不靠学历，不靠人脉，即使蹲过监狱依然不放弃重获新生的机会，最终身价过亿的致富路呢？让我们一起在评论区讨论吧！

—END—

小喵

怎么说呢，之前做过什么成功案例不清楚。近几年打造最成功的案例就是“他“自己~

先不说，他讲的内容”水不水“~单单能在”自媒体“泛滥的环境里，能打造出他自己的品牌知名度，也说明确实他有能”吸引“人的地方~至少，我们大多数人是做不到的......

1、他能把过去不好的经历，变成他自己特有的”谈资”。这种“化腐朽为神奇”的能力，真不是一般人能具备的，能把“一切灾难，最后都变成”伟大的胜利“~所以说，他目前的成功是必然，而非偶然。

2、他的讲的内容，我在视频里看过二次，内容有没有”营养“，因人而异~我反正是“消化不良，无法吸收”。但，不排除有“能吸收”的人。从目前看，“能吸收”的人数应该还挺多的~~

不管对他评价如何，至少他目前已经做到的（以前的可不算），是我们大多数“自媒体”人正在努力想要达到的高度。应该多观注一些值得学习的地方，因为其它方面我们也无法改变~毕竟，韭菜太多，镰刀不够用。

我感觉除了一些空洞的话语，没见有什么实际效果，除了收割所谓的粉丝，没见有啥别的作为！那些所谓的粉丝也是想收割别的粉丝，也算是“传销营销”吧，一千多万的粉丝应该有90%是死粉吧，当初送手机，送平板，互粉搞了一阵儿…我感觉不比陈安之，刘一秒那帮家伙好哪儿去…

这个大忽悠确实还是有点本事的，这不得不承认，8年前以和我称兄道弟的方式成功把我忽悠去北京，引发了当年的“招聘门”事件，同时也造成了华艺的公关危机，只是他没想到我虽然受了他的忽悠，但也不是那么好惹的，后来他到处托人找我求和才放了他一马。总之，这个人吧，蔫儿坏，大奸之人，不可信，不可交。

他最大的成功就是营销了自己，最大的客户就是那些被他忽悠的粉丝。曾经被王海打假打到求饶，王海称杜子建的粉丝只有两种人，一种是傻子，一种是骗子。一个小流氓，没什么文化，打架进过监狱，现在装大师指点江山。没打过工，也没当过老总，让他讲营销？开了心了。

营销教父这个称号也许只能由他自封了。过人之处在于有着丰富的生活经历和阅历，对于世间沧桑有了深刻的感悟和认知；还有就是学习力，应该看过、学过很多成功学方面的知识，因而有了一些大众（准确的说是时下诸多迷茫人群）喜欢的鸡汤以满足于他们空虚和自我麻醉，这就有了好的群众基础，获得了众多的粉丝。

有了粉丝就有了流量有了关注有了认可，再有点营销知识稍稍做点转化，民众就觉得有道理、说的对，但是，这并不能说明他多么懂营销，其实仔细研究一下，他只不过是营销知识的搬运工而已，没有自己独到的见解的，他讲的任何一个营销知识都能找到其出处的。没有自己首创的营销内容，如何敢称的上“教父”？所以说，这个“教父”也只能是他来自封。某种程度上，个人感觉就是个“江湖骗子”。

成功的人不会出来传授经验，只有混的不好的，才会过来收智商税，找点饭吃！ 娱乐 娱乐 就可以了，别当真！

非你莫属里现在还能经营的是不是也不多了。

有过关注杜子键，其粉丝的确在很短时间内过千万，让人敬佩。说到其它的什么品牌，我就想不起来。

自称永远是自称

营销学里没有教父

看人和看事物都要一分为二

老杜有些观点还是比较有价值，但营销学千变万化，没有可比性。成功与否和营销策略有一定关系，但不是决定因素。

个人认为比小白强点，大部分是正确的废话。基本上没触及本质的东西。

春节期间，今日头条在巨额红包之外，还出现了一个现象级事件——杜子建互粉。

所到之处，莫不是现象级。一时间，几乎满城风雨，好评差评不断。

但你是否思考过这现象级互粉的背后呢？

1）做最好的MCN

到了前些天，老杜自己揭晓了答案：

在微博上，老杜也早就提过：

也就是说：从互粉突破，形成更大影响力，凝聚起一批PGC人员，为后续扶植腰部垂直IP打下基础，最终目标是要打造中国最好的MCN。

2）今日头条的潜力

内容平台这么多，为什么单单选中今日头条发力？这就是因为今日头条的潜力。

其实互粉早已有之，比如微博互粉、百度互粉吧等。

不过，其他平台的互粉热度早已不再，头条上热烈的互粉，恰恰说明了头条的潜力。

只有早期的、飞速上升的平台，才会出现热烈的互粉 。

今日头条的飞速崛起，早已成为不争的事实。而目前，头条上的社交化还不够深，就已做成如此规模。随着社交化逐步加深与运营的持续投入，今日头条的前景将非常喜人。这也是如今众多大V入驻头条、众多内容创业者选择头条的原因。

能出现如此热烈的互粉，以至于让老杜的粉丝快速翻倍，也恰恰说明众多内容创业者对头条的期待。

3）有足够资源

其实做成这次现象级互粉，绝不简单。这至少需要天时地利人和：

对于这样一次现象级互粉事件，我们是否要参与其中？

不用问，很多人早已参与，这从老杜短短十几天粉丝翻倍至50万就能看出。

与此同时，也有很多人在批评。不过，这更多的都是吃不到葡萄说葡萄酸。

观察可以给你了解，参与可以给你深入的理解。老杜这样的营销大师在头条造势，不妨参与其中，即使获得的粉丝数量不多，但通过这件事学到一些东西，完全不难。

而老杜的内容，显然也有价值。

不过， 只参与互粉完全不够 。

互粉，仅仅能实现涨粉，这是最肤浅的指标，也是最直观的指标。

而内容创业，仅仅通过互粉来涨粉，完全无法实现最终目的——变现。

你能变现，在于你提供了价值。通过互粉涨粉，粉丝并不是因为你的内容而关注你，而是因为利益相关，而你的变现却要靠内容来实现。

所以说，最终，你还是要靠内容。而互粉，只能治标不治本。

因此， 留粉是比互粉更关键的事 。

这其实也是老杜在做的。他从互粉迅速切入，获取大量粉丝，同时，他也不断输出有价值的内容，从而留粉。这也是他所提到的「通过首因效应留粉」。

【万能船长，互联网研究人，自媒体掘金者，你一点赞我就更来劲了】

---