基于构建45G终端用户画像支撑市场精准营销实现5G分流提升

Labs 导读

2021年，在5G网络快速建设的同时，为提升网络能效、提升客户感知，需加强5G网络分流比提升。为精准和快速提升5G网络分流比，河北移动基于XDR大数据、无线网络同覆盖算法助力5G市场精准营销、网络业务能力提升，促进5G分流比有效提升。河北移动构建二维四象限区域分析模型，厘清5G分流工作方向、聚焦重点，结合区域特征列举重点问题并制定针对性提升措施，

2.1 迁得快：5G开关精准识别支撑市场5G开关营销

河北移动网市协同为5G分流比提升出谋划策，网络部提供有效基础数据，由市场部进行营销动作。

CWR平台日/天粒度推送用户、扇区数据

市场侧关联B侧数据进行营销

基于用户画像识别价值用户，分群施策精准营销。基于用户常驻小区进行汇聚，网市协同推进4G用户向5G迁移。

2.2 留得住：CWR平台-机网套匹配方案

机网套匹配方案主要分为5步，分别CWR平台获取终端（机）信息、从网络侧获取基站（网）信息、从市场部获取套餐（套）信息，将三者通过号码、小区等信息关联后，输出机网套匹配分析的结果，详细步骤及数据获取如下：

2.3 留得住：CWR平台-SA版本商用保障

2.4 用的爽：SA用户上网体验监控

CWR平台目前已经具备针对SA用户的网页、视频、 游戏 、即时通信等各业务类型的感知监控及异常分析的基础能力。

结合4G无线上网感知优良率统计方式，统计全省5G感知优良率98.53%，较4G的98.23%略优；5G感知优良率差TOP小区廊坊最多。

2.5 业支大数据平台-5G通话时长低用户识别

CWR与中间层数据及IT能力的接收方、SA话单数据的输出方，通过将CWR平台统计的5G终端“迁得快、留得住、用得爽” 3个维度指标情况与中间层平台45G同覆盖、5G分流情况相结合，输出针对市场终端营销、开关营销的相关数据。

3.1 CWR平台-5G终端TAC识别

5G终端TAC是所有5G终端指标统计的基础，其准确性严重影响指标的准确性，为有效精准识别5G终端TAC，基于CWR接入4/5G核心网数据，从S1-MME中获取的UE能力识别支持NSA和SA的终端TAC，并结合已驻留5G的N1N2接口下的SA终端TAC，综合得出现网支持5G终端的TAC库，统计全省LTE与NR网络中4/5G终端分布、终端开关打开情况及5G终端在“迁得快、留得住、用得爽”3个维度指标情况，并可按小区级、地市级、行政属性等不同级别输出数据，也可针对5G终端品牌型号输出相关数据。

3.2 中间层-4/5同覆盖小区判断

根据综资提供的45G工参中45G共站信息及共站小区方位角判定45G小区是否同覆盖小区，并接入45G小区业务量指标，输出小区级、地市级、行政属性等不同级别的5G分流比及同覆盖区域5G扥流比。

同覆盖小区的判断主要分为6步，对全网宏站（含微站）进行同覆盖扇区判断，通过最小夹角迭代聚合，判断条件如下：

该研究已在河北移动的现网进行应用，通过对5G终端、开关、SA开关、45G同覆盖区域计算，实施精准市场终端换机、开关、升级、网络维优及资源投放整改，增长5G流量挖潜约490T，有效提升了5G覆盖区域的流量及全网5G分流比，改进了用户感知，创造了经济效益。

十种。

第一种方式：即时通讯营销。即时通讯营销又叫IM营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段。

第二种方式：聊天群组营销。聊天群组营销算是即时通讯工具的一种延伸,具体是利用各种即时通讯软件中的群功能来展开营销。

第三种方式：搜索引擎营销。搜索引擎营销是当下最主要的网站推广营销手段之一，因为是免费，因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法已成为网络营销方法体系的主要组成部分。

第四种方式：BBS营销。BBS营销又称论坛营销，就是“利用论坛这个交流平台,通过图文、视频等方式传播企业产品、品牌和服务信息，从而让客户更加深刻地了解企业的产品和服务，而达到宣传企业产品、品牌和服务的效果、加深对市场认知度的网络营销活动。

第五种方式:病毒式营销。所谓的病毒式营销，其实是一种较常用的网络营销方法，一般用于进行网站推广、品牌推广等病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延。

第七种方式：网络事件营销。网络事件营销是组织、企业主要以互联网为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，增进、改善与公众的关系，塑造组织、企业的良好形象，以谋求企业更大效果的营销传播活动。

第八种方式：网络图片营销。网络图片营销就是组织或企业把设计好的富有创意的图片,在各大论坛、博客、空间、和即时聊天等工具上进行传播或通过搜索引擎的自动获取，从而达到传播企业产品、品牌、服务等信息,来达到营销的目的。

第九种方式：网络视频营销。网络视频营销指的是组织或企业将各种制作好的视频短片放到互联网，达到宣传企业产品、品牌以及服务信息的营销手段。

第十种方式：网络软文营销。网络软文营销，又叫网络新闻营销，一般是借助网络上的门户网站、地方或行业网站等一些平台来传播一些具有新闻性、阐述性和宣传性的文章，包括一些深度报道、网络新闻通稿。

扩展资料：

优势：

要从三个重要维度来看，首先是(用户)规模大不大，其次是(对用户)改变和影响强不强，最后是成本低不低。

中国手机用户已超10亿，其中手机网民超过4亿，中高端用户大约在1.5亿上下。这些数字对比其他媒体类型，影响的广度、深度和电视及互联网在一个量级，大大领先于报刊、广播和户外这些传统媒体。规模不可谓不大。

目前典型手机用户每天与手机接触频次为120~150次，视线驻留时间在123分钟左右，媒体伴随时间超过15小时，视线接触距离在15厘米左右。

另外，手机实现了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变，真正实现了碎片时间的媒体价值。

最后，移动营销体现的到人(通过运营商号码、设备号和使用行为对应)、到位(到具体位置和移动轨迹)、随时随地、全互动、强注意以及O2O(线上到线下的连接)，这6点特性是与传统营销包括互联网营销有明显差异且有优势的。以上三个角度，体现的是对用户影响改变不可谓不强。

参考资料来源：百度百科——移动营销

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